Hello，第四期的《老金时间》来啦！这次金定海老师以微软收购诺基亚的新闻为由头，向我们展示了几大手机各具特点的广告。有的手机广告没大创意，但有小聪明；有的手机广告表现的元素很齐全，却像拍个人MV；还有的手机广告人情味十足，画面熟悉令人喜欢……不管怎样，设计者能够根据产品的差异化，做不同的画面处理，突出个性，不跟随，才能做出令人信服的广告并收到相应的广告效果。
　　现在就让我们来领略不同风格的手机广告吧！

　　第一环节：点心时刻
　　1、《claro》广告
　　当看到一个人在等公交，等了好久，在此过程中双手插着裤兜无所事事，你会是什么反应？是不是在想：怎么不拿手机玩呢？

《claro》广告

　　2、广告or 个人MV？
　　两分钟的画面基本集中在范冰冰的脸上，远、中、近景齐全，加上西装、骏马、飞鸽等元素，尽显她的“爷们”气质，手机最后才出场。大场景的画面突出诺基亚手机的特性了吗？大伙儿也来鉴定鉴定。

诺基亚手机广告《不跟随》

　　3、天马行空的广告
　　HTC是什么？它既可以变成“巨型锡纸游艇”，也可以使“小精灵洗车”。广告的整个气氛欢快愉悦，那么，让小罗伯特唐尼带我们一起去感受这个天马行空的广告吧！

HTC广告《Here’s to change》：小精灵们在手机放出的音乐声中边舞边工作

　　4、看得见的品质
　　耐用是诺基亚的特性，在这个广告中，它用实验性的方法，让我们目睹了手机被砸、被摔、被水泡、被糊上一层油等的情况下也毫发无损，事实就在那里，具有很强的说服力。

诺基亚手机广告《非凡品质》：手机从高处掉下来也完好无缺

索尼手机广告：一萌小孩在玩索尼手机

　　第二环节：小品十分
　　手机的内涵越来越复杂，怎样选择手机广告的画面？手机应该是工具、用具还是玩具？不同的品牌商有不同的理解，这也基于产品的创新、产品的差异化。尽管广告画面表现有所不同，但突出个性才是王道；不跟随，才能彰显独特魅力。我们会称赞第一个吃螃蟹的人，但很少会称赞后来者。所以，广告，要突出个性，不跟随。

iphone广告《photo everyday》的画面

《Nokia Lumia 925》的广告画面1：拿iphone5的广告画面做对比

《Nokia Lumia 925》的广告画面2：拿iphone5的广告画面做对比

《Nokia Lumia 920》广告画面

《Nokia Lumia 920》广告画面：拿三星和iphone的人在婚礼上打成一团，而拿诺基亚手机的人则安静旁观

　　Iphone的广告很有人情味，人情的沟通点比较充分。它在生活中国选取一些特定的情景和手机相结合，生活的还原度较高；诺基亚广告更强调技术层面，它就是紧随Iphone来进行比较：你Iphone讲拍摄，我诺基亚没法超越你，那我诺基亚就讲清晰度，在清晰度上，我诺基亚可能是比你Iphone更强的。
　　诺基亚的几个广告是想通过和其他手机做比较突出自我，并把对方直接放在自己的广告中，这给人的感觉是你映出的全是别人的影子，你仍是别人的跟随者，反而突出不了自己。做自己才是最重要的。
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