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多家顶级品牌已与央视签订世界杯前期广告项目    

多家顶级品牌已与央视签订世界杯前期广告项目

  
  对于企业的世界杯营销而言,获得赞助权益仅仅只是开始,如何通过后期的营销和推广充分发挥赞助的效果更为重要。媒体无疑是企业释放世界杯赞助权益能量的最主要平台。在中国大陆,中央电视台是2014年巴西世界杯的独家持权转播机构,将会独家直播全部的64场比赛,自然而然地成为世界杯赞助商们在中国进行市场推广的首选媒体。
  
  目前,包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时,包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然会以“美的时刻”的形式呈现节目和品牌,并将有更多的营销活动携手央视。
  
  


  
  世界杯:国内外企业事件营销的绝佳平台
  
  作为全球顶级赛事,世界杯拥有数以十亿计的球迷,为企业“体育营销”奠定了良好的基础;而四年的时间间隔,使得每届世界杯都备受瞩目,也为企业“事件营销”提供了不可多得的机会。围绕世界杯展开的整合营销和整合传播,将提升企业的知名度、销量、美誉度,其衍生出来的附加价值无法估量。
  
  同时,在世界杯赞助及营销策略上,企业也不再期待短期的、立竿见影的销售回报,而是更加侧重于品牌积累的长期过程,企业借助社会对体育事件的关注度,寻找与自身品牌相关的契合点,从而拉近与消费者的距离。体育营销,也不再因“体育”的专业性界定而具有局限性;相反,因其“营销”的本质形成了更加广泛的共融性,上升为一场社会热点事件。
  
  


  
  对于连续多届世界杯的赞助商阿迪达斯来说,世界杯就是一场“蓄谋已久”的全球营销战役。目前,阿迪达斯以“allinornothing”为主题的世界杯营销活动已全面启动,包括推出桑巴系列足球鞋,公布本届世界杯官方用球“桑巴荣耀”(Brazuca),推出为西班牙、德国、阿根廷等多支国家队研发的球衣等。这场世界营销战役中,中国更是成为阿迪达斯的战略要地。阿迪达斯已经提前圈定了中央电视台2014年世界杯赛事直播的广告资源。
  
  


  
  嘉实多也一直把体育营销作为重要传播手段,常年赞助国际顶级赛事。嘉实多对FIFA世界杯的赞助与众不同,在商业赞助之外,嘉实多深入挖掘足球与品牌在严谨与激情方面的共性,开发出一系列富有创新性的数字足球工具,如嘉实多指数、嘉实多排行榜、嘉实多预测器等。2010年南非世界杯,嘉实多签约“2010年南非世界杯赛事直播独家特约”项目,开启了与央视的深度合作;2014年世界杯,嘉实多继续冠名《我爱世界杯》栏目。
  
  


  
  对于众多的非赞助商而言,世界杯同样是机会。如美的电器与央视在世界杯、奥运会等顶级体育赛事项目上多年合作的“美的时刻”、“美的瞬间”栏目,在几分钟之内,短小精悍,聚焦于最精彩、最具冲击力的赛事画面和赛事中的人,将美的集团的品牌理念极佳的融入节目中,加上每届赛事在央视屏幕上颇具约会性的广告节点,累积了非常好的传播效果。
  


  
  
  劲霸与世界杯及央视的合作也不得不提及。2002年日韩世界杯,初涉体育营销的劲霸以不到1000万的投入,投放了央视世界杯赛事广告;2006年,以3800万冠名投放央视德国世界杯“射手榜”;2010年,劲霸投放央视世界杯转播的5个广告位置,全程贯穿赛前、赛中、加时赛、点球。四届世界杯期间,劲霸飞速成长。2014年,劲霸继续与央视世界杯深度合作,投放赛事直播等广告
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