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【户外广告观察】商服行业在户外生活圈媒体花费增长显著    

11月,传统户外媒体广告刊例花费同比下滑14.3%,降幅较去年同期略有收窄。电梯电视媒体广告首次呈现跌幅,花费同比下降0.4%,电梯海报和影院视频媒体依旧涨势微弱,花费增幅不超过1%。

户外媒体TOP20品牌榜单中,波司登和天猫同时投放六种媒体,其中在电梯媒体的花费超过50%。58同城、西贝、太太乐和剑南春则集中在电梯电视媒体投放。

11月,食品行业在电梯电视媒体的广告花费上涨46.4%,已经连续六个月保持花费上涨并稳居榜单前五位,由太太乐、养生堂、良品铺子和乔府大院等品牌领投。乔府大院是发源于黑龙江省的高端五常大米品牌,2019年启动大规模的品牌投放,登陆北京、广州、杭州等多个城市的电梯间,在电梯电视和电梯海报媒体同时上线。传统媒体方面,乔府大院则携手全国性的电视媒体进行联合推广。

商业及服务性行业在电梯电视和电梯海报媒体的广告花费继续延续上月的增长势头,增幅分别为87.2%和14.9%。从细分品类来看,医疗保健机构的广告投放较为活跃,分别占到电梯电视和电梯海报媒体行业总花费的18.2%和50.5%,且花费保持正增长,其中以整形医院和口腔医院品牌数量最多。

商业及服务性行业在影院视频榜单中位列第四位,花费上涨277.3%,主要得益于头部品牌的大规模投放,铂爵旅拍的花费占比超过40%,其次是护肤品牌薇诺娜和中国免税有限责任公司,花费占比分别为18.3%和18.2%。


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