热门频道

广告企业内资“拼不过”外资    

广告企业内资“拼不过”外资

  在上海这座“国际媒体城”,内资广告企业正遭遇外资广告企业的强有力竞争。市工商局昨天发布的 《2012年度上海广告市场状况报告》(以下简称白皮书)透露,去年上海外商投资广告企业的营业收入同比增长9.7%,高于全市平均水平,而内资广告企业的营业收入同比却下降了5.6%。

  外资广告企业各项户均和人均指标均胜出内资广告企业一筹。去年,上海外资广告企业户均营业收入2.7亿元、户均利润1607万元,分别是内资广告企业的16.4倍和12.6倍;人均营业收入、人均利润达415万元、24.4万元,分别是内资广告企业的3.4倍和2.6倍。外资广告企业的人均工资福利费用为24.7万元,是内资广告企业的3.4倍。

  平均规模较弱、市场竞争激烈,是内资广告企业跑不赢外资的主要原因。截至2012年底,上海广告经营单位有69976户,比2011年底增加了19.5%,新增单位中私营广告企业占到了95%以上,目前私营广告企业已占到上海广告经营单位总数的96.2%。白皮书指出,本市广告产业的“金字塔”底部过于庞大,94.07%的广告经营单位仅贡献了去年全市广告经营单位营业收入总量的11%,这些单位大多为私营广告企业。

  目前全市广告从业人员有21.4万人,但平均每家单位仅有3名从业人员。外资广告公司的创意设计人员及业务人员占到了74%,而内资仅占57%。而内资广告公司的管理及其他人员却占比43%,比外资高出了17个百分点,一定程度上束缚了广告企业的“创造力”。

  尽管竞争激烈,但新媒体去年广告收益颇丰。白皮书显示,去年,沪上发布广告的网站经营单位数量猛增了103.5%,达2656户,全市互联网广告媒介经营单位共取得营收18.3亿元,同比增幅高达81%,营收总量首次超越报纸媒体广告。目前,互联网媒体广告所占市场份额已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。相比之下,本市平面媒体广告的营收却首次出现下降,上海各类报社去年的广告营业收入为17.8亿元,同比减少了12.6%。

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