2015年转眼已过去两个月，本次为大家带来了2月份的“植入广告行业报告”。内容包括：电视广告趋势、行业植入排名、行业植入偏好、广告主植入偏好、品牌植入概况等。
　　
　　一、重点卫视的植入风向标
　　
　　首先击壤哥要与大家分享的是受关注度最高、最有代表性的四大卫视植入概况（湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视），通过四大卫视的植入，分析整个软广告市场的发展方向和走势。
　　
　　四大卫视软广统计概况
　　
　　从数据上看：
　　
　　1.周末档栏目植入情况明显优于周间植入，应该说无论是广告主还是媒体方都更重视周末档栏目的收视以及受众，毕竟周末的收视人群确实也较为集中；
　　
　　2.2月份江苏卫视周末植入情况略优于其他三大卫视，东方卫视则是周间的植入情况，在四大卫视中相对较好。
　

　
　　
　　四大卫视晚间季播栏目冠名商概况
　　
　　从平均曝光频次来看，江苏卫视的《非诚勿扰》、《最强大脑第二季》和浙江卫视的《我看你有戏》位列投放前三；从平均曝光时长来看，江苏卫视的《超级战队》、浙江卫视的《我看你有戏》和东方卫视的《与星共舞》位列前三。
　　

　　
　　四大卫视晚间栏目品牌植入Top10
　　
　　东方卫视的品牌植入时长明显高于其它三大卫视，可见在给客户的权益保障方面，东方卫视还是非常“舍得”的，但相对来说湖南卫视的植入时长反而不是很长，许是因为要保证节目的质量的缘故吧，当然节目质量的好坏确实也是媒体方应该重点关注的，在这点上，整个行业对植入广告价值的开发而又不影响节目的观赏性还有待挖掘。
　　
　　

　　经过四大重点卫视的分析，我们已然知晓整个电视植入市场的概况，接下来再让我们继续对软广告市场进行分析。
　　
　　二、广告主行业曝光排名
　　
　　行业排名较上月相比，发生了微妙的变化。受春节“红包大战”影响，互联网成功挤进行业前三，邮电通讯、酒类行业也加大了投放，本月分别提升至第四和第六位。
　　
　　互联网、邮电通讯、酒类等几个行业都有不同程度的增幅，其中房地产/建筑行业增幅最大，上升了800%。
　　

　　
　　三、行业品牌数量排名
　　
　　本月互联网行业品牌数量最多，占比25%夺得头筹，其次是化妆品/浴室用品行业和饮料行业，分别占比13%和12%。
　　
　　

　　
　　四、植入式广告行业形式偏好（室内、室外）
　　
　　由数据印证，88%的广告主选择室内栏目进行植入，12%的广告主选择的是室外栏目。
　　
　　

　　
　　较上月相比，以商业及服务行业为首，食品、酒类、衣着等行业，都不同程度加大了室外栏目的植入投放。
　　
　　

　　
　　五、包装形式偏好（现场植入、节目包装）
　　
　　现场植入类：曝光频次较高，但曝光时长较短，以灯箱、场景植入、麦标、口播、大屏幕、实物摆放等类型为主。
　　
　　节目包装类：曝光时长较长，但频次上不如现场植入类类型，主要以角标、互动支持、飞字、微博微信互动、内容提示等类型为主。
　　
　　

　　
　　
　　六、行业植入类型偏好（标黄部分为行业占比较大类型）
　　
　　室内栏目中，整体行业曝光比例较高的三种类型为大屏幕、灯箱和场景植入。
　　
　　室内：　　
　　

　　
　　室外栏目中，整体行业曝光比例较高的三种类型为角标、道具植入和场景植入；
　　
　　在室内与室外栏目中行业偏好各有不同，例如饮料行业在室内，倾向于实物摆放、场景植入和灯箱，在室外节目中倾向的则是人名提示条、场景植入和实物摆放；互联网室内栏目中偏好口播和微信微博互动的形式，在室外倾向微信微博互动、口播和内容提示。
　　
　　室外：

　　
　　
　　七、节目类型投放排名
　　
　　软广植入节目类型最多的为真人秀，其次是综艺晚会和益智/游戏类。
　　
　　

　　
　　八、品牌植入概况Top10
　　
　　新浪、腾讯、网易等众多互联网品牌，在（含媒体合作类）中植入节目数量最多；（不含媒体合作类）植入节目数量最多的为农夫山泉、修正和鸿星尔克。
　　
　　

　　
　　2月中，曝光频次最多的三个品牌分别是：VIVO、韩束和伊利；曝光时长最长的是思念、丸美和VIVO。
　　
　　

　　
　　九、小结
　　
　　1、快消品行业依然是所有行业中软广投放力度最大的，不过本月互联网各大金主在春节黄金周的大量投放成功挤进行业广告投放三甲；
　　
　　2、室内室外栏目的比例目前差距还很悬殊，不过较1月相比，略有改善，室外栏目的价值还有待挖掘；
　　
　　3、从植入项目上看，现场植入类的曝光频次较高，但曝光时长较短，以灯箱、场景植入、麦标、口播、大屏幕、实物摆放等类型为主，可能跟镜头调整有关；节目包装类形式：曝光时长较长，但频次上不如现场植入类类型，主要以角标、互动支持、飞字、微博微信互动、内容提示等类型为主。