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2014年,那些深入人心的汽车广告语    

2014年,那些深入人心的汽车广告语

  一句极具号召力、带有十足个性标签的广告语可以瞬间抓住人们的心理,点燃购买热情。而在2014年中,众多上市的新车也带来了优秀的广告语,下面让我们共同欣赏一下。
  
  


  
  最自信
  
  方向在我手中
  
  车型:广汽丰田雷凌
  
  契合度:★★★★★
  
  在雷凌上市的广告短片中,“钢铁侠”的扮演者休·杰克曼全力以赴营救性感女神舒淇,上演了一出智慧与力量的博弈。片中,橙红色的雷凌时尚、动感十足,犹如激情澎湃的帅型男。杰克曼驾驶着雷凌战车,人车合一,凭借炫酷车技和不妥协的精神,化险为夷,最终抱得美人归。
  
  雷凌的出现得益于丰田近年来提出的“品牌年轻化”战略,雷凌就是一款满足年轻顾客追求更加时尚动感的车型。买车就等于购买一种生活态度。正如休·杰克曼在影片中的代言词“Ichoosemyownpath(我选择自己的道路)”一样,年轻人会选择一款与自己精神境界相符合的车。我有我世界、我有我精彩,代表了年轻人的精神价值观。“方向在我手中”这句广告语极易引起年轻人价值观和生活态度的共鸣。
  
  远行思想家
  
  车型:斯巴鲁傲虎
  
  契合度:★★★★★
  
  2013年被喻为SUV市场细分的元年,2014年这一市场竞争越发加剧:豪华SUV、纯越野SUV、城市型SUV上演“三国”混战,再加上后来者小型SUV的加入,这一市场越发异常。2014年斯巴鲁推出全新Outback傲虎,恰逢国内SUV市场进入细分化“深水区”,然而它的高明之处在于,不走寻常路,而是巧妙的为自己贴上了远行这一标签,一个绕指柔便化解了多方压力,在宣传上轻松胜出。
  
  在竞争压力巨大的当下,远行是人们逃离喧嚣、唤醒内心的一种方式。说到远行,没有人不心生共鸣。而如果再给远行加上思想家这一后缀,则在征服远方的同时,成就了一段思想旅程。尤其针对中青年消费群,他们作为社会的中坚力量,承担着家庭和社会的责任,思想会让他们更有力量和魅力。
  
  推出5门示众
  
  车型:MINI5门掀背版
  
  契合度:★★★☆☆
  
  无论是《偷天换日》里穿梭于地下通道中的战车精灵,还是那句经典的“开溜”!都让MINI3门款成为灵动强悍与特立独行的代名词。但说实话要论过日子,MINI3门款局促的后排空间、进出后排的繁琐,让其作为家用主力车型着实有些不够实用。为了响应市场的需求,终于MINI推出了Cooper的首款5门车型。然而,MINI5门掀背版的广告词却极为彪悍——推出5门示众。想必MINI5门的广告语制作者是本土人士。对于这一经典语句的出处,国人几乎无人不晓,只是将“午”换做“5”之后,意思变了但谐音难免让人多想,想多了便是惊恐。别人不知道,反正我被惊到了,也有点被吓到了。
  
  不过这种担心可能是多余的。作为小众高端品牌,不按规律出牌也可能才是其牌理所在。再说现在的小年轻要的就是与众不同,可能这句广告更能打动他们吧!
  
  最青春
  
  正青春新力量
  
  车型:北京现代ix25
  
  契合度:★★★★☆
  
  在北京现代ix25的上市广告片中,闹市堵车,“来自星星”的都教授金秀贤运用外星人特有的超能力,驾驶橙色的ix25穿墙而过。尽管片中没有渲染该车的诸多功能,但想一想,具有超能力的都教授的座驾能量能一般吗?爱屋及乌,人见人爱的都教授的座驾ix25瞬间星光熠熠,超能力也被轻松嫁其上。
  
  话说北京现代为何对一款小型SUV如此重视?只因在我国乘用车市场中,SUV市场依然一枝独秀,其中小型SUV以其外观时尚动感、价格经济等优势,成为年轻消费层首次购车的优先选择,增长最为迅猛,远超乘用车的总体增速。而且今年上市的小型SUV有十几款之多,来自星星的ix25正如一股“正青春、新力量”从外太空而来,带着新的使命,进入这一战场,并且也将运用超能力应对“车型拥堵”之况。
  
  年轻有“最”
  
  车型:广汽本田新一代飞度
  
  契合度:★★★★☆
  
  精致灵动的外观以及不错的动力与操控性,使飞度被年轻买家追逐,这些从其在二手车市场的俏销就可见一斑。然而随着两厢车竞争的逐渐加剧,改版不及时、尺寸优势不足等等原因,使其在最近几年销量下滑明显。今年飞度改版上市,劲酷十足的外表、动力内饰方面的调整,再加上充满活力的广告语直指年轻买家。年轻就是那么任性,年轻就是资本。对于现在的年轻人来说,“年轻有最”的飞度的生活态度正是他们内心的映照——不需过于谦逊,亮出十足的自己,我有我风采。
  
  从这些汽车广告中可以看出,创意十足、内容丰富的广告将成为未来汽车广告市场的主流。
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