热门频道

12月中国电视广告效果评估排行榜    

12月中国电视广告效果评估排行榜

  根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示,2013年12月广告创意数量总计223条,较上月有所减少。参与广告评审消费者达4.5万人次。从广告分类来看,食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类,日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三,另外饮料类(27条),医药保健品类(23条),服饰服装类(18条),电脑数码类(13条),金融类(9条),零售服务业类(9条),家居家装类(5条),家用电器(4条),婴幼儿产品(4条)。从公司类型来看,大陆公司广告以61%的比例高于其他地区,占135条。其次是欧美公司,占67条。广告创意效果(API)情况,12月API最高的品类再次由电脑数码类夺冠,获得均值135分;零售服务业表现突出,较11月均值相比,高出22分;另食品类,饮料类,家用电器类API较11月比有明显的下降。
  
  


  
  11、12月广告数和API对比图


  再看单则广告情况,纵观12月榜单,由于季节和节日的影响,食品类广告更获消费者喜爱。其中德芙成为这月赢家,有4条广告上榜,肯德基和佳能的广告也分别获得3席和2席。#肯德基每一口都安心30sV3#以167的API得分成为12月冠军,而前3名的广告得分差距不大。总的来说,相比广告的浓厚的节日气氛,消费者更喜欢对产品保障的关心。
  
  
  


  ADEvaluation2013年12月广告效果TOP3


  
  
  


  ADEvaluation2013年12月和行业广告效果TOP1


  分行业分析:
  汽车交通类:创意数量少,表现效果低。
  12月汽车交通类广告创意数量28条,API均值得分仅83,表现并不理想。按地区来看,欧美广告12条,大陆和日韩广告各8条。创意表现上大陆广告略低于欧美和日韩广告的均值。汽车交通类广告一直走高端大气上档次路线,在广告创意表现上,12月汽车交通类广告评价三指标注意力,品牌联系,购买驱动(11,69,56)与总体汽车交通类均分(21,76,43)相比,注意力和品牌联系均有明显的差距,而在购买驱动上12月的指标得分高于总体均分。虽然它的广告多数以优美的画面呈现产品,但是广告内容类似,容易引起消费者对产品的模糊,如何加强品牌联系也是非常的重要。另外,#沃尔沃新款S80L30s篇#以API得分100获得12月汽车交通类冠军,相反,#名爵MG6强劲登场篇15s#以API得分66成为倒数第一!
  
  

  
  12月汽车交通类广告情况


  食品类:单只广告创意表现更出彩!
  12月食品类广告创意数量53条,API均值得分98分,排名第三,与总体食品类API均分(110分)相比,有明显的下降。但是从单个广告成绩来看,12月食品类有7条广告进入前十榜单,并且还拿下了冠军的位子。肯德基和德芙广告成为这次食品类创意广告的优秀范例,肯德基开始走亲民路线,上榜广告均以食品安全为话题,受到消费者的信任;德芙新一季广告女主汤唯成功接棒,首只广告获得162的高分,之后的不同版本也都有不错的成绩。总体来看,食品类广告在12月表现中,单只广告胜于总体。
  分行业排名:
  
  
  

  食品类:单只广告创意表现更出彩!  12月食品类广告创意数量53条,API均值得分98分,排名第三,与总体食品类API均分(110分)相比,有明显的下降。但是从单个广告成绩来看,12月食品类有7条广告进入前十榜单,并且还拿下了冠军的位子。肯德基和德芙广告成为这次食品类创意广告的优秀范例,肯德基开始走亲民路线,上榜广告均以食品安全为话题,受到消费者的信任;德芙新一季广告女主汤唯成功接棒,首只广告获得162的高分,之后的不同版本也都有不错的成绩。总体来看,食品类广告在12月表现中,单只广告胜于总体。  分行业排名:      


  ADEvaluation2013年12月行业TOP3排行


  

 


  
  
  ADEvaluation2013年12月行业Bottom3排行


  注释:
  广告整体效果=单位广告效果X广告到达率
  中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试,获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试,让消费者对广告效果进行评判,反应出真实的消费者对广告的感受,单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
  [1]中国广告评估网(www.ADEvaluation.com)
  中国广告评估网(ADEvaluation.com),由浩顿英菲(上海)市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理,全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类,2000品牌,5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供),在第一时点通过消费者调研,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告创意效果指数(API)。
  [2]API(AdvertisePerformanceIndex)广告效果指数
  综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面,并联系其市场平均表现,综合计算而得,可以简单理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果,与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100,如果广告的API指数高于100,说明广告效果高于平均水平;如果低于100,则效果欠佳。
  [3]注意力
  广告效果评价的重要指标之一,衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效,首先必须要观众注意到它,而为了吸引观众注意力,广告必须具有娱乐性、有趣,打动人心、引人入胜。
  [4]品牌联系
  任何广告,必须让观众明白谁(品牌)在做广告,观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己的品牌
  [5]说服力(购买动机)
  最后,广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度,令人信服的,才能促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论