移动APP营销为广告主带来精准传播体验
曹国伟在分析新浪门户广告营收下降原因时说，门户广告中如汽车行业的几个大的领域广告主数量并未出现变化，但广告主对预算进行了重新分配，将部分原本投向新浪PC门户的预算转投了其他移动新闻和门户客户端，记者从一些传统媒体一线广告业务人员了解到的信息也是，客户的整体广告投入没有减少，只是更多转投了新媒体，这与CTR、尼尔森等监测机构数据的结论一致。为什么广告主的兴趣都从传统媒体转向了移动端?
现代广告教皇大卫·奥格威有句名言“我们的目的是销售否则便不是做广告”，从根本问题上定义了广告的目的，然而长期以来，受媒介形态的天然局限，传统媒体的广告能够实现广告的展示、到达、甚至影响部分销售，但是无法量化和准确定义这种广告的效果。
直到移动互联网兴盛，移动APP营销给广告带来了点对点精准传播的可能，大数据使得广告效果的实现需求有了强有力的技术支撑，广告直接实现销售的流程体验得以达成，广告从诞生之初就力图实现的效果终于得以达成。2014年5月新上线的中国最大精准广告分配平台秒赚APP就是最好的例证。
秒赚APP向广告主承诺，只将他们的广告推送给有需要的用户。为此秒赚APP利用大数据精选用户中的目标人群，如性别、年龄、收入、职业、喜好;利用手机的GPS进行精准投放区域的设定;限定单个手机用户收看总次数，每天收看次数等，以排除非目标客户收看广告，在筛选目标客户的同时，秒赚APP还为广告主提供面向目标客户的直购平台，这就使得广告主的产品在平台上有了二次营销机会。因此秒赚上线8个月已经吸引了包括加多宝、安利、天狮、七匹狼、长安汽车、兄弟木业在内的近20万商家入驻，广告交易额已达20亿。
业内专家称，像秒赚这样的“去广泛”化APP营销模式，完全改变了传统广告“广而告之”的传播生态，使广告主真正得到“广告实现销售”的体验，因此，广告从传统媒体向移动端迁移已成不可逆转的大势。
移动APP营销改变了用户对广告的体验
从前提起广告，人们想到最多的是“扰人”两个字。首先改变人们广告体验的，是美国著名社交网站Facebook。2012年Facebook开始在移动端信息流区域进行广告营销。截止到2014年第三季度，Facebook移动广告收入19.5亿美元，占总广告收入66%。很多人惊叹，Facebook在移动端做了什么，竟然让用户爱上了广告?
广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。站在用户的立场上，广告的内容质量、广告的相关性是Facebook最重视的方面。
如何能做到精准和相关?Facebook拥有的优势是了解用户。用户在Facebook上喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影响喜好，这些数据都会成为Facebook用来判断一个用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。比如想要做狗粮的广告，就可以定位到拥有宠物狗，甚至能定位到是投放给拥有松狮、还是拥有金毛猎犬的宠物狗人士。为了避免一些失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook还为用户提供了信息流广告的附加选择：如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。
Facebook让用户“爱”上了广告，而在国内移动广告市场，全国精准广告分配平台秒赚APP更是让用户“迷”上了广告。
与Facebook一样，秒赚APP首先也是致力于广告内容的精准和与用户的相关性，除此之外，秒赚APP还对广告财富进行再分配，为用户提供了一个零成本创业的平台。在秒赚平台上，用户每看一条图文广告，广告主拿出1毛钱，其中7分钱分给看广告的人，3分钱分给组织别人看广告的人，用这样一种模式，秒赚广告把商家所投广告费的30%分配给推荐粉丝的人群。6层以内的粉丝每看一条广告都为组织者赚0.5分钱，每天最高可以赚1万元钱。“看广告能挣钱”的新模式，让秒赚APP上线8个月，就占有了全国800多万移动端用户。其中何海、胡兵、郭美丽等一批“秒粉”，半年靠秒赚APP已经获得10万元以上收益，他们预测，现在他们都已经有3万多的粉丝量，按这个势头，一年内他们有望超过8万粉丝数，一旦达到这个数字，月入万元就会真的变成现实。为了发展粉丝，他们还在自己的小团队内部出台了一些奖励规则：就是定期将自己从秒赚获得的收益，拿出一部分奖励给下一级粉丝，条件是他们发展的粉丝及活跃度要达到一定指标。看得出，这些年轻人真的已经把“秒赚”广告平台当成了创业的起点。
未来，谁掌握了用户，谁掌握了社群，谁就将成为商业销售链条中的主导力量，据了解，虽然来自APP的广告不断增加，但相比而言，在移动端的广告仅占整个广告份额的3%。也就是说，未来，在移动端的广告投放空间巨大。伴随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，也将促使移动广告平台竞争格局进入转变期，市场两极化现象逐渐明显，行业结构资源将被重新整合，各大移动广告平台加快布局，像秒赚这样拥有创新模式的平台，有望迅速提高自身市场占有率。
