2015年的广告营销领域仍旧是激荡的一年，资本的迅速转移、新旧公司的交替、互联网营销的大行其道，都让营销这个古老又年轻的行业散发着新的生命力。这一年，互联网营销继续引领营销领域热潮，尤其“互联网+”的热门，使得营销行业变化的每一步几乎都和互联网紧密结合了起来。一种互联网营销与传统营销相辅相成，以大数据为基础，以移动和精准为风向标的营销体系逐渐完善起来。
资本当道：互联网营销公司备受重视
2015年是广告公司资本迅速转换的一年，其中互联网营销领域的资本变更最为明显。不断有新公司诞生，也不断有大型广告公司投资并购中小型公司，新型公司在不断利用技术细分营销市场的同时，大型广告公司也在通过投资并购完善自身的互联网营销领域布局。
2015年，多家本土的大型广告营销公司看准势头，着重布局互联网营销领域的业务。以省广和粤传媒为例，省广加强了在该领域的投入，做传媒出身的粤传媒则注重转型并打造全媒体营销平台。
2015年4月，广东省广告公司宣布收购传漾广告51%股权并投资东信时代15%股权，极大增强了省广在互联网营销领域，特别是在程序化购买方面的技术端实力，省广一直以来都是广告营销领域的巨头，在客户端和销售端的实力也是省广的优势所在，通过此次收购和自身内部的业务梳理整合，未来，省广在互联网营销将从“创意策划端+客户端+技术端+产品/业务端+销售端”实现完整的协同和联动，2015年其在互联网营销方面的收入和净利润比例将持续提升。
无独有偶，2015年2月，粤传媒的子公司广州日报新媒体有限公司与悠易互通签订战略合作协议，认购悠易互通母公司总股本的13.33%，双方将共同投资成立北京悠广通广告有限公司，全面进军互联网广告领域。粤传媒将借助悠易互通强大的专业数据技术支持，利用公司的品牌优势和客户资源，使原有的传统广告品牌资源和客户优势得以延伸发展，与公司的平面媒体、户外LED媒体广告形成协同效应，形成全面的融媒生态圈，进入在线互联网营销行业核心，为传统媒体集团全面转型奠定基础，最终实现打造集平面、户外LED大屏、互联网和移动互联网于一体的全媒体互联网营销广告互动平台。
在大型公司自身没有极大精力开拓全新业务的时候，通过投资、合作、并购等方式是扩充业务布局的最直接的方式，也通过此类举措完善布局。其实这样的投资并购一直存在，早在2013年时，省广就已投资参股社会化媒体营销公司尚道25%股权，收购互动整合营销+移动营销公司上海恺达85%股权。只是在2015年中，营销行业这一举措变得十分频繁，针对不同时期、不同业务，进行聪明的投资内化，是广告营销公司不断壮大的原因之一。
中小型互联网营销公司打出上市牌
在大型广告营销公司不断扩充业务板块收购小型公司的同时，也有许多发展前景趋势优良的新型公司选择融资上市，在2015年，新上市的广告营销公司数量较前几年有了显著的增长。且此类上市公司最大的特点就在于其业务的细分化，有专注于广告效果平台的公司璧和科技，也有只做精准投放的巨网科技。
2015年8月，互联网效果广告平台璧合科技在新三板挂牌上市，该公司是基于大数据技术,提供跨屏程序化广告投放策略和技术解决方案的效果广告公司，是国内最大的效果广告DSP之一。璧合科技在大数据挖据和应用以及算法升级等方面都独占优势，并在此前获得蓝色光标和科大讯飞的投资。
2015年9月，巨网科技在新三板正式挂牌上市，当时公司估值已达到5.68亿元。巨网科技主营互联网广告精准投放业务，依托于自主研发的ADSmart云控投放系统及“灵气联盟”、“掌智无限”应用程序广告分发平台，深入挖掘媒体资源价值，为广告主提供精准、高效的PC端及移动端应用程序互联网广告分发服务。巨网科技以技术起家，但不局限于技术，未来将在现有流量资源池优势的基础上进一步整合互联网流量。
据私募通资料显示，2015年共26家广告营销公司上市，其中属互联网营销的5家，其他21家为传统广告营销公司，且在新三板上市的有23家，上海证券交易所的有2家，深圳创业板的仅1家。上市时间遍布2015年每一个月，涉及领域多样，有专注户外广告的、有专门做电视广告的，有负责社会化媒体营销的，更多的是融媒体环境下的跨屏营销和整合营销公司，可谓百花齐放。在行业迅速变更的时代背景下，创新与颠覆来的快去的也快，如何把握时机，是新型营销公司应该重视的。
资本集团进军互联网营销领域
除营销公司愈加重视互联网营销领域的情况外，还有此前主体业务并非互联网营销的公司也调整板块布局，将目标转向该领域，进一步搅动了广告营销这一细分产业。
