“什么叫逆天?一场比赛，多了个矿泉水品牌。什么叫效率?一夜之间，各大媒体全是恒大冰泉的广告。”这是一位业内人士对恒大冰泉这次的营销推广做出的评价。
　　11月9日晚，中国广州恒大在天河体育中心1-1战平韩国首尔FC，最终凭借客场进球多而捧起亚冠联赛改制后中国俱乐部首个亚冠冠军奖杯，也是继1990年辽宁队后，中国球队再度称霸亚洲。这次的夺冠，让广州恒大家喻户晓。

亚冠之夜恒大球队胸前广告“恒大冰泉”十分惹眼

新浪总裁曹国伟在微博上晒出了亚冠现场图片引4000多转发

百度搜索上有关“恒大冰泉”的广告投放

　　而随着恒大夺冠成为大热的头条，“恒大冰泉”四个字也随巨星们一起火了起来。许多细心的球迷和网友发现，在9日晚的亚冠决战之中，恒大悄然更换了队员们的亚冠比赛球衣，不仅所有球员的比赛服装印上了“恒大冰泉”的胸前广告，教练员、工作人员的服装也同样如此。就在工作人员忙着将亚足联颁奖仪式的用具搬离绿茵场的时候，四只超大的矿泉水瓶被人扛进体育场绕场庆祝，而上面“恒大冰泉”字样赫然在目。于此同时，亚冠决赛当晚，无论电视、网络，只要与亚冠决赛有关的版面均会出现“恒大冰泉”的广告。

恒大冰泉上市发布会

　　夺冠次日，恒大便借势召开“恒大冰泉新品发布会”，有关“恒大冰泉”四个字的诸多疑问得到了解答：夺冠夜队员球衣胸前广告是恒大集团新推出高端矿泉水品牌“恒大冰泉”。而恒大冰泉的宣传手册上也印上了广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮和恒大足球队的全体队员，不用说，在广大球迷和消费者眼中，他们显然成为了这款矿泉水产品的第一代言人。同时，恒大宣布任命里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗，将同时担任恒大冰泉的全球推广大使。此外，发布会宣布恒大矿泉水集团将赞助恒大足球俱乐部，而未来一年，恒大冰泉将出现在恒大足球队的胸前广告上，也成为恒大队的唯一指定饮用水。
　　发布会后，恒大冰泉又从11月11日光棍节开始携手江西卫视进行20天的高密度广告投放。
　　一夜之间，围绕着广州恒大队和亚冠这一举世瞩目的组合高调频繁的出现，从零认知直接步入高知名度矿泉水行列，可见此次营销活动，恒大早已“蓄谋已久”。而值得一提的是，这种悬念式营销策略也成为了此次恒大冰泉的营销推广的成功原因之一。
　　“我们公司将在本周日发布一重大新闻。”——早在11月8日，恒大地产相关工作人员向一些媒体记者发出采访邀请，但是拒绝透露任何其他信息。虽然11月9日下午，有些媒体记者已经有幸尝鲜“恒大冰泉”，但恒大工作人员还是希望记者能为他们保密，可见恒大为冰泉的惊艳亮相可谓煞费苦心。

此前恒大球队的胸前广告字样为“恒大”

