看了《北京遇上西雅图》，你还记得片中汤唯用的手机吗？看了《变形金刚3》，你还记得片中的汽车吗？
　　一个不争的事实是，观众只要坐进电影院，就不可避免地被映前广告轮番“轰炸”。殊不知，这几分钟的映前广告，对于电影产业链而言，如同挖了个“聚宝盆”：据娱乐产业网最新公布的《2012—2013年中国电影产业研究报告》显示，映前广告已成票房分成、日常零售之外的“盈利第三极”，2013年将达到11亿元。
　　搭售广告步入常态化
　　观众按不了“快进键”
　　“以往电影放映前都会播放预告片，让观众能对将上映的大片有个提前了解。比如《泰囧》，精彩的制作特辑十分爆笑，让人期待。可如今电影院看得到的预告片越来越少。”武汉影迷林小姐近日向记者抱怨，“影院放映前不仅几乎都是广告，时间还特别长，哪能让观众花钱看广告呢？”
　　如此说来，映前广告果真挤占了预告片吗？曾任乐天银兴影城店长的王峰否认了这种说法，他介绍说，映前广告分两部分，一部分贴片广告，由制片方制作，与正片一同拷贝在数字硬盘中，预告片也属于贴片广告；一部分是包月包厅广告，根据时段长短打包售卖。在技术上，因有数字密钥，影院无法分离正片与预告片；从内容上讲，播放预告片能吸引观众观影，影院是欢迎的。
　　在王峰看来，预告片变少只因映前广告市场火爆，在有“黄金十分钟”之称的映前广告中，因成本原因，预告片更多选择了网络等传播渠道；包月包厅广告则随着电影市场的火爆而水涨船高、日益多元化。
　　分众集团央视三维电影传媒华中区媒介经理董艺认为，影院终端早已成为常态媒介：“2012年国内全年观影人次已达4.6亿，涨幅24%，银幕数也突破了13500块，票房高、观影人次多的重点影院成为映前广告的兵家必争之地。”
　　业内数据显示，中国电影广告市场规模预计2013年虽然只有28亿元，但其77%的增速在各个媒介渠道中遥遥领先。在这28亿元的蛋糕里，映前广告将达11亿元，已逐步逼近17亿元的植入广告额。这块票房以外的市场蛋糕越做越大，已不是观众所能想象和控制的。
　　两公司瓜分武汉市场份额
　　广告价格三年翻了2.5倍
　　“与户外大屏、车载移动等广告相比，映前广告的优势在于到达率比较好，如果100人看电影，几乎能有相同人数观看映前广告。”环艺电影城负责人吴瑛说，电影观众有高收入、高学历、高素质的三高特性，不仅善于接触新事物，更有文娱消费的习惯。此外，对经营压力日渐增大的影院而言，映前广告还承担着减压增收、实现影院多元化运营的重任。
　　但记者了解到，囿于人力物力成本，且国内影院绝大多数为签约影院或跟投资方有资产联结的影院，影院自己操作映前广告的可能性并不大，绝大多数采取与第三方代理公司合作。早年进入武汉的央视三维就是如此，它将影院打包将映前广告时段外包给公司，公司再根据报价寻找广告客户。
　　与这种模式截然不同，湖北省电影发行放映总公司旗下的银兴广告采取的则是自营模式。据湖北银兴广告经理熊焰介绍，影院自营广告不仅使广告品质有保障，也能提升院线自身的品牌美誉度。据了解，在票房重镇武汉，本土的银兴广告与外来的央视三维，已经垄断了映前广告98%的市场份额，形成了事实上的寡头竞争。
　　不过，差异化竞争依然存在。业内人士认为，在具体经营上，湖北银兴广告与央视三维侧重点并不一样：“银兴立足本土，与武汉广告客户关系良好，多年深耕细作拥有一大批本土客户；央视三维则拥有北上广深等一二线城市影院资源，在全国性广告上更加占优。”
　　一个有趣的现象是，同样拥有自营广告业务的万达院线，在武汉却选择与银兴广告合作，后者同时也在全省拥有近40家影城资源。自营广告公司也涉足代理业务，让本就激烈的市场愈发显得刀光剑影。对此，熊焰表示，即便武汉电影院开到100家，广告投放也会集中在10到15家优势影院，核心商圈影院将成为争夺焦点。
