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2012年力美广告公司营收接近2亿    

2012年力美广告公司营收接近2亿

  移动广告市场的繁荣一直是移动互联网的晴雨表,其走向趋势预示着移动互联网的发展情况。今年,移动广告市场规模有望增长5倍的征兆真切地证明了,移动广告市场的春天确实到了。在这一大环境下,精准广告的推广变得尤为重要。同时,根据用户反馈和广告商的建议,移动广告市场分成中,游戏开发者占据了绝大份额。

  北京力美广告有限公司成立于2010年,是国内营收规模、融资规模最大的移动营销解决方案提供商。力美广告平台是力美广告传媒旗下最核心的业务,是国内广告主、开发者、广告公司进行移动互联网广告管理最精准、高效、便捷的支付平台。目前,力美广告平台覆盖智能手机用户2亿,月独立用户数已经突破3000万,成为国内综合实力最强的移动广告平台。

  精准营销:最好的广告就是你不知道这是广告

  对于精准广告,舒义做客本期5G白话时是这样定义的:“最好的广告就是你不知道这是广告广告不精准是广告广告精准是信息”。针对市场上容易招致用户反感,产生抵抗情绪而不是消费情绪的广告,舒义认为应当从用户的角度出发,尊重用户和消费者,给用户控制渠道的机会和平台,在最合适的时间投放给用户最适合的信息。

  同时,对于用户隐私这一块,舒义提到,力美在努力保持大数据挖掘下的平衡,尽量模糊人与人的关系,而是关心数据本身。从通常对个人的统计转化到对一类人的统计。舒义介绍,力美业务主要分为WAP网页广告业务、互动广告业务和展示广告业务三个方向。

  目前,力美广告平台最具特色的业务便是“积分墙”这一应用,让用户在游戏过程中接收广告。舒义在访谈中透露,力美在刚刚过去的2012年完成了2亿人民币的营收,预计2013年营收规模将达3亿元,而积分墙则计划在2013年带来8千万人民币收入。

  舒义谈到,力美一直以业务为导向,不同于其他广告公司以商业模式为导向,一直在寻找最合适的广告样式,积分墙只是冰山一角。同时,积分墙在APP中而不是出现在下载站,这就为最后的收入分成省去一环。

  冷媒体时代到来,移动广告行业将进入沉淀期

  舒义预测,2013年至2015年移动广告行业将进入沉淀期,2015年后移动广告行业将全面爆发。

  “心存高远,脚踏实地”,这是舒义定下的发展基调。对于传统广告无法精准投放,只能以媒体来代表受众,舒义认为,精准广告要为用户提供信息;提供活动,如优惠券等促销信息;尽量娱乐化,增加互动性,完成用户自然接受广告投放。

  舒义提出,要把握好广告的“度”,坚持对用户手机号这样的隐私信息的维护,在合适时间展示广告,防止对用户恶意下载木马这三个原则。

  同时,舒义也认为,对于针对广告主的移动广告行业而言,广告很难被一家公司垄断,因此与其他同类广告公司并不存在外界所认为的激烈竞争关系。“在移动互联网很难说谁打败谁,只能说各自业务和广告主不一样。”

  广告分成比例一边倒,游戏开发者挑大梁

  舒义在访谈中表示,中国移动互联网目前的广告分成正在呈现一边倒趋势,游戏类应用分成占力美分成比例高达80%。力美未来在业务上发展WAP网页广告业务的同时,也会保留HTML5的发展。

  舒义透露,2012年力美营收接近2亿,其中广告平台收入超4000万,2013年有望将广告平台收入增至1亿。目前,力美与开发者分成比例为三比七,随着广告平台收入增至1亿,开发者分成也将超过7000万,其中游戏分成最多。“最近分的比较火的有摩尔庄园、保卫萝卜、滑雪大冒险等游戏,每个游戏每天能分走1至2万元左右。”

  舒义认为,目前游戏领域门槛较低,用户群庞大,仅通过游戏过程中的插屏广告就能获得较大盈利。目前国内移动互联网广告分成比例正呈现一边倒的趋势,仅以力美数据可见,游戏类应用分成已占力美分成比例的80%以上。

 

 

 

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