今年315晚会上,央视曝光了双汇子公司 “瘦肉精”事件后,双汇遭遇了严重的信誉危机。全国各地的部分超市下架了“双汇”肉品,双汇销量一路下坡。据双汇发展中报显示,上半年公司实现收入152.59亿元,同比下降6.65%。实现净利润7597.95万元,同比下降84.85%
中天数据显示,今年一季度双汇广告在新春佳节的拉动下,同比呈现高位增长。二季度在瘦肉精事件的阴霾下,广告投放量环比减弱,但与同期相比,未有较大波动。
上半年,双汇广告在市场投放上已由同期的6个市场缩减到3个市场,去年投放的重点城市广州和深圳,今年全不在考虑范围内。而上海跃升为广告投放的首位,投放额占到双汇户外广告投入的九成。在“瘦肉精”事件曝光后,二季度北京市场的广告投入环比缩减高达五成。
在媒体投放上,双汇依然选择的是移动电视和公交车身媒体,但在广告投放侧重上发生了180度的转变。很明显,在快消品广告投放上,移动电视正逐渐被广告主认可。