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广告主心中的痛及应对之策    

广告主心中的痛及应对之策

  当今的媒体资源如此丰富,从地铁到公司,从家里到户外,可以说走到哪儿都有广告,媒体广告无处不在,相信每个广告主宰面对如此多的媒介载体时都会挑花了眼,比如他们会想,这样一种媒体广告到底能不能达到预期的效果,不知道该如何应对。下面笔者给大家罗列几点广告主心中的痛点和应对之策。

  

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  痛点一:品牌积累的资产无法在数字媒体渠道整合。广告主在传统领域积累的优质营销势能,无法有效地过渡到数字媒体,花大价钱聘请的代言人、赞助的赛事释放的广告效应仅局限于电视、平媒等传统媒体,这些优质资源如何在数字渠道上进一步整合发酵,成为广告主的新必修课。

  

  痛点二:数字广告缺乏温度。数字技术爆发将消费者的行为碎片化,社交媒体兴起将消费者的兴趣网格化,消费者行为往往受到人际关系、感觉、信念与态度等心理因素的影响,互动环境是影响广告能否产生效果的一个直接因素。而目前,大多数数字广告停留在单向传播的层次,广告形式以Banner、贴片、关键词为主,相对单一,缺乏与目标人群的进一步互动,无法有效刺激、融入消费者情感。

  

  痛点三:无法完成全面的效果统计。品效合一是广告主的最根本的追求,广告点击、互动效果如何进一步形成转化仍对广告主形成困扰。从曝光、点击、浏览、评论到线下转化/支付交易的流畅营销闭环成为刚需,对营销效果的全链条追踪是行业的共同关注点。

  

  策略一:社交成为解决品牌积累的资产无法在数字媒体渠道整合的关键,社交让一切回归用户原点,腾讯社交广告通过创造出多场景情境(微信朋友圈、QQ空间等),在与用户持续互动中,实现品效贯通。

  

  策略二:更丰富、更具渲染力的广告互动形式,例如原生广告,是让广告有“生动”起来的有效解决方案,QQ空间信息流广告作为原生广告的一种,目前成为了广告主与用户情感互动的优质渠道。

  

  策略三:在营销效果方面,腾讯社交广告坚持打造全数字营销闭环,以此建立卓越的用户体验和效率提升。例如此前,京东微店与微信手Q打造从曝光、落地跳转到支付的闭环购物体验,帮助广告主实现品牌建设与商业交易的一站式解决。同时针对更高ROI,腾讯社交广告全方位定向数据模块、六大类定向体系进一步帮助广告主实现精准营销,提升效果转化。


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