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微电影广告,让品牌和青春谈场恋爱!    

微电影广告,让品牌和青春谈场恋爱!

  一、相遇篇-当品牌与青春相遇

  罗志祥X 曾恺玹的飘柔广告、彭于晏X桂纶镁的益达广告……这些被大众像追剧一样追的广告,开始讲述品牌与青春之间的故事。




  
  当红明星邂逅大手笔品牌,虽然每次接触时间不过30秒,但他们之间产生的青春荷尔蒙,已引来一大波围观群众。
  




  二、相识篇-当品牌与青春相知


  
  从郭采洁到汤唯,德芙巧克力不停更换它的品牌主角,上演一出出时阴时晴的青春闹剧;New balance也不停尝试新剧情,从小清新到小暧昧,关于品牌与青春的故事,正暗生情愫。
 

    从郭采洁到汤唯,德芙巧克力不停更换它的品牌主角,上演一出出时阴时晴的青春闹剧;New balance也不停尝试新剧情,从小清新到小暧昧,关于品牌与青春的故事,正暗生情愫。 


  
  在相知阶段,品牌不断丰富着与青春之间的剧本,将产品信息巧妙融入,虽然稍显刻意,但围观群众只增不减,期待好戏。


  
  三、相爱篇-当品牌与青春相恋


  
  近期,New Balance又放新招,捅破窗户纸,说透了与青春之间的关系。
  

    近期,New Balance又放新招,捅破窗户纸,说透了与青春之间的关系。  




  女生篇
  




  男生篇
  
  当品牌与青春主题走到蜜恋期,双方互相交融,不分你我,这就导致有些时候,讲故事的比重甚至远远大于品牌露出的时间。讲故事的形式固然吸睛,但受众所看重的,不在于品牌与青春主题的卿卿我我,而是受众对广告情节的理解程度。
  


  四、相杀篇-当品牌与青春相恨

  
  当此类广告形式多了,问题就随之产生。比如邓紫棋版的德芙广告,明星依然耀眼,且采用舞台剧的形式描述女孩借德芙巧克力,勇敢向男孩表达爱意的一幕。然而,看似酷炫大排场的故事场景背后,过于脱离现实背景,遭人吐槽。
  
    



  结语
  
  当青春主题、爱情主题变成了品牌的惯用手段,那等于是又回到了“对品牌歌功颂德”的路线,只是多添了矫情成份。
  
  其实,好的青春微电影广告,应该说出青春的意义,同时符合品牌的基本调性。 此类广告不应是一场矫情的告白,而是将青春的执念溶于品牌

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