一个百年药企，通过跨界大健康，实现了自己的企业蜕变，2013年云南白药总市值突破800亿元，位居医药类上市公司首位。
　　复星集团CEO梁信军说：大健康将取代房地产成为中国最大的产业。
　　阿里巴巴集团董事会主席马云说：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。
　　
　　一支牙膏打开的“跨界”之路
　　据行业统计，到2014年，云南白药牙膏累计销售已经突破121个亿。
　　早在1999年，云南白药集团董事长王明辉提出“企业再造”，让云南白药走出“传统医药”，更深的融入现代生活。在这一集团发展战略思想指导下，先是云南白药创可贴、气雾剂、牙膏，再到后来的养元青洗发水、千草堂沐浴素、瑶浴系列洗护品、采之汲面膜、“日•子”卫生巾，甚至是“红瑞徕”品牌滇红茶、清油解腻的功能饮品“一罐清”，一系列大健康产品成功推出，产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽，开启了云南白药跨界经营进入大健康产业的新时代。其中最被业界瞩目的，就是锁定国人口腔问题进行非传统定位和非传统运作的云南白药牙膏，10年成长，成为了中国功能性牙膏领域的开拓者和第一品牌。
　　作为云南白药集团产品跨界推广长达10年的全案营销策划顾问公司，上海凯纳营销策划集团见证了一个百年药企的现代产业战略蜕变，也看到了大健康产业为中国企业带来的巨大市场机遇。
　　
　　云南白药跨界成功背后的六个字
　　云南白药的成功，是产品跨界市场运作的成功，更是产业跨界战略转型的成功。
　　由“稳中央突两翼”的产品战略稳步过渡到“新白药•大健康”的产业战略，无论是通过内生式增长强化白药为主的产品延伸，还是在产业的上下游通过对外合作、兼并收购等进行外延式拓展，云南白药都在进行着一种极具远瞻性的大健康产业战略布局。这种战略跨界布局，依托云南白药医药科技品牌核心竞争力，辅之的是一种“高价值、高价格、高端形象”的“三高”产品推广策略。现代生活的大健康与高品质的消费需求是相伴而生的，再加上云南白药本身的伤科医药品牌文化和现代制药科技背景，就为云南白药的“不走低端路”奠定了坚实的市场基础。
　　因为看得远，因为站得高，所以云南白药才能为铸造属于自己的第二个百年辉煌打开足够的想象空间。
　　
　　跨界好时代，你准备好了吗？
　　当今社会，亚健康状态成为普遍现象，健康状况已经成为人们关注的焦点。大健康产业是一块诱人的大蛋糕，但并不是所有跨界而食的企业都能成为“云南白药”。凯纳策划认为，对于中国企业，这是一个跨界发展的好时代，无论是产业跨界、产品跨界、传播跨界，还是渠道跨界、文化跨界，企业需要做的就是紧紧抓住自己可以依托的那个跨界之本，找寻到适合自己的大健康产业跨界之点，方能探索出一条属于自己的跨界成功之路。
　　向外跨一步，就是一次大跃进，就是一个海阔天空的新未来。
　　了解更多信息，请登录“凯纳策划”http://www.cannor.cn/