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2014年第二季度全国报刊广告投放报告    

2014年第二季度全国报刊广告投放报告

  2014.Q2全国报刊广告投放花费近140个亿,与去年同期相比下降了11.4%。今年2季度第三产业GDP的环比增长了2.0%,发展形式良好。第三产业中房地产行业一贯高密度的广告营销宣传,在一定程度上延缓了整个报刊广告市场的缩减。相对本季报刊广告投放量同比14.6%的降幅,与之有着显著竞争的互联网广告其投放量同比又增6.4%;消费习惯的改变(如网购等)或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。相对于整个广告市场大环境而言,虽表现颓势,但其市场竞争力和媒体优势依然走强。
  报刊广告市场颓势放缓,发展前景依然有优势
  2014年第2季度,国内报刊广告主数量为19884个,比去年同期下降了14.6%.从报刊广告总体投放量方面来看,相比去年同期16.2%的跌幅,本季减少了1.6个百分点为14.6%,其中报纸广告投放量同期跌幅又增2.2个百分点为14.4%,而杂志广告投放量同期跌幅再增3.6个百分点为16.3%;从报刊广告总体花费方面来看,较去年同期相比本季跌幅又增5.2个百分点,为11.2%,其中报纸广告花费跌幅增加了9个百分点,杂志广告花费跌幅减少了5.3个百分点.综合以上数据:报刊广告市场的缩减继续呈放缓趋势。但其本身所拥有的广告主基数量大且稳,房地产、汽车等支柱行业对报刊媒体的粘性依然很强,所以相对于整个广告市场大环境而言,虽表现颓势,但其市场竞争力和媒体优势依然走强。
  
  
  


  报刊广告市场集中度与去年同期基本持平
  2014.Q2的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为23.9%;次位的零售及服务性行业同比小增0.2个百分点,本季广告花费占比15.4%;另外反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为62(由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4行业广告花费得出),与去年同期的CR4值(为63.1)基本持平,再证其市场竞争主力未减。
  
  
  


  TOP5行业的报纸广告花费占投放总额的80.3%
  2014.Q2除了电子电脑和工业办公用品及工商服务两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外(农业\烟草类行业报纸广告基数太小不纳入着重比较范围),其他行业均表现下跌。将全行业进行对比,个人用品和家用电器跌势最猛,化妆品\浴室用品行业在本季的报纸广告花费份额缩减至1%以下。TOP5行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近8成,TOP5中排第4位的汽车行业报纸广告花费额下降尺度最为明显,同比下跌28.9个百分点。
  
  


  
  华东大区本季跌势明显仍居各区之首
  2014.Q2全国各区的报纸广告花费进行对比,除东北大区有14.2个百分点的增长以外,其他各区均为跌势,其中报纸广告花费排名居首的华东大区,本季花费同比下跌15.6%,全国占比为30.8%;华北、西南大区本季各跌20%左右,分别位列第二和第四;华南大区跌幅9.2%排名第三。
  
  


  
  TOP10杂志广告主花费额比去年同期减少3.6%
  2014.Q2的杂志广告主数量为3242个,比去年同期减少14.5%,TOP10广告主较稳定,其杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的1/4,涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。本季TOP10杂志广告主中广告花费增涨最多的是上海大众汽车有限公司,同比增幅46.2%并上浮7个名次。
  
  

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