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为前进谋出路,给发展支个招——国际创意与宏观发展高峰论坛在黔举行    

为前进谋出路,给发展支个招——国际创意与宏观发展高峰论坛在黔举行

 

  10月25日,2014国际创意与高峰论坛在贵阳国际会议中心举行,现场大牌云集,不仅有著名经济学家、国务院参事室特约研究员,还有各个著名广告公司的全球创意总监、执行总监,更有国际广告协会主席亲临现场。各位大咖就创意营销、转型整合等话题进行了深入的探讨。
  本次论坛分为上午和下午两个单元,由分众传媒首席战略官陈岩主持。在致辞时,中国广告协会会长李东生介绍了中国广告业所取得的卓越成就,提出促进广告业的健康发展,不仅需要包括政治部门、行业协会、工商企业、广告公司、宣传媒体,还要消费者在内的所有广告活动的参与者共同努力。他表示,中国广告业前景广阔,广告市场潜力巨大,期待着各位嘉宾通过这次的论坛加强沟通、加深友谊、深化合作,共同为广告业和文化创意产业的发展贡献力量!
  第一单元:广告市场的机遇和挑战
  会长致辞后进入思想火花激烈碰撞的演讲环节。上午的五位嘉宾就在目前大环境下,中国这个全球第二大广告市场面临着怎样的发展、机遇与挑战这一主题进行交流。
  TBWA大中华区集团总裁IanThubron先生从三个方面(1.我们如何进一步组织这种颠覆,进一步催生这种创新?2.颠覆创新需要技术。3.我们需要进一步和伙伴们共同合作)进行探讨,指出在现有的技术和职能型的思维环境下,我们可以创造颠覆,用颠覆进行创新,让我们的客户实现增长。
  ADK全球执行创意总监RobSherlock从重创、共创、重包来进行阐述。他表示, 创新是跳出盒子来思考,我们现在是一个共创的新时代,认为现在重包不仅对ADK很重要,对未来的广告业来说也都是很重要的一个方面。在RobSherlock的分享中,你会看到像我们中国网民讲的草根文化,让消费者参与创意、让消费者参与整个产品的设计这样的思想。
   秒银科技股份有限公司董事长马昭德通过丰富的案例,分享了他关于颠覆式的创新、跨界的融合带来的成功方面的感悟。
  其他嘉宾也进行了深入的主题演讲。
  第二单元:关于互联网创意
  经过上午的脑力激荡以后,下午论坛更加关注于在互联网创意这方面的研讨。DDB中国副主席兼首席创意官JimmyLam讲述了广告公司是生还是死的话题。他坚信作为一个广告公司,应该从产品理解开始,跟客户一起制订产品的策略。提供的是解决的方案,不是一个简单的把一个视频在哪里播放提供某一个方向,也不是把一个广告片放到手机上播,就变成了移动互联网。无论在杂志、报纸、户外、PC端还是移动端,都是一个渠道的问题。万变不离其宗,一个品牌和产品离开不了策略,最后需要整合的行销。
  韩国HS的广告首席创意官BoHwang认为,创意就是一种便捷,把认为根本不可能在一起的东西,通过寻找原始的出发点是可以链接在一起的。创意就是链接把现有的东西整合在一起,创造出一个新的东西来。BoHwang表示,每一个人都是一个热点、神经元,原始的信息发出点,别人也是你的,你的也是别人的。通过相互整合是可以推陈出新的。
  盛世长城大中华区首席数字执行官 PaulLin 演讲的主题是移动奇迹,核心是移动就是未来。他肯定移动互联网是中国的未来。
  小结
  国际创意与宏观发展高峰论坛的内容丰富,各位全球广告界资深专家和创意人的演讲无不关心这样一个主线,即创意与未来。创意是广告的灵魂,也是创新的表达方式,嘉宾们的演讲中所展示的创意,既借助最新的手段,也突破融入鲜明的特色。这些广告创意在彰显自己独特观点和个性的同时,共同分享创新这一共同主题,就是说,常人想不到的才是好的创意。广告不仅是推销产品的服务信息,更是传播品牌文化的重要的载体。
  中国广告协会秘书长严军致结束词时表示,我们要真正提高广告业的社会价值和经济效益。媒体和技术的变革导致广告业在全球范围内发生翻天覆地的变化,国内外广告市场竞争日趋激烈,在新的机遇和挑战面前,广告业只有通过创业才能实现跨越。无论是加快新旧媒体的融合,还是落实国家的广告战略,无不表现出广告业中所做出的努力。最后严军表示,只有挣脱传统的束缚,想人所不敢想,为人所不敢为,不断求新求变,才能引导未来出奇制胜!   

论坛时间:2014年10月25日 10:00—17:00
论坛地点:贵阳国际会议展览中心登录大厅
论坛承办:中广协广告信息文化传播有限责任公司
主持人:  陈岩    分众传媒首席战略官
 
论坛流程:
第一单元:   
10:00—10:05     李东生  中国广告协会会长致辞
10:05—10:25     姚景源  著名经济学家、国务院参事室特约研究员
10:25—10:45     Ian Thubron  TBWA大中华区集团总裁
10:45—11:05     Anthony Wong  奥美亚太区全球品牌管理总裁
11:05—11:25     黄升民   中国传媒大学广告学院院长
11:25—11:45     马昭德   秒银科技股份有限公司董事长
        
第二单元:
13:30—14:00     Amir Kassaei   DDB全球首席创意官
14:00—14:30     Rob Sherlock   ADK全球执行创意总监
14:30—15:00     翁诗雅    腾讯策划交付部总经理
15:00—15:30     Paul Lin  盛世长城大中华区首席数字执行官
15:30—16:00     Bo Hwang  HS广告首席创意官
16:00—16:30     Pushkar Sane
Convergination Ventures首席执行官及联合创始人
16:30—17:00     长城奖、黄河奖金奖获奖人作品解析
薛振添     现今广告传媒有限公司董事总经理
带领年轻广告人结合“创意赢未来”谈感想
17:00—17:05     中国广告协会秘书长致总结发言

                    

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