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2011第4季度分众传媒财报分析    

2011第4季度分众传媒财报分析

  新闻背景:分众传媒(Nasdaq:FMCN)日前发布了截至2011年12月31日的2011财年第四季度及2011财年全年财报。报告显示,分众传媒第四季度总净营收为2.564亿美元,比上一季度的2.107亿美元增长22%,比去年同期的1.597亿美元增长61%;第四季度净利润为7540万美元,比上一季度的6220万美元增长21%,比去年同期的4720万美元增长60%。
  【易观分析】分众传媒在2011年第4季度的营收达到2.654亿美元,较上一季度的2.107亿美元增长22%,较去年同期的1.597亿美元增长61%,主要受益于节日的影响,广告主将2012年1季度的预算在2011年4季度进行投放。其中,以商业楼宇联播网、电影院广告网络、框架广告网络、卖场终端联播网为代表的主营业务的营收增长依旧较强劲,达到2.338亿美元,较上一季度的1.961亿美元增长22%,较去年同期的1.468亿美元增长63%。反观互动新业务Q卡尚处尝试摸索阶段,未带来实质营收,分众传媒还需要清晰地规划市场定位。

 

2010Q1-2011Q4分众传媒总营收变化情况

2010Q1-2011Q4分众传媒核心业务营收变化


  EnfoDesk易观智库分析认为,本次分众传媒财报可以关注以下几个方面:
  1、电影院广告网络受益于年底大片的集中上映,创下营收新高,为2080万美元,比第3季度的1300万美元增长60%,比去年同期的520万美元增长300%。
  2、来自于框架广告网络的广告净营收为6450万美元,比上一季度的4660万美元增长38%,比去年同期的3960万美元增长63%。分众传媒在4季度改变了原有的按块销售形式,改为全城打包的形式,此举更易吸引到大中型广告主的青睐,上刊率得到显著提升。
  3、2011年分众传媒营收的增长,一方面是受价格提升影响和电商营销拉动,另一方面,也是由于其媒体价值的进一步提升。分众传媒透露,2011年排名前50名客户对营收的贡献约为50%,说明广告主对其认可度的不断提升;在第4季度,一线城市的平均媒体利用率约为80%至90%,二线城市约为45%至55%,二线城市的渗透率逐渐提升中,三四线城市的市场培育还需不断加强。
  4、分众传媒表示,目前Q卡的注册用户数约250万,其中4季度月使用一次以上的活跃用户数约占20%至30%,并计划推出Q卡手机客户端,把目标客户从以前的中小型客户转向大中型品牌客户。无效卡的浪费,用户活跃度不足,缺乏有效的模式价值说明,仅依靠概念营销难以吸引广告主的投放,分众传媒已然陷入初次尝试后的扩展僵局,分众传媒需要尽快重新梳理对Q卡的市场定位及清晰的商业模式,否则恐难以应对瞬息万变的移动互联网市场。

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