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互联网广告异常流量排查技术研讨会在粤举行    

互联网广告异常流量排查技术研讨会在粤举行

  11月15日,以“技术阻绝作弊,诚信驱动价值”为主题的互联网广告技术研讨会在广州举行,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统创始人&首席技术官吴明辉、副总裁兼广州分公司总经理李晓红、媒介360创始人&CEO钱峻以及来自宝洁、美的、OPPO、联通、高露洁、招商银行等百余位广告主出席会议,共同参与探讨在数字营销时代如何利用技术和大数据更好地维护广告主的利益,建设一个健康、诚信、透明的互联网。会议由秒针系统和媒介360联合举办。
  会上,秒针系统副总裁兼广州分公司总经理李晓红致辞并主持会议。她认为,技术是一把双刃剑,一方面它推动了数字广告的发展,另一方面也给营销增加了难度。广告人越来越难以凭借人工方式去监测和评估广告的投放,这也为异常流量的产生提供了温床,而如何排查异常流量,提升广告投放效果,让广告的表现归于真实,是行业共同面临的问题。
  接着,媒介360创始人&CEO钱峻做了题为“颠覆性变革-数字营销趋势前瞻”的主题演讲,向与会者展示了数字营销发展的趋势,指出数字营销已经成为广告营销中不可或缺的环节,视频、搜索、社交、移动等数字媒体会产生了大量的数据,这些数据能为营销效果的提升带来巨大的价值,但这些数据必须是真实的。
  随后,秒针系统产品副总监刘沛向大家介绍了互联网监测评估体系的发展历程。从2008年至今中国互联网广告监测和评估体系经过了五年多的发展,已经从“人工算”的人工抽查阶段,发展到自动验证流量的“点钞机”阶段,伴随着SmartVerify的正式发布,互联网广告已进入的全面系统化、自动化的“验钞机”阶段。据秒针系统产品经理卢振飞介绍,秒针SmartVerify目前拥有十数条异常流量排查规则,可全面实现对互联网广告曝光和点击数据异常流量排查的系统化,可充分验证每一次曝光和每一次点击的真实性。同时SmartVerify还配备智能拍屏工具SmartCapture,为广告主提供广告监播和异常流量取证两大功能,为异常流量的取证,提供了有利保障。
  在新技术分享的环节,秒针系统创始人&CTO吴明辉说,如果广告主能够知道消费者的想法、行为和喜好的话就可以适时进行营销策略调整、指导创意和投放广告,实现营销效果的优化。SmartVerify能够帮助广告主收集真实、正确的数据,广告主可以依据这些历史数据对广告投放进行指导和优化。在投放过程中,根据不同广告创意的点击和转化效果,实时优化创意,跨互联网媒体对投放频次进行控制,针对不同受众、不同地域的人群投放不同的广告,为广告主进行有效广告投放提供强有力的数据支撑。而以上提到的都已经实现,一些领先的广告主也已经开始使用。当然,在运用数据对营销进行指导的前提是,这些数据是真实的。


互联网广告异常流量排查技术研讨会在粤举行


秒针系统创始人&CTO吴明辉演讲


秒针系统副总裁兼广州分公司总经理李晓红致辞


媒介360创始人&CEO钱峻


会议现场

 

 

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