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【乘用车广告】乘用车在报纸和传统户外媒体广告投放呈现正增长态势    

乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年12月乘用车全媒体广告投放降幅收窄,同比下滑30.9%;环比呈现明显增长,为41.9%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年12月,三大类乘用车销量环比中,轿车和SUV/越野车继续呈现上涨态势;各乘用车品类的销量同比中,仅SUV/越野车出现正增长,而且已是连续第3个月同比增长。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会、CPCA

2019年12月乘用车在电梯电视的刊例花费增长继续迅猛,主要由在当月全新上线的沃尔沃S60轿车广告助推增长;电梯海报的刊例花费降幅较上月明显收窄,为13.1%;影院视频的刊例花费降幅维持在50%以上的水平。传统媒体中,报纸和传统户外媒体的刊例花费呈现正增长,增幅分别为6.3%和7.2%;电视和广播的刊例花费降幅较上月均略有收窄。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年12月,三大乘用车品类的广告刊例花费降幅均有所扩大,尤其轿车行业,其降幅较上月扩大了31个百分点,SUV/越野车和MPV汽车均扩大了约7个百分点。

2019年12月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

12月,MPV汽车在电视和广播的广告投放合计占比达56.3%,较上月减少约10个百分点;在平面和传统户外媒体的占比与上月基本持平,为31.1%;在生活圈媒体的投放较集中在电梯海报,占比较上月增加了5个百分点。SUV/越野车在各媒体的投放和上月情况差别不大,传统媒体合计占比68.3%;生活圈媒体投放占比为31.7%。轿车在传统媒体的投放占比较上月减少27个百分点,尤其在电视媒体的占比减少近14个百分点;在生活圈媒体的占比情况,电梯电视媒体占比较上月增加28个百分点,电梯海报和影院视频的占比略有减少。

2019年12月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年12月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,SUV/越野车的新版本花费占比减少约8个百分点,轿车增投11个百分点,MPV汽车的电视广告新版本第2个月出现零投放。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众斯柯达柯米克GT SUV、广汽本田皓影SPORT SUV和东风悦达起亚傲跑SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年12月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR 媒介智讯

2019年12月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR 媒介智讯

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;5)数据来源:CTR媒介智讯

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