新媒体的发展趋势迅猛，广播媒体和新媒体一样，在最近的一年多时间中实现了几乎同步的发展速度。广播媒体凭借自身突出的优势开辟了属于自己的独特发展之道。如今一个媒体的单打独斗已经不是最佳策略，与新媒体进行有效的结合，基于自身特点，精准定位，广播媒体才能智迎机遇，不断创新，不断学习，不断超越。
　　近些年来，伴随着城市化的推进和工业化的发展，越来越多媒体市场的客户核心市场在发生着变化，这期间也逐步完成了从本地商品交换到电子商务模式转变。作为核心广播电台的中央人民广播电台，中央人民广播电台广告经营中心（央广广告）主任周伟也提倡到，作为媒体行业如何谋求更高的定位在为客户提供最优质的服务和回馈上，首先就是要找到自身媒体优势，并凭借优势与当下前沿市场变化相结合。
　　电子商务的快速发展、技术的进步促进物流、电子货币结算、呼叫中心快速发展。只要具备物流和呼叫中心，任何品牌都可以形成全面的市场覆盖，也都有机会开拓全国性市场。以淘宝为例，在2012年实现了1万个亿的销售额，在“双十一”期间销售额更达到200亿，这充分说明电子商务平台可实现非常大的销售规模。
　　虽然众多企业的营销宣传渠道正在逐步增多，但更多的企业更注重的却是电子商务渠道的拓展。通过销售渠道的变革，也让我们看到广告主推广模式的变化。过去推广产品，需要一个从省级批发商到零售商的过程，但随着电子商务平台的建立，直接通过电子商务平台就可实现。
　　通过对电子商务的了解，央广广告在自身基础上还要进行不断地尝试，在电子商务领域的寻求和试水，为的是将客户的利益实现最大化，共同谋求新战略根据的核心胜利。在提升自身的同时，央广广告也在不断洞察广告主的需求，为广告主搭建更加稳健的传播平台。例如央广广告一直使用的：“关键词搜索”广告形式，即通过广播来提示企业广告的关键词。现在多数广播听众的文化程度完全可以从用广播的文字转化成关键字输入到移动终端设备上，绝大多数听众都有智能终端，比如手机。他们听到了关键词，就会直接用手机或者其他移动终端去搜索，这样实现广播广告和移动互联的有机结合，使得广播广告效果大幅度提升。“关键词搜索”广告多采用5秒的广告时长。这种短时间的广告产品消耗媒体广告资源少，广告效果好并且针对性强。一个广告和服务，广播广告可以针对产品不同的利益点制作N多个关键词广告来描述产品。因此，“关键词搜索”这种广告形态是一个端口是引入型、入门型的广告产品。通过关键词广告，把企业信息引入到云端去，消费者可以进入到云端去找到广告更为详细的内容，包括教育的，情感沟通的，包括产品利益点的精化的细分的宣传，这些都要广播做端口，引导消费者去到互联网上了解才更合适。通过电子商务的植入，广告主对广告的需求有了更多选择，除传统媒体广告、新媒体广告，新媒体与传统媒体结合的新形态广告外，还可选择自媒体广告。并且随着电子商务市场进一步的扩张，复合型的广告投放也逐渐增多，形成全新的多元化的广告方案。
　　传统的广告是由点到线的广告，从广告主到媒体再到受众，是线性传播，人和人之间联系很少，口碑传播不存在太大联系，没有口碑再进行二次传播，受众也不会和企业产生互动；而在今天，广告主除在自媒体发布信息外，还会在传统媒体和新媒体传播，而新媒体和传统媒体及自媒体等多种媒体，在传播过程中形成互动，这是从点扩散到面，即网状的传播模式，传播路径发生很大变化。受众时间碎片化、媒体环境复杂、营销方式多样性等变革促使广告主及代理商要顺势而变，顺应市场环境。再看媒体，自媒体、新媒体、传统媒体都在变化，主要是三大类之间在变化，也会有新的组合。有调查显示，在当今社会，每个社会人每天平均接触不少于4.4个媒体，那么就意味着广告主在进行市场营销与推广时，要选择4个以上媒体进行组合营销，这种组合的形态最突出的特点是精准营销和互动营销。
　　央广广告投放的广告目前主要是金融保险类，特别是财险类的车险最多，这与媒体特征相关联。下一步电子商务类广告将特别受到重视，还有就是关键词搜索广告。只要是针对新媒体做营销的，比如靠自己网站宣传自己产品的自媒体广告的企业，广播都是可以与其有合作机会的。再下一步是与移动终端做结合，比如声音二维码广告。预想，广播今后也会成为一个优惠劵发放的平台。
　　整体营销市场在变化，广告主自身需求在变化，销售渠道在变化，媒体自身在变化，媒体营销模式在变化。古语云，顺势者昌，逆势者亡，这样的市场环境下，只有顺势而变才能借助挑战获得发展。故传统媒体需要创新其广告形态，与时俱进，与新媒体有机融合，共同发展。