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广告产业未来5年达到40亿    

广告产业未来5年达到40亿

  青岛市出台《关于促进全市广告产业发展的实施意见》青岛报业传媒集团等企业被列为重点建设的大型综合性广告媒体

  2011年,青岛市年实现广告经营额19.9亿元;到2015年,这一指标争取翻一番,增长到40亿元。昨天,我市召开新闻发布会,解读我市刚刚出台的 《关于促进全市广告产业发展的实施意见》,该意见出台了15条政策措施,促进广告产业发展。青岛报业传媒集团等企业被列为重点建设的大型综合性广告媒体,鼓励有条件地进行资产重组,促进广告资源优化配置和集约化经营,支持和鼓励上市,做大做强综合性广告业务。

  广告产业5年翻番
  海信的新一代平板电视广告,青岛啤酒NBA主题广告……在CCTV上经常能看到这些青岛企业的精美电视广告,但记者采访了解到,这些广告的制作方多数不是青岛公司,而是北京、上海的广告公司操刀。记者此前采访中,有大企业就反映本地广告公司水平太低,重要产品广告只能走出去请高手。
  “青岛有着国际、国内知名的企业品牌,但广告业的发展还没有达到相匹配的水平。”青岛市工商局孙利太副局长说,我市广告企业存在着市场主体规模不够大,核心竞争力不够强,传统广告媒介占据主导地位,新媒体、新材料、新技术的开发应用还比较欠缺,广告产业结构不尽合理,广告产业发展的现状与当前青岛在山东经济龙头地位不相称。他说,因此,我市出台了该《实施意见》,旨在加快广告业的又快又好发展。
  数字显示,2011年度,我市广告经营单位已经发展到4572户,从业人员2.6万人,年实现广告经营额19.9亿元。广告产业在培育品牌、引导消费、增强经济发展内生动力,促进经济社会全面发展等方面发挥了重要作用,但与先进城市相比,差距较大。
  《实施意见》确定的我市广告业发展目标是:在“十二五”期间,争取全市广告经营额增长率高于同期GDP的增长率,到2015年,全市广告经营额翻一番,从现在的约20亿元增长到40亿元。

  15条措施促发展
  根据《实施意见》第三部分“促进广告产业发展的政策措施”,共提出了十五条扶持政策措施。其中最核心的就是“三个列入、一项纳入”:即将广告产业发展列入青岛市 “十二五”文化发展改革规划,列入青岛市 “十二五”文化产业发展专项规划,列入青岛市“十二五”服务业发展规划,纳入文化产业、现代服务业重点扶持的行业。
  其他政策措施还包括,发挥市场主导作用,培育大型广告企业集团;发挥产业集聚效能,扶持广告园区(基地)建设;促进广告资源优化配置,建设大型综合性广告媒体;加大财政支持力度。将广告企业纳入市政府设立的文化产业或投资基金扶持范围,享受有关扶持待遇;落实税收优惠政策;放宽市场准入管理;清理收费项目,拓宽广告产业发展投融资渠道;在用地政策上对广告业予以支持和倾斜;提高中小广告企业市场竞争力;支持户外广告业务升级;落实创意产业的扶持政策等。
  值得关注的是,《实施意见》明确指出,鼓励有条件的媒体进行资产重组,促进广告资源优化配置和集约化经营。支持组建青岛报业传媒集团、青岛广电影视传媒集团、青岛网络传媒集团等创新经营模式,调整产业结构,支持和鼓励上市,做大做强综合性广告业务。
  去年我市实施了大规模的户外广告清理。在《实施意见》中,明确提出今后支持户外广告业务升级,鼓励广告企业加强广告科技研发,加速科技成果转化,提高运用广告新设备、新技术、新工艺、新材料的水平。还要求政府有关部门要抓紧建立健全全市户外广告网上审批系统,逐步实现户外广告网上审批,提高工作效率;对已批准设立合法有效的户外广告设施,因城市拆迁等因素予以拆除的,要按实际损失给予补偿。

  青岛广告业省内居龙头
  青岛广告产业在全省、全国地位如何?市工商局广告处陈维军给记者提供了一份调研报告。数字显示,截至2011年底,我市广告经营单位已经发展到4572户,从业人员2.6万人,年实现广告经营额19.9亿元。从广告经营单位、从业人员和经营额三项指标看,我市在省内城市中居第一,最具说明性的广告经营额一项,居全省第二的济南是14.6亿元。
  在计划单列市中,我市的广告经营额略低于宁波。该市2010年度的数字是23亿元。但要与副省级城市比,差距很大。如南京2010年度的广告经营额为120亿,我市广告经营额只有南京的1/6。北京、上海、广州三大城市的广告产业一直在全国处于领先地位,知名广告企业和高端广告人才在此聚集。其中北京2010年规模以上广告行业的经营额是740亿。从国际视野看,2010年我国广告业从业人数达148万人,经营单位24.3万个,全年广告经营额2340.5亿元。这些数字告诉我们,我市广告产业还有很大的发展空间。
  “在大城市,做到几千万营业额的广告公司很常见,但在青岛就算是大鳄了!”思必得广告王女士说,青岛下大力气促进广告产业是好事,不过她认为对中小广告公司的扶持还应该加大,“扶持本地中小公司做大,比单纯引进外地大型企业更重要。”

  记者 刘文剑 摄影报道
  青岛市首批进入广告产业园试点城市
  财政部、国家工商总局于2011年10月下发通知,确定在北京、上海、山东等7个省市开展试点,重点支持广告业发展。经我市积极争取,青岛广告文化产业园项目日前被财政部、国家工商总局确定为首批(九家)国家试点广告产业园区之一,同时获得了2011年度3000万元的中央补助资金,计划三年内将累计给予1亿元的资金扶持。
  青岛广告文化产业园项目位于青岛市城阳区世纪公园东侧,初步规划建筑面积约80万平方米,总投资约计48亿元人民币。项目由广告创意产业基地、影视文化产业基地、动漫科技产业基地、新媒体研发基地和云计算服务平台构成,计划2012年开工建设,2014年一期工程完工开始运营,2015年底全部竣工。

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