“超级碗”来了，快到碗里来！别怕，这其实只是一场橄榄球赛，但其存在的意义已经超越了比赛本身。
北京时间2月2日7时30分，一年一度的超级碗大戏在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场拉开帷幕。由于美式橄榄球的球场俯视图颇像一只碗的形状，于是在这种碗形体育场内进行的比赛都被称为“××碗”，而美国国家橄榄球联盟（NFL）的年终总决赛则被称为超级碗。这一次卫冕冠军西雅图海鹰迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。
NFL超级碗有美国“春晚”之称，品牌价值完胜奥运会与世界杯。今年超级碗30秒广告定价450万美元（每秒约94万人民币），比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高，各大品牌还是挤破头。预计，仅在广告收入这方面，比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。超级碗广告为什么那么贵？因为看的人多。预计，2015年超级碗在美国的电视观众数量将达到1.2亿，相当于美国总人口的三分之一。
自超级碗引入广告起，广告费用爆炸式增长了120倍。嫌贵？那可真是杞人忧天了。比赛开始前，土豪广告商们早早就买断了本届超级碗中的32个电视广告席位。而就算你有钱任性，还得看主播台NBC的“档期”。
■微软超级碗广告：两条耗费1600万美元
本届超级碗由微软主队西雅图海鹰与英格兰爱国者连央出演，因为有着自己的主队（微软位于西雅图地区），微软也是疯狂大出血，买下了NBC报价440万美元30秒的广告时间，微软一共购买了2分钟。
微软去年就已经买了超级碗广告，并且邀请前NFL后卫身患ALS的SteveGleason参与制作，讲述了一个感人至深的科技“予力众生empowering”的故事。而今年的超级碗微软又带来了什么呢？
▋视频「2015年微软“超级碗”广告」
这两年微软超级碗广告的重点都是“予力众生”，今年最大的不同就是广告涵盖的内容少了，但对单个故事的介绍更加丰富。微软也在暗示科技技术的进步，更应该服务于普通人、那些需要帮助的人。通过这两个故事，微软提出的疑问，其实意指面临这样的情况时：你应该怎么办？或许科技、软件、服务能够帮你更多。
■苹果“超级碗”的前世今生
苹果与超级碗结缘源自著名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类。广告情节影射乔治·奥威尔的著名小说《1984》。这则由RidleyScott执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告，同时也被视为广告史上的杰作。
▋视频「1984年苹果“超级碗”经典广告」
然而，乔布斯离开苹果公司后，苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当1997年乔布斯重回苹果后，他首先做的事便是找到ChiatDay广告商以及《1984》的创作者LeeClow。两年后，一则名为《AppleY2K》的广告登上1999年的超级碗。而这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。
此前，LeeClow在Twitter上暗示苹果有可能重回超级碗，以庆祝Mac三十岁生日。但是苹果最终将这一广告放在了自己的官方网站上。或许，在这个科技产品早已深根于人们生活的时代，在社交网络成为全新的营销平台的背景下，苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。
■三星超级碗广告
在净利润大幅下挫后，三星电子决定不在今年的超级碗期间投放广告。
三星在2013超级碗期间的广告拿苹果针对三星的专利诉讼案开涮，但是不关注科技新闻的观众可能无法领会到广告背后的讽刺意味，而且可能对销量的拉动作用有限。三星为什么出钱出力还不讨好？因为这则广告的炮制者正是苹果的弃将。
▋视频「2013年三星“超级碗”广告」
三星这个广告是为了宣传Galaxy系列：GalaxyNoteII以及GalaxyNote10.1。三星此前还给大家带来了一个超级碗广告，在广告中也忘不了黑一把老冤家苹果。广告中的人想为三星广告编写广告语，却不得不避开各种已经成为专利的词汇，最后他们只能将SuperBowl改变为BigPlate（大碟子），将旧金山淘金者队（SanFrancisco49ers）改变为SanFrancisco50-1队。
■谷歌发布“超级碗搜索趋势”报告
每当有大型体育赛事要召开的时候，IT巨头们就会忙着统计搜索趋势并给出预测。尽管爱国者队已经捧回了文斯·隆巴迪奖杯(VinceLombardiTrophy)，但是有关表演嘉宾和各位球员在赛场上的表现的内容，已经引发了许多有趣的搜索趋势。如果你觉得看文字太累，那么Google已经帮我们绘制出了赛前、赛中、以及赛后的趋势图表。
如果你对这项体育赛事一无所知，Google也会给你一个略带诙谐的解释。
尽管许多机构的高管都声称，社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用，但是，随着广告主定位更多的用户，因此他们的广告开支也在不断攀升。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算，那么数字广告似乎更具吸引力。
■Facebook销售实时超级碗广告
Facebook将根据人们在赛事期间所谈论的内容定制“精准”广告。Facebook将在其信息流中自动播放视频广告。而这些广告主要针对人们在观看超级碗赛事时，在帖子中提及的关键字而量身打造。
在赛事进行的过程中，智能手机和平板电脑将成为超级碗赛事近1亿名电视观众发表相关评论的显示平台，而这恰好为广告主发布定制广告提供了一个更加精准的途径。
在今年，作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络巨头，Facebook将在超级碗赛事中为消费者独家定制广告，从而让广告主从中受益。
■Twitter为今年的超级碗赛事配备“作战室”
Twitter为今年的超级碗赛事配备一个由13家广告主组成的“作战室”，包括百事、安海斯-布希等公司在内，这一数量大约是去年的三倍左右。这13家公司的职员将能够在超级碗赛事期间，监控社交媒体网络，并按照次序选出视频、Twitter消息和图形广告等。一些公司还聘请了律师以审批相关的广告。
Twitter公司美国品牌战略业务经理罗斯.霍夫曼(RossHoffman)还称，大量的大品牌广告主也想为超级碗赛事创造非计划性的社交广告。
■《HeroesCharge》“超级碗”广告
《HeroesCharge》一直都是主攻国外市场。人红是非多，难免不被“扒”得精光，其实，这就是一款由国内公司uCool开发的山寨版“刀塔传奇”。随着海外业绩一路飘红，“有钱任性”的土豪财主身份也日渐展露，据悉，uCool在海外推出游戏电视广告，这次将触角延伸到了美国“超级碗”广告时段。
▋视频「2015年《HeroesCharge》“超级碗”广告」
据悉，uCool此次的“超级碗”广告将持续15秒，投入成本超过千万人民币，可谓是“砸下血本”。随后该广告还会投放到美国ABC、NBC以及其他知名电视台播放。此外，该游戏还会在25个国家投放十多次电视广告。
■2016年超级碗营销大战已然开启
美国橄榄球的第五十届超级碗将于2016年举办，但是这一体育盛事的准备工作已经开始，因为赛事将在旧金山湾区的SantaClara(圣克拉拉市)Levi's运动场举行，苹果、谷歌，英特尔等硅谷公司纷纷承诺，每家公司出资200万美元，用于支付这次比赛的一些费用。
苹果、谷歌，英特尔等公司出资的钱将用于相应的公共支出，例如警察维护治安的加班费等。可以预料，到时候这些硅谷公司也会获得超级碗的黄金广告时段，推出一些优秀广告，展开新一轮营销大战。
