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公关业与广告业正趋向融合    

公关业与广告业正趋向融合

  11月5日晚,“首届梅花营销创新奖”(MAwards)在上海揭晓。最终,腾讯、网易、搜狐及凤凰等11家机构提交的案例获得单项创新奖,而中山大学、蓝标数字等4家机构则获年度大奖。

  这是梅花网第一次举办面向营销及传播业的年度评选。

  梅花网总裁刘建平指出:“MAwards旨在发现和表彰致力于营销及传播领域具创新实践的机构和个人,并致力于将之打造为一项能够代表年度创新进程的标杆性奖项。”

  MAwards评选于今年8月初启动,由邵隆图、李映红、崔星策、葛承志、杨晖、周频等50余位来自广告公司、营销服务商、品牌商及媒体不同领域的资深专业人士组成评审团。

  近120家企业参与此次MAwards评选,提交的案例作品超过200余件。

  最终,由腾讯、网易、搜狐、凤凰、友拓传播及力美科技等11家机构提交的营销案例获得了单项创新奖。

  而中山大学、蓝标数字、腾讯广点通、可口可乐等4家机构则获年度大奖。

  创作出“加多宝对不起体”友拓传播获得今次MAwards“年度公关传播创新奖”。

  友拓传播机构副总经理赵宁在接受梅花网采访时表示,“加多宝体的走红,仅仅是公关行业发生巨变的一个缩影。”

  他指出,“有很多企业正试图用更具创造性的内容,推翻过去以渠道为王的传播模式。”

  企业通过占领渠道(比如央视标王)试图打造一个品牌,是过去几十年间被广泛认同的一个传播模式。

  而今,一切都在变化。公关公司已经意识到,营造一个“信息传达,引发消费者讨论并最终建立品牌”的通路看起来更为靠谱。

  可在实际操作中,“大部分又是脱节的”,赵宁指出,“如果能做到引发消费者讨论,已经被当成了一种成功。”

  蓝色光标数字营销机构副总裁范青在接受梅花网采访时也表示,“公关行业正在发生变化”。

  不过,“不是告别夕阳,而是与时俱进。”

  同处公关行业的蓝标数字,获得今次MAwards的“年度服务商大奖”。

  范青指出,“公关行业与广告行业将结合的更为紧密,广告即公关,公关即广告。”

  对于公关与广告的融合,他认为这是一个“在路上不断再造”的过程。

 

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