自2011年那部《老男孩》横空出世以来，微电影似乎迎来了它的井喷年，2012年，大大小小的品牌微电影问世，其中最为人所津津乐道的莫过于《益达：酸甜苦辣》，至今连续出了三部曲，将益达一路推上了口香糖领域至高点，也正是益达的成功，让微电影收到了各家青睐，微电影营销的病毒效应让品牌主期待着它所带了的“赚得媒体”，然而如今微电影发展似乎迎来了它的三年之痒，时下泛滥之势将其推向瓶颈之年？

　　明星配置

　　微电影，它究竟是电影还是广告？且不论它是什么，都离不开明星。作为品牌的一种营销手段，明星的加入是为营销成功加注的筹码，《益达：酸甜苦辣I+II》的彭于晏和桂纶镁、百事可乐《把乐带回家》的百事明星家族、凯迪拉克《66号公路》的莫文蔚、三星微电影《Ta的Beijing爱情故事》的陈思成和佟丽娅等，无不是明星配置当先。
　　微电影延续了电影和广告代言人的明星制，专攻网络平台的微电影，其本身的推出也需要广告宣传，而明星商业及娱乐的双重属性，或许让微电影拍摄之初就倍受关注，粉丝经济更是事先就有“赚得的媒体”，明星是微电影实现病毒传播的头号枪炮。
　　但也正如电影看得多了，再强劲的阵容也逃不过烂片的本质，如《天机富春山居图》、《孤岛惊魂》等，前者汇集男神女神刘德华和林志玲，大手笔制作，后者为当红炸子鸡杨幂挑大梁的小成本影片，二者截然不同却同为得了票房输了口碑的典范。
　　作为品牌不似电影，赚个一票下次改头换面重头来过，品牌营销打的是持久战，以至于如今微电影广告保险起见，大都不是小清新就是走煽情，剧情沦为平庸，受众为明星而看，却不记得是什么广告。
　　分篇模式
　　也有人说，微电影不就是长广告嘛，传统媒体撑足30秒的内容，到了互联网平台延展到3分钟，说白了就是让片段更加饱满些，又或是抛疑解疑的双阶模式，也就是说，并不是采用了微电影营销，我们就不需要传统广告了，传统广告仍然是个人流入口，如此看来，广告微电影还真就是则长广告，不过是针对网络平台对广告长度做了调整，从传统的被动灌输到网络世界的受众主动关注，实际的难度是增加了。
　　为了让广告不那么商业化，很多微电影都采取了连续剧方式或者上下篇模式，又或者干脆来个各种主题篇的集锦，艺术形式可谓丰富。一方面，“未完待续”确有吸引力，另一方面，“小而美”的节奏轻松填补受众的碎片化时间，但若想一如既然地持续下去，节奏把握需要注意。如《益达：酸甜苦辣》前两部均获得了不错的反响，你要说故事内容多精彩，我想也不尽然，但让怎么多人喜欢无疑是得益于偶像剧风格，偶像剧的特质就是剧情可能很没营养但大伙儿就是爱看，小情小爱谁不爱？
　　这样延续了两年，如今迎来了《益达：酸甜苦辣III》，但却换了演员阵容，这不禁让小编联想到了《还珠格格》系列，一二两部让演员红遍大江南北，到了第三部，演员阵容大换血，难免会迎来板砖儿，如今益达第三部多少会面临这样的问题，可能是受到时下“大叔”文化的影响，用“大叔”取代了“兄弟”，虽说不一样的故事，但说的却着同一个品牌，难免让观众一时难以适应，个人认为为何不试着开启一个新的主题以配合新的故事，否则“酸甜苦辣”是要成为广告界的长寿剧吗？
　　相比之下，百事一年一部贺岁微电影的节奏就让人舒适很多，犹如贺岁档的冯小刚，容易让人形成一种习惯性期待。
　　大片规模
　　微电影走红之初便是源于其低成本高传播，也可谓是“小而美”经济的代表，而现如今，微电影有日益大片化的趋势，尤其品牌微电影，请来了大牌明星，又怎能没有大片的规模。随之而来的是宣传成本也水涨船高，请了大牌拍大片，没有不宣传的道理，就这样，微电影的成本日益看涨。然而取得的效果却是砸了大钱，石沉水底。消费者不止不转发，不买单，还侃侃而谈一般般。
　　微电影不比大片，盈利不是靠票房，各种成本均无保证，一方面，不收网友观影费，以至于，不想电影，好片烂片都有人讨论，微电影拍得好有人转，拍得不好大家也没什么还介怀的，最终连烂片营销也使不上力，导致为人问津。另一方面，把微电影拍得跟大片宣传片似的，受众对微电影的标准也会日益模糊，逐渐用大电影的水准来要求你，其实在我看来，能引起轰动的微电影，内容是一方面，用小成本实现才是让受众“叹为观止”的。
　　趣味动画
　　相比千篇一律的文艺真人微电影广告，动画微电影就趣味很多，代表作不外乎舒洁的《中国好厕纸》及六神的《解读花露水的前世今生》。二者很好地隐藏了其广告的调性，直到微影的最后才让人大恍然大悟，原来是广告。
　　卡通动画具备实现人力无法传递的幽默感，这也正是很多人说动画片幼稚的原因，其实不是动画内容幼稚，而是其平面化的表现形式让内容变得通俗易懂起来。二者均未采用大牌明星，反而采用卡通人物，走好了亲民第一步。其次，前者的借《中国好声音》之势，后者的复古怀旧风，均巧妙地利用网民的喜爱元素打入互联网平台，无疑在同质化严重的微电影广告圈中脱颖而出，实现疯狂转发。
　　广告片风格与品牌形象相契合，那是保守牌，新花样玩得好就是附加值。前者一反舒洁向来的家庭温情风，采取此种活泼的方式无疑打入了年轻消费者，在不同的媒体平台打出合相应平台受众口味的广告，对于餐巾纸这样的快消品，要的就是受众面越广越好。而后者六神的怀旧风则是对品牌内涵的一次回归，把六神从众多消费者的回忆里召唤，情感价值得以彰显。
　　小编在此并不排斥微电影的延续性，如益达连着出了几期都不错，但这成功的前提是在消费者强烈要求下应运而生的，而如今的《酸甜苦辣III》的新剧本有事先征求网友的意见吗？或许事先来个关于演员、故事的网络甄选，会让III的推出更加事半功倍一些。
　　另一方面，六神的微电影虽未有延续性，但也是定期放出，而微电影内容也接地气，犹如生活小锦囊，让消费者在看微电影的时候产生共鸣，共鸣未必只有爱情电影，生活上的小苦恼也是种共鸣，这也正是日本动画片《樱桃小丸子》如此受欢迎的原因了，小共鸣更易实现，这让传播也来得更容易。