伊利日前在北京召开品牌升级发布会，新标识和新的品牌主张——“滋养生命活力”全面亮相，伊利集团明确提出此次品牌升级是以消费者为中心，为消费者而做的改变。本次新的品牌标识及视觉系统的设计公司是FutureBrand（FutureBrand是世界第三大广告公司Interpublic集团的子公司，与麦肯广告是兄弟公司）。

    据介绍，伊利的品牌升级将于明年全面启动，除了标志、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。并通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场。

    与此同时，伊利还宣布与迪士尼结成战略合作伙伴，未来5年，二者将在产品和营销上展开系列合作。伊利成为迪士尼在大中华区唯一的乳制品合作企业。