关于优酷

　　用户规模视频行业第一
 
　　在线视频网站中，优酷2011年月度覆盖人数（包括家庭、办公和网吧）突破3亿，用户规模行业第一。根据Comscore2011年最新数据显示，中国网民视频观看时长方面，优酷占据35%的市场份额，是第二名的2.3倍。
 
　　用户浏览时长位居中国互联网第三
 
　　根据艾瑞iUserTracker最新数据显示，从浏览时长维度，优酷已经成为国内第三大网站，网民消费内容上倾向于电影、电视剧、综艺节目。作为领先的网络视频平台，优酷受到越来越多的制作方和广告主的青睐

　　优酷影视剧资源
 
　　2011优酷推出登陆卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。优酷秉持"首轮全覆盖，大剧看优酷"战略，将做最全的版权储备，提供最优质观看体验，在质、量、品种等各个维度上，进一步强化优酷在影视综艺长视频领域的地位。
 
　　上半年，为了实施影视剧"全覆盖"战略，优酷连续推出了登陆卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。上半年每个月都有多部大剧上线--1月《夏家三千金》、2月《宫锁心玉》、3月《回家的诱惑》、4月《美人心计》、5月《乡村爱情》、6月《裸婚时代》。仅拿《裸婚时代》来说，经过优酷和深圳卫视的整合推广、包装、联合播出，两大媒体的联动模式使优酷创下了当时11天突破1亿播放量的记录，深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的好成绩，冠名广告主伊利也收获了足够的品牌曝光和关注。  

　　下半年，优酷方面又陆续推出了多部热门剧目--7月《新还珠格格》、8月《新水浒传》和9月《步步惊心》等。演员阵容涵盖实力派、偶像派、大腕等"派系"，将不同喜好的受众人群集中在同一平台上。《新水浒传》于8月同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的"全方位"台网联动合作模式达到双赢的效果。截至8月20日《新水浒传》优酷播放量近5000万，天津卫视也问鼎该剧全国收视之首。
 
　　优酷与华纳兄弟影业在6月底达成了一个历时3年、涉及400部电影的战略合作，紧随其后，优酷组建了华纳专区、美剧、好莱坞电影等内容专区，进一步细化资源并发挥其品牌优势。今年优酷即将推出17部强势热播美剧，可谓是网络上最全最强美剧阵容。奇幻题材的《秘社》、被称为女版《基督山伯爵》的《复仇》及由《迷失》制片人构思的"黑色童话故事"《童话镇》，都将在优酷同步首播。而收视率一直处在高位的《灵书妙探》、《犯罪现场调查》、《实习医生格雷》等常青剧也必定准时回归。
 
　　优酷在"合计划3.0"及"台网联动、制播联动"基础上，与各家电视台、专业影视制作机构合作全面升级，拓宽合作渠道的广度与深度。在内容运营上，优酷将延续台网联动、制播联动的合作共赢路线，将电视、网络收视率共同拉升。
 
　　优酷出品
 
　　优酷出品是基于对互联网用户视频需求的洞察而精心制作的互联网影视综艺节目，自2008年开始探索至2010年4月正式推出"优酷出品"战略以来，全力整合了用户、内容、资源与渠道，推动了网络视频平台与传统影视渠道的双向输出，搭建了具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系。
 
　　多元化的节目形态、不断探索创新的制作模式，优酷出品为中国互联网用户量身打造的多部作品--《嘻哈四重奏》、《11度青春》、《泡芙小姐》、《幸福59厘米》，都取得了不同凡响的成绩，引领了视频行业的自制潮流，开启了一个视频网站自制节目的全新时代。尤其，《老男孩》更是播放突破3500万，引领70、80后怀旧热潮，成为社会热点话题。
 
　　除自制网剧外，优酷出品自制综艺节目配合其"大剧"上线。如优酷出品的全互动节目《让口水飞》配合《新还珠格格》的上线，通过改台词等方式娱乐大众，帮助《新还珠格格》两次冲入7月优酷周榜单前十名。
 
　　2011年，"优酷牛人"战略升级，除网友自拍上传外，利用拍客力量寻找牛人、产生牛人，并通过网络综艺节目，进一步将牛人们推送到大众的视野中。最后，落地到大型活动"优酷牛人盛典"，真正将牛人战略活动化、节目化、规模化。
 
