近日，由第16届亚运会组委会和暨南大学共同主办的广州亚运传媒论坛在广州隆重举行。来自全国各地的媒体高管、传媒界专家、学者以及知名网友围绕“亚运传播与跨媒体整合”主题，共同探讨广州亚运的跨媒体传播战略。广州亚组委副秘书长叶细权出席了论坛并代表主办方致辞。南方报业传媒集团管委会主任、南方日报社社长杨兴锋，凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚，暨南大学副校长林如鹏教授，网易副总裁杨斌等嘉宾分别就跨媒体传播相关问题发表了演讲。同时，作为近年来崛起的新媒体代表以及户外数字电视领域的领航企业，国内最大的户外数字电视广告运营商华视传媒也受邀参加了此次论坛，并就新媒体时代的亚运传播发表了自己的观点。
　
　　新媒体为亚运加分
　
　　华视传媒首席营销官唐家兴在论坛上表示，即将到来的2010年广州亚运会，作为在中国家门口举办的，继2008北京奥运之后的又一次重大国际性赛事，受到全国人民乃至全亚洲各界人士的广泛关注，同时也被广大人民寄予了很高的期望。作为现代社会一项成功赛事的重要组成部分，媒体宣传和转播是非常重要的环节，也是能够充分显示一项赛事举办成功与否的重要标志。
　

　
　　在当今多元化的媒体环境下，不管是新媒体还是旧媒体，都逐步回归到消费者的需求和意愿上来。过去两年内，传统电视虽然还是保持着强势媒体的位置，但我们也看到，户外媒体与网络媒体的产业发展态势也始终保持强劲增长。消费者的生活形态在改变，接触和接受媒体的习惯都在发生改变，过去使用单一媒体来完成推广的时代已经不复存在，我们更需要多元化的媒体才能满足消费者的需求，特别是对新鲜资讯、新鲜事物的需求。
以华视传媒为代表的公交移动电视媒体运营商，正是在社会大众对在户外接收新鲜资讯的需求下应运而生的新媒体领军企业。其媒体平台采用户外无线数字信号传输技术，与各城市广电部门合作，将即时性的新闻资讯和与大众生活息息相关的节目内容，通过公交车和地铁上的电视终端展现到受众面前。由于具备即时性的传播优势并占据公共交通这个大众平台，在2008年所发生的雪灾、圣火传递、汶川地震、北京奥运、金融海啸，奶粉事件、全国两会等一系列社会重大事件中，从第三方调研机构公布的收视数据显示，公交电视媒体收视率一路上扬，赢得了越来越多社会大众的关注和认可。据央视市场研究机构发布的调查结果显示，2008年北京奥运会期间，24.9%的中国城市居民主要是通过户外移动电视观看奥运会。23.6%的受众在北京通过华视传媒数字移动电视即时收看奥运赛事，收视仅次于传统电视。当奥运结束的时候，行业内开始流行了一句话，就是：“在家看电视，出门看华视”。
　
　　媒体无新旧之分 推广亚运需符合四大条件
　
　　真正的媒体并不在于新或者是旧，而是是否符合大众的需求，是否契合推广的需要。对于2010年广州亚运会来说，华视传媒认为，作为推广媒体必须要符合四大条件：
首先，亚运会是一件全民盛事，要求作为推广途径的媒体本身必须具有全面覆盖、刺激大众的能量；其次，为保证亚运品牌和相关广告宣传的有效到达，推广媒体必须拥有良好的沟通效果，让大众易于接受；第三，遵循小投入大产出的原则，推广的媒体必须拥有经济效益的特性，即性价比要高；第四，作为亚运会这样一项重大赛事的推广媒体，推广媒体自身需要具备权威性，拥有较高的公信力和影响力，才能与大众的需求和赛事级别相匹配。
　
　　助力广州亚运，华视是怎样炼成的
　
　　华视传媒公交移动电视，拥有电视+户外的双重属性，通过将电视搬到户外，让大众随时随地看电视成为现实。同时，公交移动电视也同样符合亚运推广媒体所应具备的四大特征。
　　首先，在媒体覆盖规模上，华视传媒是国内户外数字电视领域的领航者，截至目前，华视传媒户外数字移动电视广告联播网已成功覆盖全国27个最具经济辐射力的一、二线城市，6.9万辆交通工具，13万个终端，每天覆盖城市人口约3.4亿，形成一个前所未有，地上地下连横交错、立体贯通的庞大公共交通媒体传播网络。CTR（央视市场研究机构）研究发现，83%的城市常住人口出行交通工具首选公交车、地铁。在2008年的北京奥运、汶川地震等重大事件中，公交移动电视凭借无处不在的媒体网络以及第一时间传递的新鲜资讯，一跃成为大众接触主流媒介。
　　其次，在传播的有效性方面，华视传媒是通过地面无线数字信号发射技术，支持户外移动接收。以公交车、地铁为主要终端载体，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。将电视搬到户外，让随时随地看电视成为现实。同时，相对封闭的空间与相对空白的时间里，是一个更加容易产生受众群体共鸣的环境，特别当大家都关注同一事件的时候，瞬间就可以在感情上获得共鸣。
　　第三，在传播的经济效益上，我们可以看到，随着公共交通工具乘车环境的提高和国家大力建设发展城市公交系统加之人们环保意识的不断提升，更多的白领人群和收入稳定的职业者首选公交车、地铁作为日常的出行工具。地铁更是城市主流时尚活力人群的聚集地。地铁乘客年轻、白领居多、意识超前、敢于消费，是都市的主流消费人群。这些都成为华视固定受众的主力军。另外，在诸多的媒体选择中，公交移动电视的广告花费较低，相对优化企业推广宣传的费用成本。而华视编织的这张联播网，更省去了广告主逐一城市投放的繁杂，更便于针对市场反应情况灵活调配重点区域投放计划。与传统媒体广告投放花费比较，公交移动电视的“千人成本”，只是传统媒体的1/10。
　　最后，在媒体的公信力和影响力方面，华视传媒通过各地权威广电授权发布，即时播放新闻、财经、资讯、文体、天气预报、交通等最具关注的节目，将广告以科学的比例插播于节目之间，刺激受众达到主动收视的效果，其公信力和影响力更是经过了市场与消费者的双重检验。所以，在有绝对公信力的前提下，华视提供第一手讯息给消费者，这是他们想看到的，也是愿意相信的。
　　2010年的广州亚运会，应该是主办方、媒体、广告主和受众共赢的盛会。华视传媒将秉承在2008年北京奥运会所积累的成功推广经验，通过华视传媒公交移动电视全力协助广州2010年亚运会的推广工作，发挥公交移动电视更大的媒体社会公益价值，把这项激情的盛会展现给更多大众。