　　无疑，最能直接引起大家关注恒大冰泉的，便是球员的胸前广告。一直以来，广州恒大的胸前广告就只有“恒大”二字，除了这一俱乐部名称，衣服上再无其他商标，这在多数都有胸前广告、甚至有些背后也有广告的16支中超球队中显得比较特殊。但是只要稍加分析便不难发现，广州恒大这种无其他球衣广告的特殊之处，原因不是胸前广告卖不出去，而是恒大集团一直在以此为自己做品牌宣传。
　　据媒体报道，在“恒大冰泉”一夜爆红之前，围绕恒大新赛季胸前广告曾经有过一番暗战，中国电信、王老吉和阿联酋航空都曾经出过1亿人民币左右的高价，其中阿航的报价更达到2000万美金，约合1.5亿人民币。而在更早的今年年初，韩国媒体《sportalkorea》就曾披露韩国三星集团曾经先后两次希望得到恒大的胸前赞助，第一次是去年，三星出资3000万人民币希望和恒大合作，第二次三星加价到4000万人民币试图买下恒大一年胸前广告，但是最终两次都被拒绝。
　　于是，在这次亚冠决赛上，在许多商家都在猜测恒大的胸前广告会“花落谁家”时，我们看到恒大依旧选择了“肥水不流外人田”，将这个广告位留给了自家旗下的新品牌恒大冰泉，并利用渐进式的悬念营销，将恒大冰泉这一新产品在亚冠决赛中首次推出，制造出了一鸣惊人的广告效应。
　　反观之前的消息，如果阿联酋航空公司提出每个赛季胸前广告1.2亿人民币的报价是真的，那恒大足球的广告费放在欧洲五大联赛也称得上是顶尖水准。据了解，意甲联赛中球队胸前广告赞助前三的分别是AC米兰、国米和尤文图斯，其中米兰(阿联酋航空1.14亿人民币)、国米(倍耐力1.09亿人民币)、尤文(0.95亿人民币)，均低于阿联酋航空公司与恒大之间的绯闻报价。
　　既然能够挣到这么多钱，那么恒大集团何乐而不为呢?究其原因，这就涉及到一个集团整体宣传的问题：只有队员的球衣胸前是恒大，才能让恒大获得最大宣传效果和利益。因为恒大两个字不单是广东恒大足球俱乐部，也不仅仅是作为俱乐部主赞助商的恒大地产.，这两个字中间还包含着关于整个恒大集团的很多内容，而这样一来，恒大地产此前4年时间共花费8000万元，坚持把“恒大”二字放在球衣胸前为整个恒大集团带来的价值，绝对是其它赞助品牌能够给的价格所无法比拟的。
　　目前，恒大的主业依然是房地产，包括住宅地产和商业地产。然而，恒大的品牌价值却高达267.83亿元，这绝不是仅靠房地产开发就能达到的，其中有很大一部分是投资足球俱乐部的贡献。而投资矿泉水开发生产无疑是恒大集团继房地产、商业、旅游业、酒店、体育事业、文化产业之后的又一项多元化拓展计划。且不说对矿泉水这一快消品产业的大力投入会不会收到恒大集团预期的良好效益，光是在亚冠上将自己体育、文化产业和新投资的矿泉水快消品业三者有机结合的盛大展示，9号在网络媒体上投放的“诚征经销商”的软文，以及各大媒体在这期间以及以后的大量报道所做的免费营销，恒大推出冰泉这一产品想“先声夺人”的目的已经达到了。
　　附：中超球衣广告相关链接
　　纵观本赛季的中超16强，他们胸前广告五花八门，这也被称为是中超复兴的一个标志。除了广州恒大和富力胸前写的是自家球队的标志以外，武汉卓尔、天津泰达、江苏舜天胸前也都挂着自家招牌，其中，江苏、恒大、武汉队的大老板都以地产为主，这应该是球队赞助商对自身形象的最好宣传。另外一个胸前广告是地产的是青岛中能——海信地产。
　　粗略估计一下，本赛季中超16强的胸前广告中，金融银行类的广告占得比例最大，共六家，占了快一半：北京国安的胸前广告内战是中信银行，外战是西班牙的BBVA;上海上港和上海申鑫的胸前分别是浦发银行和上海银行;大连阿尔滨胸前买家是大连银行;长春亚泰是吉林银行;而山东鲁能的胸前则是著名的英大信托。可见，金融业是中超赞助的大支柱。
　　16强中，最大手笔的应该还是贵州人和的胸前广告——贵州茅台，他们从2012赛季开始，与贵州队签订了3年1.5个亿的合作，平均每年5000万。据了解，这个金额已经超出了贵州队2007-2011赛季的赞助总金额，可谓大手笔。
　　另外，值得一提的是，本赛季的赞助商还出现了一股新兴力量——彩票行业。今年，500彩票网正式和杭州绿城签约，成为绿城队新赛季的主要赞助商，据了解签约金额超过千万。其后不久，中国足彩网也成为辽足胸前广告赞助商。因此当杭州绿城和辽宁宏运PK的时候，就有网友戏称这是一场“彩票德比”。