第二十届中国国际广告节精心“烹饪”了多场论坛盛宴，在论坛上国内外专家纷纷探讨现代广告[营销百科 中国传媒库]业面临的机遇和挑战，并为中国广告支招。其中，汇聚国内外诸多业界大腕的“国际广告创意发展趋势论坛”人气最为火爆。“创意是广告的生命，中国近年来广告业飞速发展，却依然受到一些观念的桎梏。”智威汤逊全球策略总监Orlando Hooper-Greenhill的一席话让国内广告人如醍醐灌顶，“更新观念，把握机遇，中国广告才能迎来二次飞跃”。

　　碰撞：大奖与市场如何抉择

　　“我们究竟是希望有销售力的广告还是获得戛纳大奖的广告？”这个问题一直困扰着很多中国广告人。“在中国，很多创意人都遭遇过一件尴尬的事，就是得了奖就丢市场，得了市场就丢奖。很多同行一天做两件事，一边想着怎么去得奖证明自己，一边还要保证市场。”在探讨中国广告人在追求创意的时候到底缺少什么时，汉狮影视广告有限公司董事长王思远提出，中国是个很矛盾的市场，既要复杂又要简单，既要慷慨又要节俭，一边在寻找最新、最好的东西，一边又在固守传统，同样的矛盾也出现在中国广告领域。

　　盛美广告有限公司品牌发展总监尹云从，近几年来会时常感到忧伤。“我每天在走路、吃饭、读报、上网、看电视中，接受着很多条广告。但让我谈谈这段时间看到的印象最深的广告，努力搜索后，只能想到年初在地铁站看到的三全水饺的广告。”尹云从坦言，从专业从业者的角度看，有洞察、有企图、有创意的广告数量很少，这是中国广告创意环境的真实情况。

　　“刚刚被问到获奖的广告创意和有效是什么关系。事实上中国目前在企业界，包括广告界仍然流传着这样一句话，‘别管我有没有创意，广告卖货就行’，我相信很多企业主仍然奉这句话为经典，也相信广告有效性的根本点是对产品销售负责。可是我却非常坚信每一次广告都是一个品牌的点滴累积，任何一个广告，在提高产品销售的同时，也在持续建设品牌。在这个基础上，还应考虑它对社会的正面影响，以及用一些创新的意识和行动去促进我们这个以创新为根本生命力的行业。”尹云从认为。

　　“对于创意和有效之间的关系，有人会说有效的广告不一定有创意，但实际上现在这两者靠得越来越近，人们选择创新的原因是他们相信这更加有效。我认为作为一个广告人，有许多成功的机会，如果有创意的话，那成功机会更大。”Orlando Hooper-Greenhill对如何抉择二者作出以上解释。

　　机遇：从直接灌输到社区分享

　　“据一组数据显示，70%的信息都由消费者控制，同时也通过消费者进行交流，76%的购买方都是以互信和推荐为基础。”Cheil Worldwide执行创意总监Thomas Hong-tack Kim认为，成员间在相互信任的基础上，通过互动式分享广告，让产品在人际社区内巧妙的传播，为广告业提供了一种新的可能，“在推广一种品牌时，社区分享显然更加有效”。

　　“在新形势之下，可以说所有的商业项目，最大的特点必须具有互动元素，如果没有就不是一个高品质的商业项目，在与媒体的互动当中消费者自身的主导能力正不断增强。”国家广告研究院院长丁俊杰表示，互动式分享让体验式广告正在国内悄然爆发，抓住这个机遇便把握住了未来广告发展的趋势。

　　王思远提出，做好一个产品，如何让消费者感受到你的好？很多广告人会讲现在产品同质化严重，没有区分就没有了优势，而大胆的创意让大家记住已成为过去，因为体验感差让消费者看了以后不愿记住。“我们中国人喜欢热闹，喜欢体验。以苹果为代表的体验式营销正在崛起，我们广告人也要向企业学习，如何进入到体验时代，让产品回归到它自己的位置上。

　　“不管是互动还是体验，如果消费者愿意和身边人分享，那这个传播就有效，若能让其参与其中再改编当然更有效。”尹云从认为，于企业而言，用创意促进产品销售并不是唯一目的，“在人际间良性传播，持续提升品牌形象，才是最大的收获”。