热门频道

年度盘点:2015年广告圈发生哪些大事?    

年度盘点:2015年广告圈发生哪些大事?

  很难用一个准确的词语去形容传播行业这一年,如果以一个高度凝练的符号来沉淀2015,那个“笑Cry”的Emoji表情倒是出乎意料地合拍,不论你是将其理解为笑着哭,还是哭着笑……总之,那种哭笑不得的劲儿和乐观的心态,倒是很符合2015传播行业的某种公众情绪。

  

  不得不说,这一年其实我们在面对很多负能量——每年一部“史上最严”限令,每一年的撕X都让人感到疲乏,关于甲、乙方的无解题说了一年又一年,但在这原本一出出的“苦情戏”里,同行们用一种苦中做乐,笑中带泪的乐观心态,让剧情峰回路转。

  

  

  取消车模,车展拿什么上头条

  

  

1.webp.jpg

  

  

  头痛医头,脚痛医脚,在反低俗上得到了极致体现,平日光鲜的模特们在今年频频遭遇“胸险”考验,正当武媚娘裁胸引发国内外媒体和网络舆论时,吉利公司相关负责人通过微博透露,上海车展将取消车模,并有可能禁止明星及一切演出。网友抗议,没有车模的车展还看什么,支持方则认为,取消车模能让车展更纯粹,但不得不承认的是,对许多厂商来说,取消车模就几近等同于裸泳,今年的车展也不像往常那样吸引媒体和观众的眼球了。

  

  不光是车展,受到2014年净网行动的影响,ChinaJoy也对showgirl们发布了一系列细致到令人发指的规定,包括“模特露胸不得超过2cm”,而微博则限制模特PO出泳装黑丝照。

  

  ●●●

  

  

  微信朋友圈广告“醉人”首秀

  

  

2.webp.jpg

  

  

  对于微信的盈利模式,外界显得比张小龙还心急,直到1月21日,微信团队在朋友圈推送了九个字——广告是生活的一部分,终于验证了坊间Feed流广告的传闻。1月25日晚8时,微信朋友圈广告进行了第一波正式推送,宝马,可口可乐和vivo成为首批投放广告主。

  

  此次推送是基于朋友圈大数据分析的定向投放,用户被推送的品牌广告,在某种程度上反应了其在大数据系统中的身份认定。当你看到宝马中国时,我却只看到了可口可乐,微妙的心理作用再次炒热话题引发二次传播,不少品牌借势营销,伪装潜入朋友圈。朋友圈广告首秀引发的公关效应,远大于实际的曝光,而再看此后一年来其他品牌的投放,就没有那么幸运了,的确,第一个吃螃蟹的人,总有意想不到的收获。

  

  ●●●

  

  

  《电信比稿的牺牲品》引发群体讨薪

  

  

3.webp.jpg

  

  

  今年2月,广州一家小广告公司的美术总监小泉,通过微信发文《电信比稿的牺牲品》,向广州铭鼎广告负责人讨要此前交付的比稿定金。按照约定,铭鼎广告此前委托小泉进行电信比稿,并向其索要了1万8千元比稿定金,但在比稿失利后,本该如数归还的定金却有去无还,事件曝光后在几小时内迅速引起业内广泛关注,广州4A协会首先声明,铭鼎广告已于2013年退会,随后以黑马大叔为首的资深广告人们,在第一时间联络铭鼎当事人,帮助小泉索要定金。在此,也向黑马大叔表示敬意。

  

  相关阅读

  《跟踪<电信比稿的牺牲品>,比稿定金去哪儿了?》

  《<电信比稿的牺牲品>后续报道:当事人有话说》

  

  ●●●

  

  

  春节红包大战,微信、支付宝争夺移动支付场景

  

  

4.webp.jpg

  

  

  去年微信红包用一次绝妙的“奇袭”,完成了对其支付功能的推广,并在一年间不断完善支付场景,看的马云后悔当年,来年再是春节,不论成败,红包这一仗,支付宝都得硬上。

  

  虽然从红包的领取规则,再到社交平台的传播,加之微信的刻意屏蔽,支付宝红包这一仗打的略显尴尬,但除夕夜6.8亿人次参与红包游戏,总好过之前的无所为。而对微信来说,已经有一年互联网红包的普及,今年又借助春晚平台扩展了三,四线城市,并将品牌囊括到游戏机制中形成良性循环,在各项数据上都实现了井喷级增长,除夕当日个人红包收发总量10.1亿次,春晚全程摇一摇互动次数达110亿次。

  

  相关阅读:

  《红包大战:社交的面子,场景的里子》

  

  ●●●

  

  

