自2013年起，中国广告网联合众多业界媒体以及部分高校联合首次发起了年度广告公司最佳雇主评选活动，反响热烈。而今已经是第三年，今年中国广告网费时三个月，汇集来自广西、湖南、湖北、河南、江西、福建等省，以及北上广深多个城市的年度最佳雇主广告公司调查问卷回执，以期能扩大样本来源，使结果更为科学。2015年度最佳雇主今年仍旧由最佳广告公司雇主、最佳数字营销公司雇主和最受大学生关注广告公司三个大奖奖项组成，历时三个月，终于尘埃落定，各个奖项花落谁家，这一年广告行业有哪些变化？且看小编一一道来。

　　【奥美蝉联年度最佳雇主争夺白热化】

　　总榜单方面，奥美以微小优势继续领跑，连续第三年成为年度最佳广告公司雇主，虽然连续三年夺得此奖项，但是今年奥美的领先优势被蚕食，就在去年，他们还领先第二名一倍的得票率。位列第二的电通安吉斯仅仅以3.58%的差距落后奥美，去年头两名的这一差距是31.95%。不仅前两名的差距迅速缩小，前十强几乎都形成了群雄争霸，逐鹿中原的形势，排在第十的智威汤逊得票率是25.08%，甚至比去年的第二名盛世长城的得票率还高0.51%。从趋势上看，相比前两年国际4A独揽前十的情况，今年本土广告公司在关注度上得到明显提升，这不仅体现出国内广告行业在飞速发展和扩张，也表现出雇主公司在员工关注度上的照顾有了明显的提升。

　　群雄割据的形势已然成为2015年的大势，相较于去年而言，从得票率看，超过40%的公司从1家增加到2家，超过30%的公司从1家增加到6家，超过20%的公司从3家增加到19家，这意味着，超过半数以上的公司都拥有着超过20%的得票率。同时，无论是榜单的全面性还是竞争力都在全面升级，正如很多业内广告人士思虑的那样，竞争力方面，广告界的中心不断北移已是大势所趋。

　　表2

　　在年度最佳雇主广告公司的问卷中，面对选择公司最让人满意的排序选项中，企业文化、发展前景和工作环境强势排在前三，可见广告公司在新时代的竞争中，深厚的企业文化和未来发展全景是职工选择就业的重要选择，除此之外，公司的环境和人际关系是维系员工、提高员工幸福感的重要途径。相较之下，物质的需求度不再成为员工幸福指数的最直接标准，可见目前人们在追求职业诉求的路上，顺心舒心和踏实进取才是最为看重的，当然前提也一定是建立在薪资福利还不错的基础上哦！

表3

　　了解来源的调查中，参与调研的职员选择熟知公司渠道中大量选择的渠道为：网络媒体、企业内部员工、企业校园招聘活动、传统媒体和网络媒体。虽然网络媒体得票率位居第一，但从数据上和位列第二的企业内员工推荐并没有拉开明显的优势，而其他三项从某个方面来说，仍然属于传统传播行列，可见在职员选择就业途径的选择中，公司招募人才和企业美誉程度都是需要通过网络传播以及口碑传播进行推广普及的。

表4

　　在收集如何成为一家优秀的雇主广告公司选项排名中，工资收入水平高居榜首，这和最佳雇主表现中得票率最低相呼应，从侧面反映出目前选择是否就职目标公司的首要条件就是薪金福利，在满足第一需求后，企业文化发展则是人们实现自我价值的必要考量方向。当然，出现数据的对比的情况，雇主广告公司也应该从自身的角度重视人才吸纳问题，因为在社会环境的压力之中，员工对于优质的薪金福利的保障还是充满期望的。

　　【新意互动折桂数字营销水涨船高】

　　表5

　　表6

　　2015年度最佳数字营销公司雇主评选十强名单出炉啦！从榜单上来看，竞争情况比以往两年更为激烈！2015年的年度选票中，新意互动以0.66%的微弱优势逆袭华扬联众登顶，成为三年来第一次夺得桂冠的公司。从数据方面，虽然华扬联众得票率与去年几乎持平，但是势头却没能像前两届年那般强势。而十强争夺之中之中，入围公司较去年变动较大，尤其在榜单入围争夺中出现了并列情况，这也充分说明了当前发展的趋势。榜单第十位由亿玛科技和好耶广告并列占领，这不禁让我们让加期待他们未来的发展。

　　2015年，互联网和程序化购买的大热给数字营销带来了极大的机遇，使得越来越多的黑马公司冲出突围，进入人们的视线！希望越来越多注重员工的雇主公司像新意互动那样，将关爱员工纳入企业文化的一部分，因为只有有了好的兵才有好的战队！与此同时，我们也希望未来会有更多像品友互动、琥珀传媒这样的公司出现在数字营销公司雇主的名单中。

