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双11晚会,天猫、芒果、广告商都笑了,明年怎么搞?    

双11晚会,天猫、芒果、广告商都笑了,明年怎么搞?

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  看天猫双十一破纪录已经不是什么新鲜事了,各交易记录没有突破才应该感觉到奇怪,今年天猫双十一尤为隆重主要还是依靠这台大咖云集的晚会,明星阵容真的堪比春晚,所以收视率自然有保障。
  
  根据某第三方电视数据监测平台显示,湖南卫视同时段的收视占有率高峰时高达29.6694%,排在第二的是CCTV-1的《等着我》占比7.9384%,CCTV-3的就不提了。论抓住消费者心思的营销手段,阿里绝对是最会玩的,论制作娱乐节目的能力,湖南卫视当仁不让的仍是综艺霸主,这两者合办的晚会,效果自然也没让观众失望。
  
  当然,有些游戏环节处理的很潦草,阿根廷老外变的魔术也漏洞百出,但众们主要是去看王凯秀手,TFBOYS卖萌,SNH48装可爱的,而赵薇、蔡依林、陈奕迅、李荣浩、Adamlambert、张艺兴、华晨宇、张靓颖的粉丝们也不少。与春晚相比,这更像是一台年轻人的综艺晚会,其中最主要的作用是促进消费者与天猫之间的互动消费。
  
  如此多的明星,这场晚会的阵仗看似要花很多钱,可天猫就是大牌商家多,在湖南卫视办如此规模的双十一主题消费晚会自然不愁没有卖家投放广告。甚至很多来的明星都是天猫商家的代言人,每个明星出场时都会实时弹出所代言的品牌方的互动广告,更有有钱的金主还投放了电视插播广告
  
  实际上,阿里如此大手笔的为天猫办这台晚会并不是在烧钱,反而可能还会有盈余,当然这只是推测,阿里办这场晚会也不是为赚钱去的,主要还是为双十一造势,据阿里CEO逍遥子表示,晚会在0点之前带来的流量已超去年双十一当天的峰值,新注册用户量是去年的20倍。现在来看,阿里的宣传目的达到了,近30%的收视占有率也不是白得的,广告主们都乐坏了。
  
  刨去筹备节目的各项成本以及请一些明星的费用,估计最终的总利润拿大头的还是湖南卫视,毕竟人家用自己的电视台资源为天猫双十一做宣传,虽然活动主体是天猫,但电视传播主体却是湖南卫视,芒果台理应获得更多的电视广告收益。
  
  除去0点之后的一个又一个新记录,今年这台晚会才是阿里最大的收获。不过,虽然节目质量很高,效果非常好,但还是有一些小问题,原因可能在于筹备时间还是有些短,略显仓促,主持人不停的看着手卡读词,在互动游戏中也因现场的不可控效果无意中冷落了一些小咔嘉宾。肯定会有些粉丝会说直播就是容易出问题,这样反而显得真实,但如果春晚的直播效果也这样,恐怕全国上下只有骂声一片,而没有真实不真实的说法了。
  
  肯定还有人会说,春晚是针对全国观众的正式晚会,而双十一晚会主要是一次娱乐互动的购物晚会,重在娱乐,现场出现一些问题也情有可原。恩,人们总是习惯为自己喜欢的人、事、物找各种借口,随便吧,大家自己喜欢就行,管别人怎么说呢。其实,我想说的是,阿里的这台晚会还有很多的发挥空间,今年的收视效果可以给阿里和芒果充足的底气在明年办一场别开生面的晚会。
  
  双十一只看数字的激情已经差不多消磨殆尽了,活动形式也是时候该转变了,今年天猫晚会的效果会给阿里新的活动灵感,“双十一”这块金字招牌级的活动肯定还会继续办下去,但活动形式需要愈发多样。现在就怕广电总局联合工商总局把双十一晚会叫停,如果内容积极向上的话,广电总局也不会没事找事。
  
  如果明年的双十一再办晚会,即便广电总局没有要求,阿里肯定会加入一些“积极向上”的主题节目,只要准备时间足够长,阿里也肯定会加入更多的农村电商元素、社会公益元素等,因为阿里一直都在做这些市场,只是今年这次的略显仓促,虽然效果很好,但多少还是显得有些准备不够充分。
  
  阿里一不小心做了双十一,又不经意间做了双十一晚会,与明年的双十一再度刷新销售数据相比,明年的双十一晚会才更值得期待。

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