  最大罚单:佳洁士因虚假广告被罚603万

  

  

5.webp.jpg

  

  

  明星对代言产品缺乏监督,广告语夸大其实,消费者见多不怪,无心更无力维权,过去从品牌到监管部门,都对虚假宣传松散处理,然而佳洁士却在今年因虚假广告得到了一张603万的天价罚单。文案声称“只需一天,牙齿就真的白了”,然而根据上海工商局调查,画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果,构成虚假广告。这次处罚不仅提醒品牌要注重对产品效果的宣传,同时也为明星敲响警钟,今后代言也要为产品质量负起责任了。

  

  ●●●

  

  

  “甲方闭嘴”探讨甲乙方新共生关系

  

  

  

6.webp.jpg

  

  一直以来,凡是牵扯到甲方,乙方的讨论,都是广告行业的G点。“甲方闭嘴”参与机制规定,服务中甲方“不许插嘴、不可以提修改意见”,名额只有25个,而且并非先到先得,72小时的报名后,创意人有“挑客”的权利,被选上的甲方需要付5万元的创意费。

  

  至于这25位创意人的作品,业内褒贬不一,而这场有关“甲方闭嘴”的真人秀实验也再次引发了行业对于甲乙方合作关系的探讨。

  

  相关阅读:

  《“甲方闭嘴”与“乙方张腿”》

  

  ●●●

  

  

  

  中国广告名人堂正式成立

  

7.webp.jpg

  

  

  由中国商务广告协会4A理事会、中国广告博物馆、国家广告研究院共同创设的“中国广告名人堂”在2015年成立,用以表彰在中国广告业发展过程中,做出过重大贡献的杰出人物。15名专家学者组成的推选委员会,经过提名、审查、预选、推选、复审、终审等程序,最终确定入选者。首批进入候选名单的人物有刘保孚,莫康孙,宋秩铭,徐百益,丁允朋,唐忠朴,成田丰,邹斯颐共9位。

  

  ●●●

  

  

  新《广告法》限制升级,商家脑暴“好到违反广告法”

  

  

  

8.webp.jpg

  

  

  被称为史上最严的新《广告法》于9月1日起正式实施,对广告用语,代言人,互联网广告以及处罚力度等方面,都做出了更细致而严格的规定。

  

  其中,新广告法对于极限词汇的禁用引起轩然大波,“国家级”、“最高级”“最佳”、“最新”,“第一”、“首选”、“顶尖”,“全球首发”“王牌”“独家”“永久”在内的词汇都将禁用。网友调侃互联网企业最受伤,如锤子不得将“东半球最好用”改为“全球第二好用”,面对文案的无力与词穷,商家纷纷脑暴“好到违反广告法”,而随后上海工商局声明,“好到违反广告法”也属于违法行为。

  

  ●●●

  

  

  天猫×湖南卫视,推双十一史上最大广告

  

  

9.webp.jpg

  

  

  由天猫做东,湖南卫视搭台,冯小刚导演的“天猫2015双11狂欢夜”,给进入疲态的双十一打了一针强心剂。双十一晚会是撕逼常态化后,竞争手段的一次升级,通过赋予双十一新的仪式感,重拾消费者的关注。

  

  今年双十一电商们将目标瞄准全球,投入空前,天猫与京东分别坐镇的两台互联网晚会盘活了众多媒体,明星,品牌等强势资源,在晚会营销上引入竞争。在11.11当晚,天猫双十一晚会以28%的市场占有率,占据同时段收视第一。边看边买的网台联动形式,为品牌带去了更直观的流量增长,数据显示,双十一晚会,带来数百万互动,新增用户注册数是平时的20倍以上。

  

  相关阅读:

  《马云是这样搞定总统、拿下007的》

  

  ●●●

  

  

  阿里收购优酷土豆,BAT包揽视频第一阵营

  

  

  

10.webp.jpg

  

  烧钱的视频行业,最终都抱了BAT的大腿,10月阿里巴巴集团宣布,已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约。据估计,此次收购金额将达到45亿美元(现金),再加之去年阿里向优土入股的12亿美元,此次合并现金金额已创中国互联网第一。

  

  合并完成后,优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合,在内容与硬件一体化的时代,阿里寄希望于借助优酷土豆的内容,充实自己的天猫魔盒和TVOS电视系统,同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业,也需要视频平台的支撑,未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。在电商方面,优酷土豆也为商家提供了导流平台和边看边买场景化购物的可能。BAT巨头包揽视频业第一阵营,也显示出未来内容从UGC,到PGC,再逐渐演变成GGC(巨头自己生产内容)的趋势。

  

11.webp.jpg

  ●●●

  

  


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