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6月电视广告投放回落:饮料行业居榜首,投放呈冰火两重天    

6月电视广告投放回落:饮料行业居榜首,投放呈冰火两重天

  广告市场变化很快,这两天,有人还在用数据分析前四个月全媒体广告市场,特别是电视广告市场多低迷的时候,CTR数据显示5月份,电视广告花费的单月降幅(-2%)较前两个月已有明显缩减。省级卫视的花费单月增幅(15%)是三个月以来的最大涨幅。可是六月又开始回落了。一起来看看。
  
  一、月走势概览
  
  在花费、频次、时长上,整体趋势均有一定波动,其中自5月投放高潮后,6月份开始回落。
  


  二、一周趋势分布
  
  在广告主一周的选择倾向上看,周一、二有小范围涨幅,自周三开始投放减弱,其中周末降低尤为严重。
  


  三、重点广告版本概况
  
  与5月对比,6月份主要广告版本时长均有小幅度的降低,其中15秒广告降幅最多。
  


  四、硬广节目类型占比
  
  节目类型以广告播出的前节目统计,电视剧做为最传统的一种节目类别,受众比较宽泛,其占比最高,接近40%,其次作为主流节目的综艺、新闻类分别占比位列2、3名,生活服务、专题类节目紧随其后,其他各类型均占比较少,在这里击壤哥就不一一介绍了。
  


  五、行业概况
  
  除清洁用品、酒类、个人用品、商业及服务性行业有费用上的涨幅外,其他行业均有降低。
  


  六、行业全天走势TOP10
  
  6月份花费看,晚间19-21点黄金时段,饮料行业一枝独秀,与其他行业拉开差距。
  


  七、品牌TOP10
  
  与5月相比,TOP10的品牌以饮料行业为主,变化不大。但在投放量表现可谓冰火两重天,江中、加多宝、康师傅、伊利费用减幅均在30%-40%间。在增长的品牌中,主要为饮料行业,脉动、娃哈哈约涨幅20%。
  


  八、各频道广告容量排名
  
  通过时长比较:
  
  央视名列前位的各频道变化居多,位居末尾的5个频道保持稳定。
  


  卫视频道中,多数频道时长降低,但排名上大部分频道有所提升,这说明小范围的频道时长降低,使其多数频道出现排名增长。
  


  九、流失客户大曝光
  
  环比5月份看,6月份投放量的降低,想必是大把的客户流失所致,欲知详情,请看下图:
  


  十、频道投放TOP10
  
  与5月比较看,刊例花费前十的频道除河南卫视略有3%的涨幅外,其他频道均有20%以内减幅。
  


  十一、频道新情报动态TOP20
  
  进入6月份,情报总量以小客户为首央视7套位居第一,电视台情报TOP20中各频道均有过百,其中一线阵营(浙江、江苏、湖南)表现稳定,新情报总位居2-4位,而其他前十名的频道中,二线阵营中实为罕见的广东、重庆等卫星频道也相继上榜。
  
  备注:以下情报为30内天没有在本频道投放过的广告,其新广告+新品牌+新产品+新行业的总和为情报总数。
  


  总结:
  
  1、6月以来硬广告整体投放开始回落,但饮料依旧高居榜首,晚间黄金时间投放量与其他行业拉开较大的差距,此势头预测会随着销售的旺季一直持续下去。
  
  2、虽然整体投放量降低,但饮料行业第一的位置依旧稳定,饮料行业品牌占据七位,虽各品牌花费有增有减,但饮料行业短期内,势必持续占据头名位置。
  
  3、从电视台角度看可谓一家欢喜,几家愁。多数频道投放量大幅回落,重点卫视频道看,大品牌流失比较严重,其中也有表现稳中有赠的河南卫视独占一席。2015年已经过半,各频道客户挖掘工作刻不容缓。

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