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盘点:2012年电视广告排行榜    

盘点:2012年电视广告排行榜

  淡定地度过“末日”,“平安果”陪伴度过圣诞。新年伊始,广告评估网和您一起来回顾去年的电视广告情况。
  广告创意数量
  中国广告评估网共收录3559条电视广告广告主在广告创意和媒体投入部分各有策略。总体来说,国际品牌广告创意数量明显多于本土品牌,显示了本土品牌重媒体投入、轻创意的广告管理的传统模式。
  共有20家广告主团队工作勤奋,在2012年发布了20条以上的广告创意。宝洁和百胜旗下品牌众多,广告数量也是最多的。广告数量多的公司集中在日化,食品饮料之外,数码电子的三星集团,汽车行业的一汽大众和上海大众,以及医药保健行业的三九医药的数量也都超过或达到了20条。

 

  品牌数统计
  2012年,共有1266个品牌参与了电视广告大战。
  食品行业有242个品牌投放电视广告,是竞争最为激烈的行业。
  大量国产品牌加入日化市场竞争。日化行业202个品牌,包括行业巨头宝洁,以及一众新生代。宝洁借力舒肤佳,提升汰渍,碧浪的品牌形象,立白力推洁渍霸,反其道而行,一直启用男性代言人,四季度推出黄磊代言的广告,效果很不错。女性护肤新品牌层出不穷,自然堂(API 132),相宜本草(API 120),丹姿水密码(API 115)的广告都可圈可点。小护士的前车之鉴使大家都意识到如果不做好品牌升级,销量好没有任何意义,更好的运用电视广告来和国际大牌竞争,也是市场战略不能忽略的重要一环。
  饮料行业200个品牌。加多宝在2012年冠名好声音出尽了风头,与王老吉的争夺之战同样夺人眼球。同时整个饮料市场也是热热闹闹,金龙鱼推出豆乳产品,也出现了一些天然饮料的品牌,栗子园,七个核桃,虽然现在的广告效果一般,如果认真规划,做好品牌建设,她们也有可能成为下一个经久不衰的露露。其次还有针对女性消费者推出的九朵玫瑰,产品和市场定位都是僻蹊径而为。

 

  广告效果概览
  3559条广告中谁的效果最好呢?现在为您揭晓各行业的最佳广告
  奥利奥2012年的电视广告效果都不错,夺得了几次的月度最佳。电脑数码行业,效果指数前三位的广告领先别的品牌较多,尤其E人E本,产品定位于商务人士,广告在注意力因素方面做得不错。家电行业海尔,格力,TCL,美的是广告创意较多的几家企业,格力的这条广告说服力因素的信息传达很有效,整体效果突出。

 

  广告最佳男女主角
  明星代言也是广告的一大亮点,广告评估网一共收录了148位明星,对由他们代言的广告按照广告效果指数进行排序后,列出了效果指数前10位的明星。成龙,舒淇分别是票选出的最佳男女主角。当然好的广告效果也得益于广告的精良制作。

 

  其次广告高产者又是谁呢?根据数据统计,蒋雯丽出演的广告品牌数最多,一共10个品牌,包括食品行业的多力,盼盼,口腔护理的佳洁士,其次还有医药保健品,护肤品,婴幼儿产品,家装家居品牌等。刘翔与王力宏代言品牌数也较多,所幸广告的质量控制的不错,效果指数还保持在130,其他人的广告质量有高有低,因此拉低了均值。

 

  由于经济低迷,各大公司2013年的预算都做得紧巴巴,业内普遍预测今年电视广告支出会低于2012年。社交网络风头正劲,互联网方面的广告投入有增无减,而传统电视广告的费用则是限了又限。但是作为品牌传播最重要,最直接,范围最广的手段,电视广告仍然是市场推广的重中之重。在预算有限的情况下,就更需要关注广告的效果,使广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用。新创意也许看上去很美,可到底是不是打动消费者最有力的切入点呢?在电视广告评估网,可以便捷地知道每一条电视广告的效果如何;同时籍由整体的横向与纵向对比,迅速地了解行业情况,以便做出应对,同时找到对广告创意有价值的借鉴参考。
  各行业Top3排名

 

 

 

 

 

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