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“智立更生”第七场:一场广告创意的饕餮盛宴    

“智立更生”第七场:一场广告创意的饕餮盛宴

    8月15日下午,智立方集团人民大会堂上演了一场广告创意的饕餮盛宴,这是“智立更生”深度培训第七场的特别策划,也是“智立更生”深度培训最后一场——提案前的画龙点睛之笔。
    “智立更生”学员以团队合作的形式,在智立方集团项目副总监薛佳佳和智立方集团副总经理兼创意总监王宇的指导下以“环球旅游好伙伴”为主题为“众信旅游”广告创意现场提案,包括众信品牌主形象创意:TVC和key visual。十个小组有的图文并茂、有的说唱结合,分别就自己对客户和旅游的理解呈现出了风格迥异的广告创意,短短一个小时现场浓缩出几十幅平面广告和十多个TVC,现场气氛热烈而活跃。 
   
    通过大家的视觉表现,智立方集团副总经理兼创意总监王宇做了精彩点评:首先,一个好的广告创意应该从概念、表现形式和情节三方面进行评判;其次,在现场做平面表现是要注意画图小技巧,画面要尽量简单、简洁、干净、清楚,有构图感,注意logo的位置;第三,在表达如“时尚”、“浪漫”、“欢乐”等感受的时候,不要用文字的形式呈现;第四,每个TVC中都要设计一个悬念;第五,在广告表现中对事物的选择很重要,表达旅行的美好可以用海上的小海豚或鲸鱼,但切忌用鲨鱼表现,因为鲨鱼会给人一种危险的感觉,这在表现旅游的广告中要尤为注意。另外,在广告创意时可以把自己定位为广告主,问问自己在卖什么,也就是说,广告创意的展示要注意有无专属性,最好可以有让人记住的标识或声音等要素。
  
    在广告创意的饕餮盛宴后,首轮“智立更生”深度培训成果展示即将浮出水面。8月22日,“智立更生”学员将现场提案,通过个人现场和平日的表现情况,智立方培训学院将评选出优胜者给予知名广告公司实习的难得机会。
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