这是一支不像地产广告的地产广告
新广告法颁布后的沸沸扬扬,让很多“老”广告人失去了创作了方向。“广告”的本意是广而告之,表意是一种粉饰,一种刻意的包装,新广告法把这些本来的手段都摒弃了,让广告人一时无法适从,我们太久没有朴实的创作过了。
下文的这一支广告片是华润品牌形象片,秉承着这位导演一贯的风格,静谧且唯美,柔软而抒情。
华润这个地产品牌在中国地产品牌中算是庞然大物,国资背景近万亿资产,世界五百强企业,在普遍国人的印象里,国企太骄傲,不柔软,从来不会放下身段与你靠近。“wearethecity”这支广告软得不像一支纯粹的广告,这是一支不像地产广告的地产广告,没有房型和价格,没有臆造的尊崇,它甚至不像一支广告,它更像是一支关于一座城市的的人文纪录片。
深圳,中国最年轻的城市,它成为真正意义的深圳市只有三十几年的时间,对于一座城市来说,它年轻得像个婴儿。它是一座被设计出来的城市,一座几乎没有老人的城市,一座每一天都在上演奇迹的城市。《wearethecity》从片名看,知道这片子的目标是探寻这座城市的本质意义----人。我们说何为城市,人傍水而居,因防守围墙而筑城,交换贸易为市,城市的本质是为了让人的生活更美好,人既是城市的主人,也是城市的意义。所以,wearethecity便是城市的本质意义。
林导擅长的,便是用电影感的镜头语言,来为你寻找这座城市的本质意义。这支影片以表达各种年轻都市人的生活样貌来表达城市样貌。白领,情侣,学生,小丑,运动员,孩子与父亲,年轻而鲜活,积极又努力,每天都在朝着未来进发,这座城市,让每个人都相信更好的事情正在发生。
华润深圳湾,它是一座以人为本的希望之城。
《WeAreTheCity》,华润深圳湾项目宣传片。
导演:林旭坚;
美术:彭强;
摄影:金晨煜;
剪接:陈昭俊;
声音:韦代立;
TC:PO;
制片公司:YESFILMS。
林旭坚导演团队介绍帖(广告公司必藏贴)
拍摄花絮
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