2013年1月23日,艾瑞咨询集团在北京举办了“2012年第四季度及年度中国网络经济核心数据发布会”,会上发布了2012年Q4及年度中国互联网经济及细分领域的最新行业数据,分别是网络经济、电子商务、移动互联网、网络广告、电子支付、网络游戏和网络视频等的核心数据。
根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年,中国网络经济市场规模达3850.4亿元,受益于网购市场的高速发展,同比增长54.1%;从季度来看,2012年第四季度,中国网络经济市场规模为1167.6亿元,同比增速和环比增速分别为50.5%和13.3%;2012年,中国桌面网络经济市场规模为3300.7亿元,占比整体网络经济市场的份额为85.7%;移动网络经济市场规模为549.7亿元,占比14.3%。2012年,中国网络经济市场相比2011年增长1351.3亿元,其中电子商务市场增量贡献最大。2012年,移动购物市场规模同比增长328.6%,远远高于其他细分行业。
以下是艾瑞咨询分析师刘大龙分享的“2012年度移动互联网数据发布会”内容实录:
(图为艾瑞咨询分析师刘大龙)
刘大龙:各位朋友,下午好!下面我给大家解读一下2012年移动互联网的数据和趋势,开始之前,刚才主持人提到年会时候,很多人中奖了,我做一个小调查,2012年中奖或者新入手智能机的多少人?大概三分之一。再问一个问题,我们现在有谁同时使用两部手机?也差不多是三分之一。
为什么我问这个问题呢?我们今年统计数据来看,1.9亿是对于2012年全年全年智能手机出货量统计,这个市场较2011年出货量增长了169%,这个增长是非常的惊人,而且基本上出乎了我们年初的预料。这个市场2012年可以定义为整个智能手机端普及年,很多人2012年把手机从传统的功能机更新到智能机状态。整个市场来看,增速是非常非常快,2013年我们认为这个趋势会接着进行下去,所以我们对它的概念就是智能机在普及。
2012年有很多五千元以下智能终端出现,还有一些国产智能机表现都非常不错,这几个因素加速了整个智能机的普及,在这样的趋势下,它为整个移动互联网发展打下了一个非常好的基础。说到出货量,其实背后还有一个数字,那就是出货量背后的保有量,我们统计2012年中国智能手机保有量是3.6亿,较2011年有80%的增长。3.6亿是保有量,整个来看,手机网民数量是4.2亿,现在整个网民当中,使用智能手机的人渗透率已经非常高,在这样一个情况下,包括网民增长也是有18%,整体网民9.9%增长率。不光是智能机,随着智能机普及,移动网民的数字也在增长,4.2亿移动网民当中,21%左右的用户只用手机上网,而且这样的数据在2010年的时候,这个数据只有10%左右的人只用手机上网,而到2012年这个份额扩大到21%,而且我们认为这个比重会越来越高。不管是从终端,还是人口来讲,2012年市场确实是一个普及和爆发的年份。
这个市场的基础已经打好了,那整个市场发展道路是怎么样的?整个市场来看,虽然说基础很好,移动端流量很大、占比很高,但是和PC相比,它的营收或者说交易规模还是比较小的。全年PC端整个网购交易量是13000亿,而移动端只有550亿,占不到5%的比重。网络游戏整个的规模是518亿,而移动游戏是215亿。广告来看,移动广告比重在5个点左右,虽然移动互联网发展趋势下,规模占比还是非常小的,但是从另一个角度看,它的增速非常快。首先说网购交易量,移动端增速超过四倍,移动广告和移动搜索增速也是百分之百,虽然说现在移动市场规模比较小,但是它的增速非常快,随着我们网民基础已经逐渐的打好,未来几年,我们认为它的市场爆发很快就会来临。
我们也曾经提到移动互联网到底哪几个领域会是主要的盈利模式?从现在来看,我们还是认为传统的模式可能是能在移动互联网找到新升,而且我们认为移动互联网并不是对传统互联网的延续,更多是颠覆和改变,因为网民正在逐渐向移动互联网迁移。
以上是我今天跟大家分享的三个观点。