2012年3月，山东通广传媒广告有限公司发布了高速媒体调研报告。此报告指出2012年高速公路媒体分布规律及客户投放情况，并对2011年与2012年数据进行对比分析，旨在为行业客户在利用高速公路品牌推广方面起到一定的行业指导和借鉴作用。
　　此次报告的统计分析对象为山东省内高速公路户外媒体中的双面立柱、三面立柱及跨线桥媒体。有效统计媒体数量为3509个，其中双面立柱形式最多，数量为2046个，约占统计总数的68%；跨线桥媒体数量为758个，占比为22%；跨线桥广告展示面积大，视觉冲击力强，能更有效的展示品牌诉求，媒体价值同比较高；三面立柱数量为345个，占比为10%，因三面立柱多集中于互通立交及城市出入口，车流量倍数增加，相比双面立柱有效到达率更高，展示角度更为全方位，得到众多企业的青睐；从广告发布效果角度考虑，双面单立柱更适合于成对媒体设置。媒体空置率为13%。

　　各个行业在高速媒体的投放比例上也有所区别。从数据上来看，媒体发布数量最多的是酒水行业，同比去年发布量增幅最大，增长率为29%，其次为工业与办公设备、家居建材行业，随着媒体数量的增加，各行业发布数量及面积普遍增加，另房地产、汽车、通讯行业投放量相应减少。

　　经调查报告，山东高速路网户外媒体有“七大最”：媒体数量最多的路段为京台高速，共966个；媒体设置密度最高的路段为青银高速淄博段，5.7个/公里；双面立柱占比最大的路段为青银高速，91%；媒体跨线桥占比最大的路段为潍莱高速，89%；三面立柱占比最大的路段为菏东高速，63%；空置率最高的路段为济广高速，27%；发布数量最多的行业为酒水。

　　高速户外媒体资源得天独厚，成为各大行业广告主投放户外的香饽饽。但如何发挥高速户外媒体的价值最大化？应是广告主理性思考的问题。从媒体设置的方面来看，收费站雨棚，具有自然垄断性，车速极慢，且有经停时间，触达率100%，阅读率100%，且设有夜间照明，夜间展示效果佳，是性价比最高的媒体形式；跨线桥，仅次于收费站雨棚，展示面积大，视觉效果佳，视距长，均在500米以上；三面立柱，多集中于城市出入口及互通立交处，辐射人群多，车流量聚集，展示角度更全面；双面立柱，成对设置的双面立柱效果较佳，视距强度大。

　　单独从性价比的投放方式来看，有以下三种选择：
　　区域型投放：一般在企业或者项目所在地进行集中投放，阵势浩大，记忆度高；但是也只能覆盖区域人群，性价比较低，而且不易于更大范围的品牌或产品宣传。

示例：某旅游项目区域型高速投放分布示意图

　　网络化投放示例：最大程度的科学合理的进行网络化布局 ，以下图例主要是辐射济南以及青岛到各周边地市人群，变相覆盖全省。

示例：网络化投放高速投放分布示意图

　　门户型投放： 适合主要市场在某城市的客户或品牌利用高速媒体进行的宣传，无缝隙全面到达目标人群，精准高效，适合高端品牌的宣传。

示例：门户型高速投放分布示意图

　　高速媒体，在户外传播中演绎着愈来愈重要的角色。采取合理的媒体设置、选择最优的投放方式，利用高速媒体，把握户外商机。