表7

表8

　　表7为2015年度最佳数字营销公司调查问卷中关于所选公司最令人满意的选项，表8则为2014年度同一问题的调查结果。对比之下，发展前景上升明显，企业文化被压缩，而其他项几乎变化不大，可见在2015年度数字营销行业的发展给人们带来了很多机遇，这表明数字营销行业将是一个充满挑战和前景的方向，而越来越多的从业人员也更希望加入到这个充满互联网气息的行业中去。

表9

　　表9为调查对象对于成为最佳数字营销公司影响因素的排名。在这则排名中，企业的发展前景超越工资收入水平位居榜首，可见在数字营销的大环境下，多数从业人员对于公司发展前景更为看重。综合上面几个数据，不难发现数字营销公司在这企业发展前景方面十分重视，而上榜公司为员工提供的发展前景也是十分可观的。另一方面，工作环境也以高比重排前三，说明在从业人员的心目中，工作环境已经成为足够左右他们工作选择的一大选题，这也为数字营销公司在招募人才时提供了一个新的可加分点。此外，内部人际关系和企业文化仍然以不低的比重排在后面，这样的比例分布不禁让我们对数字营销公司充满了期待！

表10

　　在数字营销公司的了解来源调查中，网络媒体来源的比重飞速上升，几乎四倍于传统媒体，这也是互联网对公司和社会所带来的显著变化。同时，也表明赢得本榜单的数字营销公司在招募人才方面，是有非常固定和稳定的互联网招募渠道存在的，并且在互联网招募平台中还拥有自身的品牌知名度。

　　【奥美绝对优势夺冠王者风范仍在】

表11

　　有别于前两份榜单，在最受大学生关注的广告公司里，奥美虽然得票率略有下跌，但延续了前两年的强势，仍旧登顶。可以看出，尽管在最佳广告公司雇主榜单上被追近，但依靠多年积攒的声誉，在这份榜单中，其他公司短时间内很难迫近，由此可见，奥美王者风范，虽有减损，但王位仍在。

　　榜单上排在奥美之后的几家公司与去年相比变动极大，除了电通安吉斯仍在榜单之内，其他几个位次几乎易主。虽然这份榜单和业内调查相比并不具备专业特点，但在很大程度上，这份榜单表明了，广告公司过去一年在社会知名度和社交舆论等方面的表现，新上榜的这些公司很明显是在过去一年制造了不少引人关注的声浪，而从榜单上掉下来的公司在过去一年可能更多执着于业务发展或其他事务，而没有更多的直接出现在大众眼前。

　　表12

　　大学生作为广告行业人才储备的重要来源，最重要的调查数据除了关注度，更多集中在满意项上。在大学生的调查中，前四项都有20%左右的得票率，可见过去一年，广告行业在大学生团体中的口碑似乎有所转变，这可能得益于互联网的发展，也宣告了这个信息更为便利的时代的到来，这既是挑战，也是广告公司赢得美誉的契机。

　　表13

　　互联网对于广告行业到底有多大影响，我们在大学生的了解渠道中可以一窥究竟。表中网络媒体的得票率高达84.24%，这个数据的调查对象是大学生，也是目前互联网使用中最活跃，同时也是推动互联网改变的一股新生力量。这个数据足以证明当前互联网的普及度和影响力，因此在未来，广告公司在宣传方面更多集中在互联网当然是不置可否的了。

　　表14

　　在大学生认为最佳公司的影响因素之中，工资收入水平和员工福利超过80%，并且超过企业发展前景，在涉世未深的大学生当中，现实的工资待遇虽然依旧超过发展前景，但发展前景在数据上却上升了很多，这也说明了，大学生对于广告行业的整体认知在不断进步。其次，企业文化和企业知名度也排在前列，大学生对于当下时代的广告公司能否赢得关注和掌声也关注颇多。

　　【女职工福利】

　　问卷调查的最后安排了关于女性福利的调查，数据上有所缺失，但据后台数据收集表示，在这个选项上，有很大一部分没有选择，这说明，大部分人对于女职工福利并没有了解，而在选择的人群中，多项福利得票率极高。从这里出发，小编认为这些女职工福利的设置和广告公司在未来对于这一部分的关注可能成为人才竞争的加分，我们也希望在明年的榜单中，这一部分调查能够获得更多的关注。

　　【小结：群雄逐鹿】

　　在一长串的数据分析中，我们得出了以下结论：

　　在2015年，广告行业的竞争力总体攀升，同往年的一骑绝尘或是大国争霸相比，今年可以称得上是群雄逐鹿。

　　三份榜单几乎都在毫厘之间分出胜负，基于调查总体的不完全性，某些数据很有可能逆袭，这说明榜单上的各家公司差距很有可能进一步缩小。

　　而以上这些情况的发生，正是由于互联网井喷式发展所带来的大环境变化，新兴公司、转型公司等原本处于榜单排名较靠后的公司在抓住了互联网特性和机遇的同时得到了飞速发展。另一方面，奥美等公司虽然在得票率上有所降低，但依旧没有丢掉王冠，这也让我们更加期待2016年广告行业的新发展，到底是榜单逆袭，平分天下，还是资源优势，再创王国，这都值得我们继续关注。