热门频道

省级卫视50亿豪门俱乐部大起底    

省级卫视50亿豪门俱乐部大起底

卫视江湖从来都是一片硝烟弥漫的战场,每到岁末年初,各类排行与总结纷纷出炉,对一年的战局进行总结。


1.webp.jpg


回顾2015年,中国电视界发生了不少大事,首当其冲的莫过于两江一湖(湖南、江苏、浙江),三家卫视广告创收在这一年全部跻身50亿豪门俱乐部。湖南收入破百亿,浙江也超过70亿,而江苏收视也超过50亿,从收入上来说三家卫视依旧位居第一梯队。


TOP3卫视以全天总计31%的卫视收视份额,占据了卫视广告创收的半壁江山,并且与三强以外卫视的差距进一步拉大。那么,50亿俱乐部到底有哪些奥秘?两江一湖谁主天下?三强以外的卫视,还有多少机会和空间?


全年:两江一湖前三位置稳定,第四席位争夺激烈


自2009年起,卫视前三就一直在两江一湖之间流转。而各城市网的全天和黄金四小时数据表明,去年两江一湖再次承包前三,超一线三巨头的格局基本保持稳定


2015年,江苏 “非诚”双播变单播后,前三季度热点不断,四季度相对乏力;浙江凭借季播《跑男》《好声音》及其N次复播夺得卫视亚军。


不过,7年来的卫视江湖大战经验表明:卫视三强塔尖之战,第一第二第三的位置却并非一成不变,谁都有重排位次的可能——近期的例子如2012年,江苏借《非诚》、剧场两大杀手锏,夺取卫视晚间第一。


江苏拥有常态王牌,据传即将放出季播大招,另外已手握多部热门大剧,很有可能重新杀进卫视前二。加上浙江《好声音》陷入版权纠纷,《跑男》新鲜感不在,亚军之争将是2016年最值得期待的两江对决。


2016年大幕初启,湖南、浙江为季播之王全面厮杀,江苏则以其一贯低调、稳定、务实的风格,暗暗积蓄力量。在1月22日最新一周的周五现象级PK中,《最强大脑》强势夺冠,比《我是歌手》高12%,一场新的江湖大战(江苏、湖南)正在上演。


两江一湖,各有所长;塔尖之战,风云变幻。不因一剧、一节目爆热而沾沾自喜,不因一城一池暂失而自怨自艾。说到底,卫视金字塔塔尖之战打的是一场持久战和格局战,最终受益的是广告商和亿万观众。


2.webp.jpg


而相对稳定的前三位置之外,第四名的位置则争夺得异常激烈,安徽、北京、东方、山东都在竞争这一席位。CSM71城数据显示,2011-2015年安徽、北京轮番拿下炙手可热的全天TOP4席位,几乎每年排名都有大变动——可谓铁打的前三,流水的四至十名。如果再延伸到推及全国的29省网、全国测量仪网,排名变数更大。



3.webp.jpg

据去年底招商会公开的数据,2016年江苏将总投入45亿,全力打造一线平台,该费用甚至超过第四、第五名卫视2015年创收之和。新的一年,TOP3卫视豪门榜门槛,很有可能提升到60亿,与第二阵营进一步拉开差距。


在马太效应愈演愈烈的当下,对于第二阵营来说,跻身TOP4或TOP5是比较好现实的选择。市场也将会为那些有实力、有冲劲的卫视,预留快速发展的机会。

 

塔尖之战:全维度解密“两江一湖”

 

随着评价维度和传播渠道的日益丰富,只从单一的角度出发去看待卫视之间的竞争发展状况显然是不够全面的,全维度分析显得非常必要,能够对整体态势、稳定度等有一个相对全面的概观。

 

分天排名:湖南、江苏表现较稳定


以最具商业价值的71城市网、最黄金的晚间4小时为例,2015年分天排名,湖南卫视以热剧带动全年,表现突出;低调的江苏共有134天夺取前二,超过大热的浙江,总体表现稳定;浙江排名忽高忽低,最低排名为18位。紧随其后的卫视,凭借热剧也能阶段性冲进前二。


多网别PK:两江相争,伯仲之间


在广电总局前所未有强调数据安全的背景下,多网别、多时段考量尤为必要。数据表明,江苏各网数据相对变化最小,浙江其次。北京、东方各网表现悬殊,在代表全国市场的29省网、全国测量仪,收视率仅为城市网的一半左右,从区域性媒体跃升到全国性媒体,任重道远。


4.webp.jpg


网络新战场:浙江《跑男》季播登顶,江苏《非诚》常态夺冠


2015年,卫视共有63档季播网络播出量破亿,江苏和东方各有12档入围,并列第一。其中,《奔跑吧兄弟2》播出量摘取季播冠军;常态节目《缘来非诚勿扰》突破25亿,《快乐大本营》突破18亿,分别获得网络播出量冠、亚军,王牌节目的活力通过网络得以全面激发。

 

从以上几个维度的分析中可以看到,两江一湖的全年和分天排名都表现比较稳定,同时与之后的卫视相比,全国性媒体的属性也更为突出,同时在网络上表现强劲的节目也基本都出自这三家卫视。

 

50亿俱乐部:两江一湖,各有所长,相爱相杀


从2015-2016跨年夜的成绩单来看,即使有超过3个点强剧《芈月传》的空前施压,两江一湖仍三分天下,由此发出信号:罗马不是一天建成的,卫视格局,还是江湖争霸。


2015年各大卫视在电视剧、常态节目、季播项目上仍然不断加大投入力度,卫视三强靠的便是在这三个领域的均衡发力,卫视江湖从来拼的都是综合实力,考验的是持续有效的战斗力而不仅仅是一招一式的得与失。


从卫视三强在2015年的表现来看:


电视剧方面,从优质剧目入围数来看:湖南夺冠,江苏第二。2015年,湖南剧场意外大热,取得了近年来最好成绩,但近期收视回落,新的一年能否延续高收视,有待观察。在卫视黄金档播出的697部剧中,36部单剧收视率过1%,湖南11部入围夺冠,江苏7部获得亚军,浙江3部剧收视率过1%。


常态节目方面,江苏、湖南长期统领江湖。湖南《快乐大本营》《天天向上》与江苏《缘来非诚勿扰》《一站到底》,已成四大常青树,而浙江自《我爱记歌词》后,常态节目稍显寂寞,《中国梦想秀》常态播出后,CSM71城全年收视仅为0.54%。


季播项目方面,“两江一湖”江湖混战。浙江凭借“好声音”“跑男”季播领跑;湖南继续依靠综N代,《全员加速中》《偶像来了》等加入战局;江苏继《最强大脑》后,推出了两大网红——《我们相爱吧》《蒙面歌王》晋升小爆款,网络人气明显好于传统收视率。


盘点2015年,两江一湖各有各精彩——湖南剧场全面爆发;江苏低调布局,剧场、季播、常态节目均衡并稳定发展;浙江综艺突围,“跑男”“好声音”持续领先。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论