今年3月,DSP(广告需求方平台)企业WiseMedia投出国内第一条手机端RTB广告,标志着RTB与移动互联网开始结合。
移动互联网是时下最热门的领域。前不久,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在北京某个论坛上发言,“移动互联网浪潮要来了!”马化腾的判断会错吗?从数据来看,绝对错不了。
CNNIC数据显示,截至2012年底,中国手机用户攀升到4.2亿,占整体网民74.5%,成为第一上网终端。另有数据预测,2013年用户规模将达6.48亿。庞大的用户群,也造就了市场规模的无穷潜力。易观智库预计,今年移动互联网市场规模将达2024亿元。
在移动互联网浪潮来临之际,移动广告也成为炙手可热的概念。但是,因为移动设备的屏幕较小,用户在线时间碎片化,移动广告模式从本质上有别于传统PC网络广告。到目前为止,移动广告市场还处在探索阶段。
全球移动广告平台 Adfonic的CEO Victor Malachard认为,RTB将是移动互联网广告的发展方向。在Victor Malachard抛出论断后的5个月,中国第一条手机端RTB广告DSP企业WiseMedia投出,标志着中国RTB市场与移动互联网开始对接。
WiseMedia是中国当前最大的DSP之一,2011年8月创建,在上海、北京设有分支机构。截至今年3月,WiseMedia日采购量突破6亿,对接谷歌ADX、淘宝Tanx、腾讯ADX、秒针、好耶等广告交易平台,日均展示曝光机会超过30亿人次。
WiseMedia CEO 赵士路认为,传统展示广告以广告位和时间为采购目标,但移动用户的在线时间是断断续续的,也就是所谓的碎片化,这就导致了传统展示广告的巨大浪费。但是,以购买人群为目标的RTB模式,根据不同的在线人群推送不同广告,让每一个广告展示在目标受众的屏幕前,可以将浪费问题彻底地解决。