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网络广告招商大盘点:那些不能被遗忘的“网豪”     

网络广告招商大盘点:那些不能被遗忘的“网豪”

  1、湖南卫视
  
  《爸爸去哪儿》第一季播出就拿到三大平台的网络播出冠名,分别为爱奇艺(999感冒灵,800万元)、搜狐(康宝莱,500万元)及乐视(未来星,150万元);然而随着节目的火速蹿红,《爸爸2》在爱奇艺的冠名价格飙升至6000万元,被银鹭一举夺得,芒果TV平台上的冠名权由洁丽雅以260万拿下。2015年《爸爸3》的播出,网络独播权也随之交由芒果TV,奥妙以6600万元独家冠名,再创新高。
  
  值得一提的是,《爸爸去哪儿》的网络冠名商在电视冠名上并没有什么大动作,而是另辟蹊径选择了网络平台推广策略。
  


  
  
  湖南卫视另一档红遍大江南北的现象级栏目“立白歌手,我是洗衣液”--《我是歌手》,第一季的爱奇艺独家网络冠名仍然被立白以500万元牢牢握在手中。这个价格在第二季以十倍的价格5000万元被加多宝在搜狐平台刷新,第二季在乐视的网络冠名权也以1200万元被唯品会拿下,仅第二季的网络冠名权总额就高达6200万元。在电视冠名费用水涨船高的同时,广告主们也盯紧了现象级栏目的网络独家冠名权。第三季我是歌手的网络独播冠名权被感康最终以5000万元夺得。
  
  纵观2015年这些品牌的电视节目冠名,立白以3亿元把《我是歌手》的电视冠名权再次收入囊中,加多宝在2015年电视冠名也拿下了央视《开讲了》、《中国面孔第二季》以及《精彩好生活》和《中国好声音第四季》。唯品会异军突起,1亿元冠名湖南卫视新节目《奇妙的朋友》、与欧派电动车联合冠名江苏卫视的电影评论观点秀《一票难求》。台网融合的概念被代入广告投放策略,真正做到了时间和空间的无缝隙整合营销
  
  


  
  其他湖南卫视的季播栏目在网络平台上多以芒果TV独播,过千万的网络独冠费用也仅仅成为广告主踏入这个平台门槛。《奇妙的朋友》、《真正男子汉》均以2800万元的价格分别被唯品会和东鹏特饮拿下,一档栏目第一季就取得如此高的成绩着实令我们感叹一个优秀平台对广告商的吸引力。《花儿与少年》第一季网络首冠为碧生源以1800万元取得。最近播出的《偶像来了》则被立白皂液和六必治以3600万元的高昂价格联合冠名,令人叹为观止。
  
  2、浙江卫视
  
  


  
  说到浙江卫视,我们就不得不提《中国好声音》;提起《中国好声音》,我们就不得不想到第四季3000万元一条的巅峰时刻鬼畜优信二手车广告和它9000万元的腾讯视频网络总冠名。但在第一季,这个节目的冠名价格在乐视仅1000万元。随着节目如火如荼的播出和话题量的不断增加,网络冠名价格在第三季就飙升到8800万元,被伊利安慕希一举拿下,并在第四季由水性科天再创新高。
  
  


  
  再来看看广告投放大金主伊利的电视冠名表现,则真正做到了不同产品冠名对应不同节目的受众,精准投放。2015年,《爸爸去哪儿第三季》的冠名权由伊利QQ星以5亿元夺得,《最强大脑第二季》的冠名权则2.5亿元交给了伊利金典;此外,在《奔跑吧兄弟第一季》中伊利也做了深度品牌植入,伊利安慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了《奔跑吧兄弟第二季》的冠名权。
  
  


  
  《奔跑吧兄弟》在各大主流网络媒体上跑出了优异的成绩,以下为其第一季和第二季的网络平台冠名明细,几乎座无虚席,成为各大品牌争抢的风水宝地。
  
  RIO锐澳鸡尾酒虽然在节目播出中作特约的品牌植入,网络上也不甘落后的拿下优土的节目冠名权,更如上海大众陵渡、伊利等品牌,均不放过在网络上借助节目余热发挥品牌推广的大好机会。
  


  
  
  《十二道锋味》第一季在腾讯平台的冠名费用为1200万元,随着第二季节目影响力的提高,冠名费用也水涨船高至1600万元(立白获得),第二季在乐视的冠名权也以840万元卖给海飞丝。优秀的节目除了题材有延伸性,在播出平台上也逐步开枝散叶发挥了超强的吸金能力,除了在电视上赚足口碑,在网络上更能进一步开源。
  
  值得我们思考的是,宝洁公司大幅削减电视广告的投放预算已成为不争的事实,在电视节目冠名上更鲜有作为。如今却以850万元在乐视试水冠名节目,投放策略及资源分配的转变可见一斑。
  
  


  
  《爸爸回来了》第二季的网络招商的确令人眼前一亮,冠名商英氏直接把全网广告封锁的概念付诸实践,在爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐平台都能看到广告冠名商的影子,扩大了品牌影响力。值得一提的是,千万左右的网络冠名费用包含了品牌联合冠名(与999),在扩大宣传力的同时,降低了预算,效果超出预期。
  
  3、东方卫视
  
  


  
  《中国梦之声》第二季安尔乐以4800万取得乐视平台冠名,光明以500万元在风行平台冠名。从冠名速度来看,2015年电视栏目的网络平台冠名显然达到了新的高潮。东方卫视新节目《金星秀》、《花样姐姐》、《生活大爆笑》和现象级新节目《极限挑战》都卖出了网络平台播出的冠名权,可以看出广告主们对优秀电视平台播出的新节目的网络传播力信心大大提升了。在互联网思维的驱使下,新一轮的台网融合出现了更多契机。
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