昨日，昌荣传播发布《2012年上半年中国广告市场回顾及展望》研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，同比增长4.2%，为近五年来增幅的最低。
报告指出，受我国出口减缓以及经济发展进入调整阶段等因素影响，企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。此外，广电总局“限娱令”、“限广令”等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主的广告预算结构产生变化。
从行业来看，日化类产品上半年传统媒体投放额为516.9亿元，位居各行业之首。商业、饮料、食品、药品广告占比分列2至5位。