2015年6月，科达股份进行重组，斥资29.4亿元收购百孚思、上海同立、华邑众为、雨林木风、派瑞威行等5家互联网营销公司的全部股权。旨在增强上市公司的盈利能力，进行业务转型，进入新兴行业，在互联网营销领域布局发展。虽进入时间短，但基于科达股份此前的基础，经过整合，公司可形成一条包含品牌管理、创意策划、线上营销、线下执行、互联网推广等服务在内，囊括汽车、电商、快消品等行业主要客户的互联网营销链条。
资本集团的进军，让互联网营销领域在2015年更加风生水起，新技术与数据的应用，又让营销方式和手段变得多样，营销的玩法越来越多，也让更多企业看到了互联网营销的无限可能性。然而值得反思的是，如此大规模的进军互联网营销领域之后，企业的下一步发展就至关重要，完善业务也好，扩充版图也好，此类公司在投资并购之后的发展，仍需拭目以待。
精准为王：数据与程序化购买
2015年，广告营销公司也更加重视数据的拥有，通过合作与购买等方式将大量数据的使用权掌握在手里。大数据这一概念在人们眼里已不再新鲜，提及营销行业，就不得不提及大数据，大数据在营销的每一个环节都开始发生作用，互联网的及时性与互动性也让大数据的作用独具优势，无论是传统广告营销环节中的效果评估与优化，还是程序化购买中的实时竞价，都要涉及到数据的使用。数据的利用度如此之高，都是为了“精准”二字。
2015年，多家营销公司在数据方面展开布局，其中奥美通过人事变动凸显在中国数据领域的领先地位、蓝标大数据营销系统的研发、阳狮锐奇与数据公司的合作举措，都表现出营销公司对数据使用的重视。
例如，2015年5月，奥美任命了中国区第一位首席数据官，凸显了奥美互动在中国数据领域的领先地位。且在此前，奥美互动分别与阿里妈妈(阿里巴巴的广告部门)、银联结成合作伙伴，此外，奥美互动还利用数据驱动消费者的营销互动活动，并为客户如卡特彼勒和IBM，创造更多的实时营销互动服务。
2015年6月，蓝色光标举办了一场“Data+营销+BlueView智能营销全国巡讲”活动，展示了其自主研发的BlueView智能营销系统，以及基于企业营销不同场景下的大数据解决方案。为了该系统，蓝色光标数据方面下足了功夫，通过收购多盟、SNK、MadHouse等三家公司，掌握了这三家公司的数据，另外还与独立第三方移动数据服务平台Talkingdata合作。
2015年12月，阳狮锐奇（VivaKi）宣布与宝宝树，阿里妈妈等数据合作伙伴达成战略合作。此次数据合作覆盖运营商数据，垂直行业数据，消费数据以及社交数据。横跨PC与移动端，纵向深度的丰富数据体系。配合阳狮锐奇专业数据整合处理能力，从而能够描绘更为立体的用户画像，帮助品牌广告主找到真正适合的目标消费者，提高覆盖的精准度。
在占有数据之后如何实现高度的精准营销——在恰到的时候，跟恰到的对象，沟通恰当的内容，在消费者心中留下恰当的印记是目前亟待解决的问题。将数据物尽其用，在数据中找到商机，广告营销公司都在为之努力。
程序化生态：逐渐融为营销中的一环
2015年，程序化一词出现频率甚高，无论是各论坛主题，还是各营销公司业务，都不难看出程序化的广泛应用。营销公司在服务广告主的时候，也开始更多选择为广告主量身打造程序化购买，与之对应的，也有众多新型程序化公司的出现。
2015年7月，传立传媒在考量雀巢品牌商业与媒体方面的需求后，决定应用程序化预留模式，可实现更加精准挑选受众，保障媒体资源质量。此类的程序化购买一般都通过第三方数据公司，其中国内以秒针和精硕科技最为代表，秒针的DMP及ReachMax程序化优选技术平台为多家公司提供了服务，包括强生、雀巢等。腾讯在数据产品与服务中也独占优势，具有广泛的消费者触达产品（如QQ空间，QQ聊天工具及微信等）的主流媒体，用户规模庞大，数据亟待发掘，任何一款产品在腾讯大数据与各方程序化经验的指导下，产品的目标消费者在腾讯生态系统中可被更加精准地定位出来。
2015年10月，广告家推出“场景＋程序化”的广告投放模式，成功的打造了一个场景化营销平台，推动未来程序化广告深度发展。此前，广告家与百度、腾讯、阿里等都有合作，且广告家在合作的基础上进行创新。通过大数据整合了一大批用户基础，利用百度、腾讯等资深广告数据资源发展场景化营销。如今，广告家Pro.cn每日广告PV已达到了5.5亿人次，实际触达1.5亿的活跃用户。
2015年里，程序化的一系列变化都表明其发展已经度过了它的少年时期，正在逐步走向成熟，线上线下结合、跨设备实现、移动程序化等问题都在被营销公司一一解决，广告主的更加依赖程序化，也让行业看到了程序化的发展。利用程序化实现精准营销，有望在下一年继续发光发热。
解读“程序化购买+”
