新年伊始，诸如“广告战争”、“完美广告风暴”这样的头条不断充斥着营销人员的眼球，他们不断地问自己：“接下来一年会发生什么？”“我的品牌在2016年还有一席之地么？”

　　社交营销的发展速度令人应接不暇，每分每秒都会诞生新平台、新习惯、新的外来词和新受众，2016社交和数字营销领域将把适者生存这一法则演绎得淋漓尽致。营销人员亟待跟进全新的行业信息，因为人们使用社交网络和媒体的方式正发生翻天覆地的变化。

　　广告拦截使营销人不得不把更多的注意力转移到社交媒体上，一方面是因为各大社交平台都在进行商业化变现，类似Snapchat和Instagram最终都选择推送广告，另一方面是原生广告被拦截的可能性更小，营销人员疯狂改进宣传策略，努力使广告更具相关性。不过，主要的社交平台对广告控制比较严格。

　　即时通讯平台的不断涌现和快速发展，给营销人带来了一丝曙光，但在其中植入广告的进展甚为缓慢。另外，尤其需要注意的是，优化各平台的内容变得越来越复杂。换句话说，2016对于社交而言是极其富有挑战性的。

　　以下梳理了五条2016年营销人不可不看的社交趋势。

　　1.即时通讯平台将战胜社交网络

　　2016年聊天应用将保持持续爆炸式的增长状态，直至发展成为社交主力。有关人士预计，到2018年，全球即时通讯APP的用户总数将从25亿上升到36亿，届时将比社交媒体的用户群整整多出25%。当即时通讯应用飞速发展时，Facebook已经注意到用户在Facebook上发布的内容越来越少，事实上，仅仅有20%的零零后在使用社交网络发布照片和视频。

　　如何在不干扰用户正常使用平台的情况下，找到有效的方式在聊天应用中植入品牌信息，是目前困扰营销人员的一大困难。

　　在中国和韩国，社交平台已经开始小试牛刀，品牌使用各类手段给微信和KaKaoTalk的平台用户增值。西方国家在这方面则采取另外的策略，比如那些为品牌定制的表情、贴纸，比如Viber，不过像WhatsApp和FacebookMessenger都还没提供类似的品牌植入服务，因此可能还需要更多的创新。

　　2.Snapchat将不再是社交平台，而是TV

　　持续降低的投资回报率让不少营销人认识到，把Snapchat作为一个社交渠道进行广告投放并不划算。从Snapchat的特性来看，它并不适合进行实时营销，更适合品牌购买眼球，进行品牌知名度的宣传。如此看来，Snapchat并不是下一个Facebook或Instagram，而是新型的电视媒体。之所以说是“NewTV”，因为它和传统电视广告使用的表达方式是不同的，它是将一种新奇的电视广告，而不是期望用一系列定期插播广告来增加用户。

　　3.广告拦截让所有人聚焦社交　　

　　如今，苹果已经加入拦截广告的战争，而广告拦截软件的使用率在短短一年内提升了48%，因此，品牌不得不把更多的资源投入社交媒体、原生广告以及网红影响力营销。

　　对于数字展示广告来说，2016年将是事关生死存亡的一年，品牌需要重新思考数字在营销中扮演的角色，及其在购买漏斗中的位置。数字营销可能会成为品牌营销的主战场，甚至成为社交的代名词。

　　4.“加州旅馆效应”将改变游戏规则

　　越来越多的社交网络成为“加州旅馆”——在封闭的系统中通过培养用户黏性，让用户习惯在此消费，而不会选择其他竞品。Snapchat让用户留在网络内部，Instagram也几乎不给用户进入其他网站的机会，Facebook正不遗余力地打造着围墙林立的社交花园。令人诧异的是，尽管Twitter是仅有的提供外部链接的社交平台，但用户点击链接的意愿并不是很高，事实上点击链接的行为和转移平台如出一辙。这给营销人员带来许多启示：品牌需要优化平台内的与用户的对话模式，尽可能地减少使用需要点击跳出的广告投放方式。

　　5.社交视频变得更热门、更复杂

　　品牌制作一个视频广告，同时在YouTube和其他社交网络进行传播的时代已经一去不复返了。现在一个视频需要为每个平台定制专门内容，以便提高营销成功的概率。比如说一段在YouTube上发布的视频广告，需要分别加以改进后，才能更好地在Facebook、Twitter,、Instagram以及Vine或Tumblr这类社交网站的传播。

　　单个视频对每一个平台都要进行相应的修改，为每个平台的观众和不同的文化模式而进行优化。每个平台不同的开支和意见领袖策略也会加重视频投放的复杂度。另外，随着虚拟现实和实时流媒体的繁荣发展，2016年品牌内容会持续呈现复杂化趋势。