狄更斯在《双城记》中这样写道：这是最坏的时代，这是愚蠢的时代，这是怀疑的时期，这是黑暗的季节；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。”

2015年传统媒体跌幅创出-7.2%的历史新低，各传统媒体跌声一片。对于广告人而言，2015年无疑有的在天堂，有的在地狱，又是跌宕起伏的一年。

“柳暗花明，又一村”，庆幸的是2015年新媒体广告结构逐步稳定，增长稳健的新媒体给暗淡的中国广告市场带来曙光，将整体市场跌幅定格在-2.9%。

从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业勃勃生机。这些行业无论是在传统媒体，如电视和户外媒体都有着大手笔的投放，新媒体，如影院视频和交通类视频也充分利用，在互联网重金投放更是不在话下。

相对而言，快消类传统行业的投放则略显疲态，尤其是在传统媒体的表现。媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。