2015年，程序化购买已成为行业常态。在广告代理公司与广告主越来越频繁接触程序化购买之后，这项技术也逐渐被人们所了解，褪去了神秘感的程序化，开始逐渐作为营销环节中的一部分被众人所使用。程序化发展的三年时间里，从把程序化神化到现在的“程序化购买+”的提出，未来的程序化购买，不再仅仅是PC、移动和社交，而将覆盖户外、电视、汽车等每一块尚待开发的屏幕。
对广告主而言，广告主已不再满足于使用代理公司手中的DMP平台，而开始着手打造基于自身CRM（客户关系管理）的DMP（Data-ManagementPlatform数据管理平台），2015年里，海尔自身打造的DMP平台已建成使用，欧莱雅也在努力整合三方数据资源，希望实现对用户的跨屏追踪和广告的精准投放。未来，众多广告主有望实现数据打通，企业内部数据、电商数据、社交数据、第三方数据共享，使DMP更具优势。
对营销公司而言，专业的广告技术公司在程序化购买中提供的DMP、DSP与RTB技术（RealTimeBidding实时竞价），在目前的程序化购买中的扮演重要角色，众多营销公司也通过种种手段展开程序化购买业务，可能是和第三方技术方合作，也可能是自身开发程序化技术，更可能是收购程序化技术公司进行内化整改。例如，2015年5月，中美史克为了增加其产品新康泰克通气鼻贴的曝光量，从而促进实际销售，携手hdtDXP互动通程序化广告营销平台，对目标客户及潜在用户进行精准的广告投放，此类案例在现在已经不再新鲜。无论是上述的何种方式，“程序化购买”的概念已被大众所接受，程序化购买+也成为行业发展的下一个趋势，传统媒体与互联网媒体的整合，数据整合打通包括PC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源，建立更完整的O2O营销生态链，都是程序化购买+要做的事。
对第三方数据监测公司而言，虽不能直接获取第一手资料，但通过合作可以获得更全面的数据资源。2015年5月，秒针系统宣布对中国最大的电商平台数据监测服务提供商-酷宝数据进行战略投资。此外，秒针还在2015年发布了移动视频价值整合白皮书和国内首个移动音频价值白皮书，和众多广告主合作，促进各个领域的数据开放。通过此类的投资、合作使得数据公司能更广泛的获取数据。且作为独立第三方，可以站在客观、中立的立场上，可以通过反作弊系统和交叉校验来确保数据的客观性，更能促进行业数据透明化。
移动化风潮不减
2015年，移动端在每个消费者的日常生活中扮演起更重要的角色，购物、支付、社交都离不开移动端，因此移动屏幕就成为了众多代理公司在进行广告投放的时候的必然选择。越来越多的代理公司开始布局移动端的营销竞争力，涉及电商、社交、游戏等各个方面。
根据艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。移动广告市场的份额在逐渐扩大，面对强大的利益驱动，广告营销公司布局移动端成为必然选择。
2015年上半年，蓝色光标移动互联成立，与百度、滴滴打车、今日头条、乐视等超级APP达成战略合作、资源共享和部分数据对接，同时通过增资和参股形式占据出境游wifi以及航空wifi入口，布局空中入口场景；6月，蓝色光标又花费3.6亿美元巨资并购多盟、亿动两大移动广告公司，又依靠并购拥有了亿动成熟的TradingDesk系统。多盟的移动DSP平台，与亿动的优化媒介购买与预算，进一步完善了移动端布局。其实蓝标在2014年底就开始着手布局。该公司于14年底，以自有资金参股北京璧合科技有限公司、乐约信息科技（上海）有限公司、北京掌上云景科技有限公司等六家移动互联网领域公司。这六家公司分布涉猎移动广告平台、移动医疗平台、移动整合营销服务等移动业务，如此路径，可见蓝标为抢占移动市场头把交椅做足准备。
2015年1月，在继好耶广告、MediaV聚效相继卖身后，易传媒也投身“卖身”行业，被阿里巴巴集团斥重金控股。被控股后的易传媒保持独立运营，与阿里妈妈一起实现大数据的普及，此举对于易传媒来说应该属于明智之举，因为在BAT面前，易传媒并不具独特的优势。互联网广告已经趋于成熟，与之对应的，对移动互联网广告的要求就会越来越高，如何在行业中占据优势，如何能利用移动端的特点形成独特的营销风格，就是在资源重组之后的广告公司应该思索的问题了。
2015年，我们的生活在快速移动中进行，消费者对移动端越来越依赖，广告营销公司也早已涉足该领域，有人称移动互联网广告市场是下一个风口，且未来几年内，移动广告份额将超过PC广告份额。但就目前来看，移动互联网广告市场竞争还未全面爆发，各营销公司正积蓄力量，为之后的竞争态势做准备。
