图：中国传媒大学广告学院院长黄升民
　　

　　2013年有一股声音在说：“传统广告已死。”
　　
　　这是一种不科学的说法。首先，这只是《哈佛评论》的中文版编辑制作的一个标题，《哈佛评论》本来是很严肃的商业评论专业杂志，可是为了争夺眼球它弄了个噱头。传统广告已死这个说法本身就不严谨，如何定义传统广告。如果是行将就木的，过去的、落后的，肯定是要被新的东西所替代，这是一个自然规律。广告既有传统也有新生，在生命周期内的消亡很正常，之后总有新东西替代。
　　
　　2013年中国经济正在发生深刻的转型。互联网已经由以前的高歌猛进发展到寡头化时代。从技术逻辑、商业逻辑和产业逻辑角度来说，未来的媒体发展通过融合、跨越而成为一个高度集中化的庞大帝国，这是必然的趋势。广告公司和企业也同样如此。千千万万个品牌不断地被消灭、并吞、重组，最后就剩下几个大寡头。大大小小的媒介，新媒介、老媒介，剩下的也是几个寡头。无数的广告公司都在进行自己大规模的整合，没有规模就没有发展趋势，就没有市场地位，必须上下游重组、兼并组成一个庞大的经营机构。
　　
　　在这个转型过程中，广告很受煎熬，所以大家会说传统广告没什么戏了，就说传统广告已死，《哈佛评论》不应该发表这样的言论。对于现在的事项解释不清，对于未来的方向不明，让人群产生焦虑感。按照正常的逻辑，应该是由对未来有所洞察的科学家用大量的科学事实来做归纳，为未来指明方向。可是，当原有的知识体系，操作系统的知识结构面临解构和颠覆时，如何指明方向？这时候，巫师出现了。他不用科学论据，他是情感诉求，情绪宣泄。巫师本来也就是广告人的祖宗，广告人从巫师那里学到好多东西，从恐怖诉求到售卖未来。当一个社会处在一个剧烈变化、解构、动荡，对前程不安的时期，巫师就会出现，他成为人们的心灵导师。如果是一个成熟稳定的社会，科学就是一面旗帜。什么时候，广告业能从巫师时代走向真正的科学时代，这就是巨大的进步。
　　
　　我们做过一个中国消费者的调查，其实老百姓们并不是那么喜欢广告，也并不那么讨厌广告，广告成为了生活中的必需。他们知道广告是有用的，但是又会骂广告，典型的“两面派”。社会很成熟了，不管是说传统广告已死，还是如何颂扬广告，广告还是广告，经济好的时候广告就很好，经济下滑广告也就会暗淡。我对广告的寿命坚信不疑，广告自身不断地演变发展，没有新旧之分，没有高低之分。古代人摆个石头是广告，现在的霓虹灯闪闪发亮也是广告。吸引眼球传达信息是最基本的东西，尽管传播的手法和技术会变，但基本的传播原理不会变。2014年中国经济如果走好，广告市场必定蓬勃发展。如果2014年出现硬着陆，广告肯定下行，广告跟经济是紧密相连的。