　　据央视三维华中区数据显示，武汉电影广告价格，三年之内至少翻了2.5倍。“电影市场火热以后，映前广告的媒介价值增值非常快”，董艺表示。
　　映前广告年产2500万元
　　不配武汉票房重镇身份
　　楚人爱看电影。根据国家广电总局数据，2012年湖北省票房达到8.1亿元，超过山东等沿海经济发达省份居全国第七。武汉则以6.1亿元票房超过成都、重庆等二线城市，仅次于北、上、广、深，排名第五。
　　分众集团央视三维电影传媒华中区媒介经理董艺介绍，2011年，武汉映前广告共产出1500万元，2012年达到2500万，2013年预计在3500万左右，事实上，武汉的市场量级应该在5000万左右。“从映前广告总额看，北、上、广、深共占75%到80%，武汉只占到全国的1%到2%，这与武汉的全国票房重镇地位完全不符”。“制约因素显而易见。”董艺告诉记者，虽然武汉的报纸电视等媒体较为发达，但刊例价较低，客观上影响了电影映前广告的价格，即便映前广告每年在快速增长，但总量仍然有限；相比于代理商的专业性，武汉商家更关注价格，只有符合公司预算，才会关注媒介的投放效果。对此，湖北银兴广告经理熊焰也有同样观点：“商家比较精打细算，希望不烧钱也能有更好效果”。此外，武汉缺乏全国性大企业，也成为制约映前广告发展的重要原因。“实际上，映前广告的认知度也有待提高，很多客户并没有真正了解到它的媒介价值，还需要更多的媒体推介会；同时，映前广告的专业性也要提高，精准的销售定位与推销手段都是必须的”，董艺认为。
　　熊焰则强调，市场环境也能很大程度决定发展态势，如果整个广告行业增长较快，也能带动映前广告共同发展。另一方面，随着影院成本不断攀升，代理价格也会水涨船高，这也给映前广告带来一定的市场风险。
　　无论是影院还是代理商，映前广告都被寄予厚望。在美国电影总的产出结构中，非银幕收入已占到70%以上，而在中国，90%的收入来自于影院。对影院而言，打破票房“独大”的局面，赢得多元化发展是亟待解决的课题；对代理商而言，千万级的武汉市场如何培育，蛋糕如何做大则是题中之义。

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　　没有最长只有更长
　　30分钟“贴片王”诞生
　　2010年7月，《唐山大地震》公映。该片在北京上映期间，影片前的贴片广告足有15分钟，其中5分钟是《西风烈》等大片的预告片，另外10分钟就是纯粹的商业广告。
　　这还不算最长的。早在2009年1月，《赤壁（下）》上映4天全国票房已经过亿，不过，映前长达18分钟的贴片广告却让很多观众恼火。同年12月18日，《十月围城》以平均18分钟的贴片广告时长，位居十余部2010年贺岁档影片第一。其实这也不算啥。《变形金刚2》上映的时候，其贴片广告的时长在部分影院甚至长达30分钟。
　　2004年6月，国家广电总局、工商总局发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》。2009年2月，国家广电总局电影管理局又发布了新的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。
　　记者了解到，这两个通知明确要求：影片贴片广告不得占用电影放映时间；电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告；电影票面上标明的时间须是影片开映的时间。然而，两个通知都没有对贴片广告的多少和时长做出明确规定，也没有相关的奖惩制度。
　　如此看来，映前广告可以放映多长时间，各个公司采用的都是约定俗成的规定，有的自动控制在十分钟之内。而决定最终时长的，还有市场这双“无形大手”。