　　台网联动趋势

　　多屏时代来临，视频崛起加速用户行为分化
 
　　随着多屏时代的来临，用户接触视频的渠道多元化。CTR2010年第四季度媒介受众调研报告显示，相比2009年，有42.5%的受访者缩减了电视收看时长，44.8%的受访者的上网时长有所增。另一份来自CNNIC的网络视频网民应用的研究报告也显示，约有26.3%近1亿的网民基本不看电视，43.2%约1.5亿人看电视时间明显减少。互联网的成长加速了媒体消费时间的重新分配，网络已经成为年轻受众接受信息的主要方式，而视频则成为网民内容消费的首选。
 
　　网络视频加速多屏合一进程，奠定台网联动基石
 
　　艾瑞报告显示，截止到2011年4月，中国在线视频网站月度覆盖人数达到3.19亿，庞大的用户规模明确彰显视频媒体的价值。网络视频覆盖的用户结构悄然变化，以18-40岁的人群为主流群体，18岁以下和40岁以上的用户群体增长迅速，具有高消费能力的忙碌人群比重不断加大。区域分布则从沿海发达城市和一线城市，逐渐向内陆和西部地区渗透。
 
　　电脑、手机、pad以及互联网电视的快速成长，使得视频的观看方式迅速呈现出多终端化的特质。网络视频媒体已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，任何视频传播内容或视频广告，如果想要达到传播覆盖的最大化，就必须考虑电视和网络视频的整合营销。
 
　　台网联动价值

　　受众互补，品牌传播范围广
 
　　现如今互联网的成长促使媒体消费时间的重新分配，年龄在18-40之间的人群以网络为主要娱乐渠道，而40岁以上的消费者则偏重于在电视上收看影视剧。新生代市场监测机构副总经理肖明超谈到："在受众群上，当前中国电视观众向年纪更大的人群集中，主要受众在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，电视对于80后/90后和高端人群的影响力正在逐渐减弱，而这些群体在视频网站上花费的时间却越来越长。"
 
　　内容整合，共同推高收视率
 
　　今年优酷凭借自身优质资源，联手安徽卫视合作的《美人心计》，牵手深圳卫视同播的《裸婚时代》更是取得意想不到的收视效果。《美人心计》在优酷播放虽只有短短半个月的时间，但是重播积累的总播放量却超过1亿次，并呈持续上升趋势，连续几周高居优酷指数电视剧播放榜首位。
 
　　与深圳卫视联手合作同步播出《裸婚时代》在优酷上线后的11天时间里，《裸婚时代》播放量就已达到1.1亿次，创造了优酷电视剧播放量破亿的最快纪录，而深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的好成绩，而冠名此超级单剧的伊利牛奶更是在媒体影响力、知名度和自身形象方面都获得大幅提升。
 
　　8月2日《新水浒传》同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的"全方位"台网联动合作模式，达到双赢的效果。截至8月20日《新水浒传》优酷播放量近5000万，天津卫视也问鼎该剧全国收视之首。
 
　　近日大热穿越大剧《步步惊心》，优酷与湖南卫视再度联合"同播同热"。《步步惊心》未播先火，仅片花播放量就有800多万，收视效果拭目以待。
 
　　专家观点：
 
　　安吉斯媒体集团首席数字官张志弘："台网联动一方面通过电视的广泛覆盖，结合网络的话题深化与传播速度，产生交互式影响与扩散进而带来较大的传播效益与影响力，另一方面电视与网络视频通过这一合作模式将能消除双方的竞争壁垒；第三方面，通过这一模式的合作，广告主可以达成跨屏时代的多方向广告覆盖，提高广告效益。"北京互帮国际技术有限公司执行副总裁马旗戟认为："电视台通过台网联动的合作模式重新获得漂移流失的受众营销价值，视频网站通过合作增加与传统主力媒体的受众串联价值。在这个过程中，受益的是所有视频受众和广告主。"
 
　　新生代市场监测机构副总经理肖明超："在受众群上，当前中国电视观众向年纪更大的人群集中，主要受众在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，电视对于80后/90后和高端人群的影响力正在逐渐减弱，而这些群体在视频网站上花费的时间却越来越长。"
 
　　互动通控股集团总裁邓广梼："现今高消费的受众大部分都是事务繁重的年轻人群，没有时间收看固定时段的电视节目，台网联动则发挥了网络视频与电视的传播优势，令这类消费群可以随时随地收看黄金档的热播剧及独播大剧。广告主也利用这种台网联动平台更精准地传播品牌信息，取得了事半功倍的营销效果。"
 
　　中国传媒大学广告学院院长黄升民："网有人气，台有品牌，资源共享，优势互补，台网联动已经将内容传播从渠道转变为平台；生产组织策划也更周密，台网联动的产业巨舰已经徐徐启航。"