热门频道

2015央卫视广告年中成绩单    

2015央卫视广告年中成绩单

  2015年卫视频道优质资源喷发,马太效应的进一步加剧。同时,央视的面临卫视收视重压积极投入内容转型。央卫视作为品牌方电视广告投放重镇,品牌的流向可以基本反映投放策略变化,找寻机会。
  
  央视频道组投放概览
  
  从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来,央视频道品牌持续流失,2015年上半年同比减少153个,同时投放总量及投放总时长双下滑,央视频道经营困境明显。市场环境低迷,更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放,用露出和频次来塑造品牌
  


  2015年上半年央视频道组TOP50半数品牌同比减量,前三行业中白酒品牌占据两席,且均同比增量。
  


  2015年上半年央视频道组新增品牌TOP15
  


  卫视频道组投放概览
  
  2015年上半年晚间时段卫视频道品牌同样面临逃离的厄运,同时资源量同比减量7.1%。但卫视频道组作为唯一收视增长的频道组,优质资源价格上涨,从刊例投放总量上2015年上半年仍旧正增长,涨幅7.2%。
  


  省级卫视各频道经营情况
  
  第一梯队
  
  江苏、浙江凭借综艺节目上的发力,品牌持有量有较大提升;相反湖南、东方略显乏力,均有减少,但湖南卫视仍旧可以稳住现有客户价格,刊例投放总量同比涨幅42%。
  
  第二梯队
  
  仅山东、天津卫视品牌持有量同比新增7个,安徽、湖北均受重创,持有品牌减少50个以上。
  
  第三梯队
  
  从数据看来,重庆卫视虽品牌个数增长,但单品投放量减少;甘肃卫视以低价引进不少客户;东南卫视稳固良性发展;其余频道持有品牌个数均双位数下滑。
  


  1、湖南卫视 - 稳固、集中
  
  2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。
  


  2015年上半年湖南卫视新增品牌TOP15
  


  2、浙江卫视 -季播节目强势拉动
  
  2015年上半年浙江卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,季播节目品牌吸纳能力明显。
  

 


  2015年上半年浙江卫视新增品牌TOP15
  


  3、江苏卫视 - 日化品牌投放重镇
  


  2015年上半年江苏卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。日化行业占比较高,增量明显。
  
  2015年上半年江苏卫视新增品牌TOP15
  


  4、东方卫视 - 集中度高、4A品牌
  
  2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。
  


  2015年上半年东方视新增品牌TOP15
  


  5、山东卫视 - 高集中度、流动性强
  
  2015年上半年山东卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。新增客户以本土客户为主。
  


  2015年上半年山东卫视新增品牌TOP15
  


  6、天津卫视 -大品牌减量、新品牌不足
  


  2015年上半年天津卫视TOP20品牌5个同比双位数减量。新增客户以4A品牌为主。
  
  2015年上半年天津卫视新增品牌TOP15
  


  7、北京卫视 - 保本、增量
  


  2015年上半年北京卫视TOP20品牌9成以上品牌新增或明显增量。新增品牌以药品、保健品品牌为主。
  
  2015年上半年北京卫视新增品牌TOP15
  


  8、湖北卫视 - 新品牌多、流动性大
  
  2015年上半年湖北卫视TOP20品牌品牌占据7位,存量品牌中半数减量,新增品牌以食品、饮料行业品牌为主。
  


  2015年上半年湖北卫视新增品牌TOP15
  


  9、安徽卫视 - 保本、拓新
  
  2015年上半年安徽卫视TOP20中绝大多数为老品牌,且9成增量。新增品牌中鲜肉品牌较多。
  


  2015年上半年安徽卫视新增品牌TOP15
  


  10、深圳卫视 -年轻、4A主导
  
  2015年上半年深圳卫视TOP20品牌4A品牌主导。
  


  2015年上半年深圳卫视新增品牌TOP15
  


  11、江西卫视 - 减量、乏力
  
  2015年上半年江西卫视TOP20品牌7个同比减量,3品牌仅个位数增长,新增品牌动力不足。
  


  2015年上半年江西卫视新增品牌TOP15
  


  12、东南卫视 - 稳增长
  
  2015年上半年东南卫视TOP20品牌中基本稳定投放,饮料、药品、日化品牌为主,新增品牌主要以饮料行业品牌为主。
  


  2015年上半年东南卫视新增品牌TOP15
  


  注:“同比”为半年同比,“新增”对比2014年全年新增

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论