热门频道

全媒体时代纸媒如何重获广告主青睐?    

全媒体时代纸媒如何重获广告主青睐?

  近日发布的《上海市民阅读状况调查分析报告(2014)》显示,在上海,纸质阅读高出数字阅读25.15%,70.65%的被调查者认为纸质读物具有最好的阅读效果。
  8月,中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》则显示,报纸广告累计降幅达到13.2%,广告资源累计减少17.6%。
  两则消息,两组数据,被受众选择的纸媒为何不被广告主选择?仅从数据的角度该如何解读?
  对广告主而言,在选择合作媒体时,最主要的考虑因素无外乎4点:媒体实力、受众与企业品牌定位的匹配度、适合的广告表现形式、媒体性价比。衡量的标准是什么?数据无疑是最具参考价值的评判标准之一。
  纸媒数据的权威性、传播力、扩展度体现着其独有的价值。用数据说话成为媒体赢得广告主青睐的重要手段。
  对媒体自身而言,通过数据,首先纸媒要关注自身服务的领域;利用数据,纸媒要寻找该领域中最优的广告主;透过数据,将品牌和产品推介给受众、用户,让数据贯穿媒体服务链的始终,达到多方受益,这才是数据要完成的目标。
  前几年,数据搜集、分析对纸媒来说,似乎还是可有可无的,今天,广告主有了丰富的选择,要抓到广告主的广告,数据显得尤为重要。纸媒做得怎么样?显然,不论是对广告主还是对自身都需要更多的付出。
  数据的确越来越受到广告主的重视,但要说服广告主投入广告的这份数据报告,纸媒提供的内容往往少得可怜,能够满足广告主大范围的精准投放要求,如选取相应的受众群体投放,包括性别、收入、个人爱好等信息更难觅踪影。
  更重要的是,数据要转化为价值,需要的是分析与高质量的推广。要让广告主知道如何去投放,如何依靠数据帮助客户建构营销策略,如何帮助客户进行品牌推广。媒体要提供有分析的数据,在数据分析的基础上为广告品牌提供产品设计、产品规划、营销方案。同等价位的条件下,这才是说服广告主选择的一个必要条件。
  今天的广告主很少再把纸媒列为其广告投放的首位,但几乎没有一家会把纸媒排斥在其广告投放的计划之外。关键是纸媒要对广告主的营销需求有深刻的理解力及洞察力。当纸媒知道了广告主的真正需求,也就知道了行动的方向。
  日前,笔者到鲁花集团学习考察,这个年销售上百亿元的集团的总经理一见面就说:通过这一两年的实践证明,我们仍然需要跟报纸紧密合作,因为对我们的市场来说,起决定作用的还是报纸的读者。
  广告主尚且能有如此认识,作为报纸经营者更得有明确清晰的把握。报纸的经营转型很大程度上是资源的转换和运作,但绝不能轻易放弃固有的优势。而报纸经营出路的根本就在于加快改革深化的步伐,因为你不革命,人家就会来革你的命。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