传统纸媒未来的命运究竟怎样？众多专家对此莫衷一是。“唱衰者”认为，随着新媒体技术的不断完善和新媒体产品的日趋普及，纸媒的衰退与消亡将不可避免。“乐观派”则认为，纸媒的发展更多与经济环境、经济周期密切相连，随着经济的不断发展，传统纸媒依然有增长空间。不论对传统纸媒的走向是否乐观，我们不得不承认，在新媒体的强大攻势下，打破陈旧的框框，探求有效的突围方略，已经成为传统纸媒的必然选择。

　　新媒体对传统纸媒的冲击

　　互联网等新媒介的兴起，不仅改变了我们以往所熟知的传媒环境和传媒运作理念，也给广大的受众提供了一种全面、全新的了解和接收信息的方式。在新媒介所创造的网络传媒空间里，信息是全面、海量、多样的，受众可以在其中找到自己需要的任何信息，从而满足自己的需求；同时，信息的传递及时、快捷、同步，受众可以在第一时间内获得自己想要得到的信息，及时地了解正在发生、已经发生或者即将发生的事件；此外，在这个空间中，受众不仅是一名信息接受者，同时也在扮演着传播者的角色，这种角色的转换，是一个广泛吸引受众的秘密武器，也是新媒介相对于传统纸媒一个最具特色的显性优势。而传统纸媒由于受到出版流程各方面的局限，在信息传播的速度、数量和互动性上基本失去了与新媒体抗衡的能力。

　　传统纸媒的不可比拟优势

　　回顾媒介的发展史，关于“报纸消亡论”的声音曾经数度喧嚣。但是，纸媒并没有像预言那样消失，目前，报纸依然是世界上最重要的传播媒体之一。近几年在业界有这样一种共识，纸媒虽在渠道载体上无法与新媒体抗衡，但在内容的专业性、思想性上却有着得天独厚的优势：借助历史悠久、生产流程成熟、队伍素养高等有利条件，纸媒创造和生产出来的内容在品质上要高出新媒体一大截，而且新媒体在短期之内很难将这种距离缩小。

　　事实上，传统纸媒在当今的媒体传播格局中仍然具有相当明显的优势，具有不可替代的地位。比如说，报纸的稳定性，报纸的读者群相对稳定并具有连续性；报纸的地域优势，报纸的读者相对集中于某一城市，拥有共同的语言、生存环境和生活需求，而网络媒体的用户遍布全国乃至世界各地，无法在内容上聚焦，也无法保证在诉求上一致；报纸的品牌优势，报纸过去几十年在群众心目中建立的公信力、权威性和真实感，不会在短时间内突然消失；报纸的原创优势，在现有政策条件下，报纸仍然掌握原创新闻的采访权和发布权，拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验，而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。此外，报纸还可以在适合自己的时间和场合阅读、比较其他媒体更便于收藏以及反复品味等等。

　　传统纸媒迎接挑战之对策

　　权威塑造公信力。长期以来，传统纸媒最大的优势在于公信力高。我们首先要强化新闻的真实性和客观性，增强报纸的公信力。在提高报业公信力问题上，新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆提出：一是需要打造一支有责任感的职业新闻队伍，如何保证新闻的真实性，使每一篇报道具有公信力，不掺杂任何其他的东西，需要有一支有强烈责任感的高职业素养的记者队伍；二是需要建立一套诚信体系，公信力的提高，仅靠自律是不够的，需要有一整套除有关内容报道之外的有关记者行为、媒体广告发行等环节的诚信体系。在多媒体时代，纸媒必须实现“媒体威望”和“引导舆论”的双重目标，这不仅是由于报纸肩负着党和人民喉舌之重任，同时也是其在市场经济条件下与其他媒体竞争中胜出一筹的需要。

　　深度成就影响力。尽管传统纸媒的信息传播不如网络媒体迅速快捷，但可在新闻追踪和新闻解读等深度报道上做到后发制人。强化报纸的独家新闻和同源新闻的独家视角，利用报纸内容上更多的深度报道产生一种报纸的效力，从有益性、言论性、影响性三方面来增加报纸的正能量，增强所传递信息的品质，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度，养成读者的阅读习惯。此外，还要强化报纸的评论和新闻点评，在受众中产生思想上的共鸣和行动上的感召。在这一点上，网络上的海量简短新闻远远不能与报纸的深度分析相比。

　　互动增强感染力。报网互动是报纸与新媒体的融合，报纸和网站的优势共享，联合行动，将会产生空前的传播与感染优势。网络为报纸开辟了对外传播的新渠道，报纸的影响力大大增强；报纸内容可以通过网络传播到世界任何一个角落，并可以收到来自世界各地网民的反馈信息；受众拥有了更多的话语权，提高了传播效能，大大缩短了媒体和受众之间的距离，使受众体会到双向互动性。除了互联网，手机也可以轻易实现报纸与受众实时互动，获得动态的即时反馈；也可以依附电信技术，向读者和客户提供电话、电子邮件、手机短信、网站访问等多种手段接入的相应服务。

　　一切形式的传播都紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会程度不同地影响其他现存形式的发展，共同生存与共同演进，而不是相互取代。作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战，而新媒体的出现和发展，不但不会取代传统的纸媒，反而会使传统媒体发挥自己的优势，更好地适应新的环境，并不断地向前发展和完善，创造其他媒体所替代不了的意见结晶和思想结晶，担当起传承和引领国家、民族思想的重任，在信息社会环境下寻找一种新的更适合自身媒介特性的生存和发展形式。