根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年1月,中国饮料品牌网络广告投放规模环比小幅上涨10.67%,主要由茶饮料及咖啡可可饮品的投放规模增长拉动。
从细分市场的表现情况来看,茶饮料在2012年1月的网络广告投放规模持续上涨27.48%,市场份额增至59.2%,主要是由加多宝的投放增长拉动。咖啡可可饮品的网络广告投放规模在1月的表现较突出,市场份额跃居第二位,占到15.6%,主要也是由星巴克单家广告主的投放增长拉动。
饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,杭州娃哈哈继续占领首位,星巴克跃居市场第二位,加多宝位居第三位。
表2012年1月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主
从2012年1月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看,哇哈哈集团的“微幸福”互动性活动正在进行中,其也基本维持12月的投放规模进行宣传。与大多数广告主选择年底的集中投放不同,星巴克针对春节这一中国传统节日,以“家人一刻暖团员”为主题进行微博互动营销活动,在2012年1月加大了网络广告宣传力度,投放规模达到300万级别。加多宝在1月同样加大了在网络广告的投放力度,投放规模达到环比增长250.64%,同样达到了300万以上的投放规模,广告持续以旗下王老吉凉茶品牌营销为重点,通过其官网举办的三大主题活动和三大附属活动,以多种活动内容和不同的参与难易度吸引消费者的参与。